Comment Decathlon Utilise les Podcasts pour Transformer sa Marque

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Cas Clients

Comment Decathlon Utilise les Podcasts pour Transformer sa Marque

Decathlon, leader mondial dans le secteur du retail sportif, a fait le pari audacieux d'intégrer le podcast dans sa stratégie de contenu en 2020. L'objectif : renforcer l'engagement de ses clients à travers un média en plein essor, le podcast. Grâce à Ausha, l'entreprise héberge et diffuse son contenu très facilement ce qui lui permet de se concentrer sur la qualité des émissions audio proposées. Retour sur l'aventure podcast de Decathlon !

Decathlon

– L’OBJECTIF –

Trouver un format qui réponde aux différents objectifs marketing de la marque


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Objectif

Notoriété

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Objectif

Marque Employeur

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Objectif

Formations Internes


L’objectif premier de Decathlon était d’accompagner ses clients dans leur pratique sportive, quel que soit le sport, le moment ou l’endroit. Le podcast s’est imposé comme le meilleur format pour cela. Decathlon a donc sorti en 2020 son podcast de marque « Conseil Sport » puis « Histoire de Bouger ».

Conseils Sport

Objectif : Notoriété
Date de sortie : Février 2020
275 épisodes

Un podcast d’interview qui fait intervenir des sportifs de tous horizons qui partagent leurs conseils pratiques avec les auditeur•ices.

Histoire de Bouger

Objectif : Notoriété
Date de sortie : Avril 2020
5 épisodes

Un podcast destiné aux enfants de 3 à 10 ans dont l’objectif est de faire bouger toute la famille.


Face au succès des podcasts de marque répondant à l’objectif de notoriété, Decathlon a décidé d’étendre ce format pour répondre aux objectifs de Marque Employeur et de Formation Interne.

Les coulisses de Decathlon

Objectif : Marque Employeur
Date de sortie : Mars 2021
18 épisodes

Un podcast consacré à l’intérieur de l’entreprise et qui interview celles et ceux qui font Decathlon.

La Decathlon Communication Académie

Objectif : Communication Interne
Date de sortie : Octobre 2020
16 épisodes

Une série de podcasts dédiée aux formations communication chez Decathlon.

– LES DÉFIS –

Comment Decathlon intègre le podcast à sa stratégie marketing globale ?

Decathlon a pris l’initiative d’intégrer le podcast comme un nouvel outil stratégique dans son mix marketing. Cette démarche stratégique a mis en lumière trois enjeux majeurs, chacun nécessitant une approche réfléchie et ciblée.


3 enjeux auxquels fait face Decathlon :

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Convaincre toutes les marques du groupe

Impliquer l’ensemble des marques de Decathlon, organisées en petites start-ups indépendantes, dans l’adoption du podcast comme outil stratégique.

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Inscrire ce nouveau format dans la durée

Ancrer le podcast dans la stratégie globale de communication de Decathlon à la fois interne et externe.

🥰
Développer sa marque sans la mettre en avant de façon commerciale.

Éviter que les podcasts soient perçus comme un moyen de vente directe.


– LA SOLUTION –

Ausha, partenaire de Decathlon pour l’hébergement, la diffusion et la promotion de leurs podcasts

#1 Créer un kit de promotion pour aider les différentes marque du groupe à relayer les podcasts

💻 Des players audio dans les articles de blog

Decathlon ajoute le player audio Ausha responsive et personnalisable (Smartplayer) dans chaque article de blog qui a un lien avec le podcast Histoire de Bouger ou Conseil Sport.

🔗 Un lien unique d’écoute à partager partout

Decathlon possède, pour chacun de ses podcasts, un lien unique qui redirige vers toutes les plateformes d’écoute qui recense les podcasts de la marque. Très pratique pour partager le contenu sur les réseaux sociaux.

#2 Diffuser les podcasts de formation interne en privé pour maîtriser l’audience

🔒 Des épisodes en non listés

Pour son podcast interne « La Decathlon Communication Académie », l’entreprise a choisi de rendre les épisodes accessible que via une URL spécifique. Le podcast n’est pas diffusé sur les plateformes d’écoute comme Spotify ou Apple Podcasts.

épisode non listé ausha

🚀 Une page podcast Ausha dédiée à chaque podcast

Ausha crée automatiquement une page web dédiée à chaque podcast de la marque Decathlon. Dans le cadre d’un podcast interne non-listé, l’URL partagée à l’audience souhaitée est le lien vers la page web dédiée au podcast.

Vous voulez lancer un podcast pour votre entreprise, votre média ou votre association ? Confiez-nous votre projet de podcast et nous vous accompagneront au mieux pour faire de votre contenu audio un succès !

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