Comment construire l’identité de marque de son podcast ?

Cet article correspond à un épisode de Tips, le podcast d’Ausha pour lancer et booster la croissance de son podcast. Vous pouvez l’écouter sur toutes les plateformes d’écoute ou lire cet article. 😁

Cette étape vous permettra de vérifier si la ligne éditoriale et l’identité graphique de votre podcast entreprise correspondent bien avec son identité de marque. N’oubliez pas que faire connaître son podcast est tout aussi important que produire un podcast de marque de bonne qualité. Ce n’est pas grave si vous avez lancé votre podcast sans avoir trop réfléchi à l’identité de votre podcast au préalable, vous pouvez y réfléchir dès aujourd’hui !

Voici nos conseils pour vous aider à définir l’identité de marque de votre podcast.

Quels sont les piliers de l’identité de marque d’un podcast ?

L’identité d’un podcast s’articule autour de 4 caractéristiques :

• la vision : c’est l’idée générale qui vous guide dans la construction de vos épisodes sur le long terme (où vous voulez l’emmener)
• la mission : c’est la raison de la création, la raison d’être de votre podcast
• les valeurs que vous voulez transmettre dans vos contenus
• l’audience cible de votre podcast

Pour vous aider à définir chaque attribut, voici une liste de questions à vous poser :

• Pourquoi avez-vous lancé votre podcast ?
• Quels étaient vos objectifs au lancement ? Quels sont-ils aujourd’hui ?
• Que souhaitez-vous accomplir avec ce podcast ?
• Pouvez-vous décrire votre podcast en quelques mots ?
• Comment vous est venue l’idée de lancer ce podcast ?
• Est-ce que ce podcast répond à un problème identifié ?
• À qui s’adresse ce podcast ?
  Pensez aux critères démographiques (âge, genre, localisation, catégorie socioprofessionnelle, situation familiale) mais aussi aux psychographies (personnalité, valeurs, comportement, centres d’intérêt, mode de vie de votre audience cible)
• Quels sont les messages que vous voulez leur transmettre ?
• Quelle est la valeur ajoutée de votre podcast vis-à-vis d’autres podcasts qui traitent de la même problématique ?
• Comment vous voyez votre podcast évoluer dans 1 an, dans 2 ans, dans 5 ans ?

Petit tips : écrivez les réponses pour pouvoir y revenir plus tard.

N’essayez pas de copier pas d’autres podcasts dans la définition de votre identité, démarquez-vous et soyez vous-mêmes !

Vos réponses comme boussole pour l’identité de marque de votre podcast

Après vous être posé toutes ces questions, définissez la vision, la mission, l’audience idéale et les valeurs de votre podcast. Un conseil, écrivez-les également ! Ce sera votre boussole que vous guidera tout au long du développement de votre podcast, notamment en cas de perte de motivation !

Vous pourrez ensuite vérifier si l’identité visuelle (logo, cover du podcast, publications sur les réseaux sociaux) ainsi que la ligne éditoriale de votre podcast (les messages clés, les mots-clés, la tonalité, vos descriptions d’épisodes, votre présentation du podcast, la trame des épisodes, création de contenu) correspondent à votre identité de marque.

Si vous avez oublié cette étape lorsque vous avez lancé votre podcast, vous pouvez encore vous y mettre.

Une fois votre identité définie, affichez-la clairement sur tous vos canaux (site, newsletter, réseaux sociaux, plateformes d’écoute et sur toutes vos prises de parole). Rendez la marque de votre podcast visible auprès des auditeurs susceptibles d’être intéressés par vos messages. Souvenez-vous, vous êtes le ou la principal•e porte-parole et responsable de la visibilité de votre podcast.

Une bonne compréhension de votre identité vous permettra de diffuser votre podcast à la bonne audience, donc d’acquérir de nouveaux auditeurs et de trouver des sponsors en adéquation avec votre podcast et votre audience. C’est un indicateur déterminant dans le succès de votre podcast.

Place à la pratique !

Pour vous aider dans cette réflexion, voici deux exemples de podcasts français qui ont réussi à créer une identité de marque forte et unique :

> Bliss Stories par Clémentine Galey

Les 4 piliers de l’identité du podcast :

Vision : Accompagner les femmes dans toutes les étapes de leur maternité.

Mission : Offrir aux femmes un espace où la parole est libre, sans filtre ; où tous les sujets liés à la maternité sont abordés sans jugement ni tabou mais avec connivence et bienveillance. 

Valeurs : bienveillance, connivence, sans filtre, partage, transmission, déculpabiliser les femmes

Audience cible : les femmes qui se sentent concernées par la maternité

Les points forts de l’identité du podcast :

• Consistance sur la durée, le podcast existe depuis 2018 et publie des épisodes toutes les semaines.
• Consistance dans les messages publiés sur toutes les plateformes (site, newsletter, réseaux sociaux, prises de parole, partenariats…).
• Accomplissement de la vision de Bliss Stories au-delà du podcast avec la création d’un programme payant « The Bliss Bump » qui accompagne les femmes pendant leurs grossesses, la sortie d’un livre sur la grossesse et la commercialisation d’un kit maternité « The Bliss vanity » pour aider les femmes en post-partum.

> Change ma vie, par Clotilde Dusoulier

Les 4 piliers de l’identité du podcast :

Vision : Accompagner les auditeur·ice·s à prendre le dessus sur leur quotidien, et les aider à vivre leur vie choisie.

Mission : Donner des outils concrets et puissants pour mieux comprendre son esprit, dénouer ses difficultés, et se sentir mieux de façon durable et profonde.

Valeurs : empathie, apprentissage, changement, guide, connaissance, partage, transmission

Audience : les femmes et les hommes qui cherchent un changement dans leur vie et ayant un intérêt pour le développement personnel

Les points forts de l’identité du podcast :

• Consistance sur la durée, le podcast existe depuis 2017 et publie des épisodes toutes les semaines.
• Consistance dans les messages publiés sur toutes les plateformes (site, newsletter, réseaux sociaux, prises de parole, partenariats…).
• Accomplissement de la vision de Change ma vie au-delà du podcast avec un programme d’accompagnement en ligne payant et un livre blanc sur l’indépendance émotionnelle.

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Après 5 ans d’expérience en communication digitale, Clementine Roux accompagne aujourd’hui les podcasteurs dans le développement de leur audience, leurs prise de parole sur les réseaux sociaux et la monétisation.