L’IAB Tech Lab est une association à but non lucratif qui développe des normes techniques et des solutions pour favoriser une croissance efficace et durable de l’écosystème médiatique mondial, au bénéfice des consommateurs 🔥
Il était donc inévitable que cette association s’intéresse rapidement au monde du podcast.
Développées par l’IAB, les Podcast Measurement Technical Guidelines ont été créées pour établir un ensemble de principes communs de mesure des audiences podcast. Histoire que tout le monde parle le même langage 😉
La norme la plus récente, et la plus rigoureuse, est aujourd’hui la version 2.2. Les entreprises qui répondent à tous les critères techniques de cette norme reçoivent une certification officielle.
Et devinez quoi… roulement de tambour…
🥳 Vos statistiques Ausha sont désormais alignées avec les normes IAB 2.2, la référence mondiale en matière de mesure d’audience podcast.
Même si nous sommes extrêmement fiers d’atteindre ce jalon, les vrais gagnants, c’est vous, nos podcasteurs ! 🔥 Voici comment cette évolution vous profite :
En bref : vos données podcast ne sont plus seulement précises : elles sont conformes, transparentes, et prêtes pour une croissance internationale. 🚀
Ok, hourra pour la conformité à la norme IAB 2.2… mais qu’est-ce que ça signifie concrètement dans votre quotidien de podcasteur ? 👀
Commençons par la base. Qu’est-ce qu’une écoute exactement ? C’est ce qui intéresse les annonceurs (et vos futurs sponsors) — est-ce que leur message atteint vraiment des oreilles ? 👂
Voici comment cela fonctionne avec la norme 2.2 (et oui, c’est identique à la 2.1) :
👉 Comme dans la version 2.1, une « écoute » n’est comptée qu’après 60 secondes de lecture. Pas 1 seconde. Pas un autoplay. Pas un téléchargement fantôme.
Par exemple, certaines plateformes peuvent comptabiliser une lecture après seulement une seconde. D’autres peuvent compter les téléchargements automatiques liés à l’abonnement, même si l’utilisateur ne les écoute jamais 😬
Avec IAB 2.2, rien de tout cela ne s’applique. L’auditeur doit appuyer sur lecture et écouter pendant au moins une minute complète. ⏱️
C’est ainsi que vous savez que vos données d’audience reflètent de vrais auditeurs humains 💪
👉 Un auditeur = une écoute par épisode, toutes les 24 heures.
Donc si quelqu’un met votre épisode en pause pour répondre à un appel de sa mère, puis le reprend une heure plus tard, cela compte toujours comme une seule écoute ✅
Mais si cette personne revient sur l’épisode le lendemain, cela comptera comme une nouvelle écoute légitime. Ce système permet d’éliminer les lectures en boucle ou les stats gonflées. Pas de triche possible 😉
👉 La norme IAB 2.2 continue de s’appuyer sur deux filtres puissants pour détecter le trafic de bots et éviter les doublons :
Combinés, ces filtres permettent de garantir que vos analytics reflètent de vraies écoutes, humaines, et non des chiffres gonflés 👌
Exemple : si votre épisode est téléchargé 10 fois, mais que seulement 6 proviennent d’user agents et d’IP uniques, vous obtenez 6 écoutes certifiées. Ni 10. Ni 1. Mais bien 6 🎯
Donc, si rien ne change dans la façon dont les téléchargements sont comptés, pourquoi une nouvelle version ?
Parce que la norme IAB 2.2 élève le niveau d’exigence en matière de transparence et de confiance. Voici ce qui a été ajouté :
C’est le gros morceau. La norme IAB 2.2 exige désormais que les plateformes publient un DOM ou Description of Methodology.
Ce document explique de manière claire comment les données des auditeurs sont collectées, traitées, filtrées et sécurisées.
Chez Ausha, cela signifie que vous, tout comme vos sponsors, pouvez comprendre exactement ce qui se passe dans les coulisses. C’est un tout nouveau niveau de transparence 🔐
La norme IAB 2.2 renforce les exigences relatives à ce qui est considéré comme un téléchargement valide et conforme à la publicité :
Bref, des données podcast propres, conformes et de haute qualité, en lesquelles vous pouvez avoir confiance 💼
Nous avons aussi fait une infographie visuelle claire pour vous aider à comprendre comment un téléchargement est validé, étape par étape. Parfait pour pitcher vos sponsors ou expliquer vos analytics à votre équipe.
Non 😎
Vos auditeurs profiteront de votre podcast comme toujours: même voix, mêmes épisodes de qualité. Rien ne change de leur côté.
Mais en coulisses ? Vos données viennent de recevoir une mise à niveau majeure 🛠️
Nous sommes fiers d’être l’une des toutes premières plateformes françaises de podcast dont les analytics sont entièrement conformes aux normes IAB 2.2
Mais ce n’est pas qu’une histoire de conformité technique. Il s’agit de fournir par défaut une analytics fiable, pas comme une exception.
Que vous cherchiez à développer votre audience, convaincre des sponsors ou vous ouvrir à l’international, vous avez désormais les données nécessaires pour soutenir chaque ambition.
Construisons ensemble l’avenir du podcasting, dans une transparence totale 💜
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