Arrêt des téléchargements automatiques sur Apple Podcasts : quel impact pour les podcasteurs ?

---

Cet article est également disponible en podcast. Écoutez l’épisode de Tips, le podcast d’Ausha qui vous aide à booster votre Podcast Marketing.

---

Jusqu’ici, les téléchargements automatiques étaient activés par défaut sur Apple Podcasts 🍏 pour toutes les émissions suivies par les auditeurs. Aujourd’hui, Apple a ajouté un niveau de filtre pour ne pas télécharger les émissions qui ne sont systématiquement jamais écoutées (ou presque) par les auditeurs. 

Je m’explique. 👇

Comment fonctionnent les téléchargements automatiques

Jusqu’à récemment lorsqu’un auditeur ou une auditrice suit un podcast, Apple Podcasts télécharge automatiquement sur son appareil entre 1 et 3 épisodes, selon le type de podcast.

Les épisodes sont téléchargés discrètement, en arrière-plan dès lors que les auditeurs et auditrices s’abonnent à des émissions, que de nouveaux épisodes sont publiés et que l’appareil est chargé et connecté au Wi-Fi. Ces nouveaux épisodes vont alors automatiquement être téléchargés par l’app et se retrouvent dans la file d’attente des auditeurs.

Problème 😬 : ces téléchargements automatiques étaient jusqu’ici comptabilisés comme des écoutes par les plateformes d’hébergement et de diffusion comme Ausha, même si les auditeurs et auditrices n’ont jamais véritablement lancé la lecture de l’épisode.

À ce jour, il n’était donc pas réellement possible de savoir combien d’écoutes ont été générées par vos épisodes téléchargés automatiquement ou directement par vos auditeurs.

Mise à jour IOS 17 : nouvelle gestion des téléchargements automatiques pour les podcasts

Avec la mise à jour IOS17 d’Apple, ce comportement change ! 💪

Les téléchargements automatiques sont mis en pause lorsque l’appareil manque d’espace de stockage disponible ou lorsque l’utilisateur n’a pas écouté les cinq derniers épisodes d’une émission à laquelle il est abonné pendant plus de 15 jours.

Si l’utilisateur reprend l’écoute de cette émission, ou bien s’il modifie les préférences de téléchargement pour cette émission, Apple Podcasts sera autorisé à reprendre automatiquement le téléchargement des épisodes.

Et cette nouvelle est un peu mi-figue, mi-raisin. 🤔

Qu’est ce que ça change concrètement pour vous ?

Ce petit tsunami est d’abord une bonne nouvelle pour plein de raisons : 

• Déjà parce que les statistiques que vous avez désormais dans votre dashboard Ausha ou sur une autre plateforme, représentent vos vraies écoutes, celles faites par des humains et des humaines ! 🤖
• Ensuite parce que grâce à ça, les annonceurs souhaitant faire de la publicité sur les podcasts ont une vision plus claire et plus précise du nombre d’écoutes réel d’un podcast. 🎧
• Et enfin parce que, d’un point de vue utilisateur : fini le risque de voir son stockage saturé avec des épisodes téléchargés que l’on a jamais le temps d’écouter (soyons honnête !)

Mais du coup, en toute logique, vous avez pu voir aussi un drop des écoutes venant d’Apple Podcasts à compter du 18 septembre dernier.

Un hébergement américain appelé Libsyn a constaté une baisse de 3,6% des écoutes provenant d’Apple Podcasts sur ses émissions et un autre hébergement américain Buzzsprout a constaté lui une baisse de 4,8%. 

La mise à jour Apple Podcasts et iOS 17 est plus qu’une simple modification technique ; c’est une invitation à affiner votre stratégie podcast. C’est le moment de réévaluer, d’innover et de renforcer votre connexion avec votre public sur Apple Podcasts.