Nous avons publié plusieurs études de cas mettant en avant l’utilisation du PSO Control Panel au cours des derniers mois : BlackRock et son podcast de marque « The Bid », le podcast Faits Divers de Camille Debreuille « Crimes Oubliés », « Insider Secrets to a Top 100 Podcast » de Courtney Elmer, le lancement de « Grit in the Boardroom »* avec l’animatrice Erika Eliasson Norris, et « Black Girl Burnout » de Kelley Bonner. En les étudiant ensemble, un constat s’impose : malgré leur disparité totale sur le papier, ces podcasts ont tous appliqué la même stratégie pour se hisser en tête des résultats de recherche d’Apple Podcasts et Spotify… et comment vous pouvez faire la même chose pour votre podcast.
Mais d’abord, une note rapide sur ce que la PSO est réellement, pour que le reste ait du sens.
*Les efforts de développement d’audience du show ont été soutenus par The Podcast Guys.
La PSO ou Podcast Search Optimization, c’est l’équivalent du SEO, mais pour la barre de recherche des applications d’écoute comme Apple Podcasts et Spotify.
C’est un sujet qui tend à être sous-estimé, même si c’est le moyen numéro un pour les auditeurs de découvrir de nouveaux shows. Selon une étude 2024 de The Podcast Host, un auditeur sur deux découvre de nouveaux podcasts directement à l’intérieur de son application d’écoute. Et parmi ces auditeurs, 70 % utilisent la barre de recherche, comparé à 24 % qui parcourent les classements, et seulement 6 % qui suivent les recommandations de l’application.
En pratique, la place de votre podcast dans ces résultats de recherche dépend surtout de vos métadonnées, c’est-à-dire le nom de votre émission, les titres et descriptions d’épisodes, le nom de l’auteur.
La méthode, en résumé, se résume à trois étapes : trouver les mots-clés que votre audience tape réellement, les intégrer dans les titres et descriptions de votre show et de vos épisodes, puis suivre vos positions dans les résultats de recherche au fil du temps et l’ajuster. C’est exactement ce que chacun de ces cinq podcasts a fait, à sa manière.
Aucun de ces créateurs n’avait de stratégie de mots-clés au départ. Mais dans tous les cas, leur instinct pointait déjà dans la bonne direction, ils avaient juste besoin d’un outil pour confirmer et prioriser leurs efforts.
Kelley a choisi le nom « Black Girl Burnout » en 2021 en suivant son intuition. Rétrospectivement, c’est un excellent choix : « burnout » est un mot-clé populaire, et « Black Girl » cible l’audience qui pouvait facilement s’identifier. Comme elle nous l’a dit elle-même : « Avant d’utiliser la PSO, j’avais effectivement une compréhension du SEO. Ce n’était pas vraiment profond. Je dirais que c’était une compréhension assez superficielle, mais je savais que les mots comptaient et que les phrases comptaient ». Une stratégie de Podcast Search Optimization lui a donné ce boost dont elle avait besoin.
Même cas de figure pour Camille Debreuille, qui anime Crimes Oubliés, un podcast français, dans la catégorie très compétitive du True Crime : « La PSO m’a donné une méthode, un cadre. Avant, je fonctionnais juste sur l’instinct, donc cela m’a rendu beaucoup plus efficace. » Ses thématiques étaient déjà bonnes. Ce qui a changé, c’était sa capacité à choisir entre vingt bonnes idées au lieu de deux ou trois.
Pour vous, cela signifie quelque chose de simple : vous n’avez probablement pas besoin de repenser votre podcast de zéro. Vous devez mesurer ce qui fonctionne déjà et en faire vos priorités.
Chaque élément de vos métadonnées est une chance de remonter dans les résultats de recherche : le nom et la description de votre émission, les titres et descriptions d’épisodes, et même votre nom d’auteur. Mais Apple et Spotify ne les pondèrent pas de la même manière.
Sur Apple Podcasts, seuls trois champs affectent vraiment votre classement : le nom du show, le titre de l’épisode et le nom de l’auteur. Spotify indexe presque tout, y compris les descriptions de show et d’épisodes.
Une fois que vous savez où placer vos mots-clés, la vraie question devient : lesquels choisir ? Catrin Skaperdas de The Podcast Guys, l’exprime simplement :
Nous nous sommes demandés : qu’est-ce que quelqu’un taperait dans Apple Podcasts ou Spotify s’il recherchait un show comme celui-ci ? Et à partir de là, nous nous sommes concentrés sur des sujets de recherche clairs comme les décisions au conseil d’administration, la gouvernance d’entreprise, la gestion des risques et le leadership exécutif.
Résultat : en trois mois, le mot-clé « décisions au conseil d’administration » est passé d’invisible à la position 1 sur Apple Podcasts UK.
À faire : Regardez le nom de votre émissions, les descriptions d’émission et d’épisodes, les titres d’épisodes et votre nom d’auteur. Contiennent-ils les 2-3 mots-clés que votre audience recherche réellement ?
Une fois que vous avez une liste de mots-clés possibles, vous devez savoir lesquels prioriser. Camille Debreuille applique une règle simple : elle ne retient que les mots-clés avec un volume d’au moins 50, puis utilise le score de difficulté pour trancher.
Catrin de The Podcast Guys applique la même logique à Grit in the Boardroom qu’elle a accompagné : « C’est devenu un processus de test et d’apprentissage. Si un mot-clé avait un score de difficulté élevé, ne se classait pas bien et n’était pas une priorité absolue pour l’audience, nous n’avons pas essayé de le forcer. Nous avons concentré notre énergie ailleurs. »
À faire : pour chaque mot-clé que vous envisagez, notez son volume de recherche et son score de difficulté avant de décider. Ne vous fiez pas seulement à ce qui semble être « le bon mot ».
C’est probablement le point le plus utile de toute cette analyse. Courtney Elmer a plus de 300 épisodes. Réécrire chaque description une par une aurait pris des mois. Elle a trouvé un raccourci plus rapide : Mettre à jour toutes les descriptions d’épisodes en une seule fois en utilisant des mots-clés dans la Signature de description disponible sur Ausha. Un seul changement, appliqué instantanément à tous les épisodes. « C’était un game-changer pour ma stratégie PSO », dit-elle.
En 4,5 mois, les résultats étaient au rendez-vous : 12 mots-clés dans le top 5 sur Apple et Spotify, 14 dans le top 10, avec certains épisodes remontés de +99 positions dans les classements.
Camille a fait la même chose à sa manière : au lieu de retoucher chaque épisode, elle a réécrit la description générale de son podcast, qu’elle a amené de 200 à plus de 2 000 caractères.
À faire : avant de réécrire vos titres et descriptions d’épisodes un par un, vérifiez si votre plateforme a un endroit (pied de page, description du show) qui s’applique automatiquement à tout votre catalogue.
Une dernière chose que tous ces cinq cas ont en commun : les résultats apparaissent vite. Kelley voit ses premiers résultats en 3 à 6 semaines. BlackRock voit des gains en 4 semaines. Courtney Elmer et Camille Debreuille obtiennent leurs meilleurs résultats sur 4 à 5 mois.
Mais les classements changent constamment, de nouveaux épisodes sortent chaque jour, et vos concurrents travaillent aussi sur leur stratégie PSO. C’est un effort continu, pas une correction ponctuelle. C’est pourquoi chaque podcast dans ces cinq cas effectue des audits réguliers : ils revisitent leurs métadonnées pour s’assurer qu’elles sont toujours exactes, et vérifient qu’ils maintiennent leurs positions sur les mots-clés qu’ils ciblent. Ce que nous pouvons affirmer avec confiance, c’est que vous obtenez de la PSO ce que vous y mettez, alors assurez-vous que vous mettez le travail.
Dans les cinq cas de figure, le travail d’optimisation a été fait avec le même outil : le PSO Control Panel d’Ausha. Voici ce qu’il fait réellement, et c’est ce que Courtney, l’équipe derrière The Bid, et les autres ont utilisé pour obtenir leurs résultats.
D’abord, il identifie les bons mots-clés : pour chaque terme, l’outil affiche le volume de recherche (combien de personnes le recherchent) et un score de difficulté (combien de podcasts le visent déjà).
Ensuite, il optimise vos épisodes en temps réel : le PSO Checker analyse votre titre, description et tags dès que vous les entrez, vous propose un score d’optimisation et vous indique précisément ce qu’il faut ajuster pour mieux vous positionner sur votre mot-clé cible.
“Avant le PSO, l’optimisation des titres, des descriptions et des tags restait assez subjective. Aujourd’hui, nous recevons des recommandations basées sur des données pour affiner les métadonnées en temps réel et améliorer la découvrabilité.
Dale Gaughan – Vice President, Marketing Analytics chez BlackRock
L’outil vous permet aussi de suivre votre classement et d’identifier vos concurrents : pour chaque mot-clé, visualisez votre position exacte sur Apple et Spotify, voyez quels podcasts vous devancent, et analysez comment ils optimisent leurs métadonnées.
Enfin, un tableau de bord centralise votre score de visibilité global, vos meilleurs mots-clés et l’évolution de votre classement semaine après semaine. Vous pouvez ainsi mesurer réellement si votre travail paie, plutôt que de le supposer.
C’est cette combinaison de données qui fait toute la différence par rapport à une approche purement intuitive.
Cinq actions à mettre en place sur votre podcast dès cette semaine :
1. Identifiez les mots-clés que votre audience recherche réellement dans la barre de recherche pour trouver du contenu comme le vôtre.
2. Concentrez-vous d’abord sur ce qui compte vraiment : le nom de votre show, les titres d’épisodes et votre nom d’auteur. Pour chaque mot-clé envisagé, consultez son volume de recherche et son score de difficulté avant de décider de le cibler.
3. Explorez votre catalogue d’archives et optimisez vos anciens épisodes.
4. Effectuez des audits réguliers. Les classements évoluent constamment : nouveaux épisodes, concurrents qui optimisent leur PSO… Traitez-le comme un travail continu, pas comme une action unique.
Le PSO Control Panel d’Ausha vous donne accès aux mêmes données utilisées dans ces cinq cas : volume de recherche, score de difficulté, suivi des classements par mots-clés et par plateforme, et bien d’autres fonctionnalités. [Réservez une démo avec nos experts maintenant.]
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