Créez le buzz pour le lancement de votre nouveau podcast

Un lancement de podcast, ça se travail ! Ne vous lancez pas tout de suite dans la promotion de votre nouveau podcast. Réfléchissez aux actions à mettre en place, aux leviers que vous pouvez activer ou à la façon dont vous allez convaincre votre premier cercle d’écouter vos épisodes.

En préparant sérieusement cette phase de lancement, vous avez une force de frappe importante pour créer le buzz autour de vous. À partir d’exemples très concrets, je vous donne tous mes conseils pour vous éviter de faire chou blanc 🥬.

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Comment bien préparer le lancement d’un podcast ?

1. La phase d’avant-lancement

• bande-annonce
• réseaux sociaux
• teasing

2. La phase de lancement

• communiqué de presse
• email
• réseaux sociaux

3. La phase de post-lancement

• référencement naturel
• Smartlink
• Smartplayer
• cross-promotion

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Comme le montre le sommaire de l’article, en réalité, il n’y a pas qu’une seule grande phase de lancement quand on communique sur un nouveau podcast.

Il y en a 3 :

• Il y a “l’avant-lancement” 🛫 : c’est-à-dire tout ce que vous pouvez faire pour préparer l’arrivée de votre nouveau podcast et pour susciter l’envie de votre communauté
• Le “lancement” ✈️ : le jour J, c’est votre instant de gloire, le moment de créer un petit buzz autour de vous
• Et puis il y a “l’après-lancement” 🛬 : c’est-à-dire tout ce que vous pouvez faire les jours qui suivent le lancement pour éviter que le soufflé retombe

1ère phase : l’Avant- lancement de podcast

Cette phase est aussi importante (pour ne pas dire plus importante) que la phase de lancement. Car si vous la soignez bien, la portée de votre communication le Jour J sera encore plus grande. 💪

Rappelez-vous, l’objectif de cette étape d’avant-lancement c’est d’abord de piquer la curiosité de votre future audience 🧐 et c’est ensuite de préparer le terrain pour votre nouvelle émission. 🎧

Réalisez une bande-annonce

Pour atteindre ces objectifs, inspirons-nous du cinéma qui fait ça à merveille avec la traditionnelle bande-annonce. 🎥

Quand on y réfléchit bien, il existe beaucoup de points communs entre le podcast et le cinéma :

• Ces deux formats sont des fenêtres sur des univers. 🪟
• La qualité du son, l’habillage sonore, le thème abordé ou la façon dont les histoires sont racontées sont importants dans les deux cas. 🪐
• Tout comme pour un film, un podcast a un début, un milieu et une fin. 😃
• Les invités et les animateurs sont un peu des acteurs. 🕵️‍♀️
• Et il y a parfois même un décor ou des bruitages dans le cas d’un podcast de fiction. 🧟‍♀️

Alors, si on se sert des bandes-annonces pour promouvoir un film et son univers, pourquoi ne ferait-on pas la même chose avec un nouveau podcast ?

Donnez envie à votre audience

Pour que votre bande-annonce soit vraiment efficace et qu’elle donne envie à votre communauté d’écouter vos épisodes, vous devez penser à plusieurs choses :

• Elle doit durer entre 1 minute et 1 minute et demie, pas plus. Si c’est plus long, vous risquez d’en dire trop et de ne pas laisser assez de surprise à vos auditeur•ices. 😫
• Faites en sorte que l’on retrouve l’ambiance et l’univers de votre podcast. Par exemple, si vous traitez de sujets d’actualité très sérieux, n’essayez pas d’être drôles ou funs dans votre bande-annonce. Ça serait trop en décalage avec le reste de votre podcast. 🙃
• Une bande-annonce est faite pour que vos futur•es auditeur•ices comprennent qui vous êtes et en quoi consiste votre nouveau podcast. Il faut donc être concis et clair ; dire de quoi vous allez parler mais sans donner trop de détails ; être sympathique et friendly tout en étant rapide dans vos explications. 🤔

Préparer le terrain pour votre nouvelle émission

Publier une bande-annonce avant le lancement officiel de votre podcast va vous permettre également de préparer le terrain pour la publication de vos futurs épisodes. Bien qu’avec Ausha, vous puissiez diffuser votre podcast en quelques clics, il arrive que les plateformes mettent, elles, quelques jours à créer votre émission sur leur application. Je pense notamment à Apple Podcasts… 🍏

En créant votre émission en avance, en renseignant toutes vos métadonnées et en publiant une bande-annonce quelques jours, voire quelques semaines, avant le lancement de votre podcast, vous serez plus serein•e le jour du lancement officiel. Car vous serez certain•e que tout fonctionne parfaitement et que votre émission est accessible partout.

Créez vos comptes réseaux sociaux en avance

Pour commencer à créer une communauté

Mais si vous créez cette bande-annonce et que vous n’en faites rien et que vous vous contentez de la diffuser sur les plateformes d’écoute, vous n’allez pas récolter beaucoup écoutes. 😔

Pour optimiser cette phase d’avant-lancement, je vous conseille donc de créer les comptes réseaux sociaux dédiés à votre podcast et de commencer à les alimenter avant le lancement officiel de votre podcast.

En faisant cela, vous allez voir une petite communauté se créer autour de votre future émission. Si vous avez l’impression de partir de zéro, regardez autour de vous : vous avez très certainement déjà un compte Instagram ou Linkedin. Vous avez aussi des amis, une famille et des collègues de travail très chouettes, comme les miens. 🥰

Votre famille, vos amis, vos collègues, vos connaissances… Tout ça, c’est votre premier cercle. Et ce premier cercle constitue vos premier•es auditeur•ices.

Mais comment faire pour activer ce premier cercle ? C’est simple ! Mettez-les dans le coup ! 😉

Demandez-leur de jouer le jeu en partageant votre compte Instagram autour d’eux, en parlant de votre projet à leur propre communauté, en écoutant votre bande-annonce et en la partageant auprès d’autres personnes. Grâce à ce premier cercle et au bouche-à-oreille, votre communauté va grossir petit à petit sur les réseaux sociaux.

Et plus elle sera importante au pré-lancement, plus le lancement sera facile le Jour J ! 🚀

Pour teaser votre future audience

En créant vos comptes réseaux sociaux plusieurs semaines en avance, vous allez pouvoir communiquer sur la préparation de votre podcast avec des photos des coulisses de vos enregistrements par exemple🎙️, des citations de vos premier•es invité•es, un Clip Vidéo de votre bande-annonce, etc. Sky is the limit ! ✨

À vous de faire marcher votre imagination !

Vous pouvez aussi dévoiler la cover de votre podcast ou bien demander l’avis de votre communauté sur les couleurs avec lesquelles vous hésitez. La faire participer aux prémices de votre émission va la valoriser. Elle se sentira encore plus concernée par votre projet.

Par exemple, pour donner un avant-goût du podcast Tips sur les réseaux sociaux, Robin et moi avons tourné une vidéo sur les conditions d’enregistrement de l’émission. 👆 On a filmé le studio Ausha, on s’est présenté face à la caméra et on a monté tout ça rapidement avec la musique originale de Tips derrière.

Cette vidéo a bien sûr été partagée sur les réseaux sociaux d’Ausha et on l’a repartagée sur nos réseaux sociaux personnels pour que nos propres communautés soient au courant de ce projet. 🚀

2ème phase : le lancement de podcast

On parle ici du Jour-J, du jour officiel de la publication de votre premier épisode sur Ausha et donc de la diffusion de votre podcast sur toutes les plateformes d’écoute. Gardez à l’esprit que vous n’aurez peut-être pas de force de frappe et d’impact similaire avant quelque temps. Il est toujours plus difficile de communiquer sur un contenu existant que sur une toute nouvelle émission. Il faut donc soigner votre entrée ! 💁‍♀️

Envoyez un communiqué de presse

On n’y pense pas toujours mais le communiqué de presse est un super levier de découvrabilité. 🗞️ Peut-être que parmi vous, certains ou certaines pensent ne pas être de podcasteur•ses assez important•es pour mériter d’être cité•e dans les médias. C’est faux ! 🙅‍♀️ Aujourd’hui, les médias s’intéressent énormément au format du podcast. Parce que c’est un contenu neuf, innovant et souvent très original : tout ce qu’ils aiment !

Ce levier peut vraiment accélérer la notoriété de votre podcast et peut créer une vraie dynamique dès les premiers instants de vie de votre émission.

Alors bien sûr, pour y arriver, il y a plusieurs choses auxquelles vous devez être attentif•ves :

• Il existe presque autant de podcasts qu’il existe de types de médias. Donc commencez par faire une liste des médias que vous souhaitez contacter. Et d’ailleurs, quand je dis média, je ne veux pas forcément parler des médias traditionnels comme la télé, la radio ou la presse écrite. Un média ça peut aussi être un blog, une newsletter, une chaîne Youtube ou un compte Instagram ou Linkedin influent. 💻 📱
• Les médias que vous allez lister doivent être en lien avec votre podcast. Soit parce qu’ils parlent déjà eux-mêmes du thème principal que vous abordez dans votre émission, soit parce que votre cible correspond à celle de ces médias en question. 🎯
• Respectez la règle des 5W. Pour bien structurer votre communiqué de presse, je vous conseille de vous appuyer sur 5 questions : Who, Where, What, When et Why. En y répondant implicitement, vous aurez un communiqué de presse vraiment complet. ✏️
• Lors de l’envoi de votre communiqué de presse aux médias que vous avez choisis, intégrez un maximum d’assets de communication pour maximiser vos chances d’être repris et pour simplifier la vie des journalistes. Ça peut être : la cover de votre podcast ou de vos épisodes en plusieurs formats, une photo de vous ou de vos invités, votre player audio, votre lien unique d’écoute, etc. 🖼️

Pour en savoir plus sur comment rédiger un bon communiqué de presse pour promouvoir votre podcast, consulté notre article dédié sur le blog d’Ausha ou bien écouter l’épisode de Tips à ce sujet.

Envoyez un mail à votre communauté

Peut-être que certain•es parmi vous souhaitent créer un podcast pour une marque ou pour les aider dans leur activité de formateur ou de freelance ? Si c’est le cas, vous avez tout intérêt à envoyer un mail qui présente votre nouveau contenu à vos clients, à vos partenaires ou à vos prospects. 💌

Si vous n’avez pas de base d’e-mailing à laquelle envoyer cette communication, vous pouvez toujours faire le même processus avec les plateformes de messaging de vos réseaux sociaux. Envoyez votre Smartlink ou la page de votre podcast au groupe Whatsapp ou Messenger de votre famille ou de vos meilleurs amis.📱

Rappelez-vous, ce que l’on essaye d’activer ici c’est votre premier cercle, puisque c’est lui qui va ensuite déclencher le bouche-à-oreille. 👄👂

On a tous et toutes beaucoup de groupes Whatsapp à droite et à gauche : pour une fois, profitez-en pour leur communiquer votre podcast !

Communiquez sur tous vos réseaux sociaux

Chez Ausha, il y a une statistique qu’on aime beaucoup : selon Havas et le CSA, 35% des auditeurs et des auditrices découvrent un nouveau podcast via les réseaux sociaux. C’est énorme ! 🤯 Les réseaux sociaux sont donc un levier incontournable pour la découvrabilité d’un podcast.

C’est pour ça qu’on a créé un module Réseaux Sociaux directement dans le manager d’Ausha pour que vous puissiez gérer toute la promotion de votre podcast sur les réseaux sociaux au même endroit. 🤩

Depuis ce Social Media Manager, vous pouvez créer, planifier, supprimer ou dupliquer un post de façon illimitée sur Twitter, Facebook, Linkedin ou Instagram et vous pouvez même suivre et analyser les résultats de vos posts pour adapter ensuite votre communication. 🚀

3ème phase : Le post-lancement de podcast

Grâce aux 2 étapes précédentes, vous avez informé votre premier cercle de la sortie de votre podcast. Maintenant, l’objectif va être d’élargir votre audience en diffusant votre podcast auprès d’auditeur•ices que vous ne connaissez pas. 🤝

La dernière phase de lancement d’un podcast consiste à prolonger les opérations de communication que vous avez menées jusque-ici et à profiter du rayonnement qu’elles ont eu pour éviter que votre nombre d’écoutes stagne trop rapidement.

Optimisez le référencement naturel de votre podcast

En travaillant bien votre podcast SEO (ou référencement naturel) vous allez booster la visibilité de votre podcast. 🚀 Et une fois qu’il sera bien positionné dans les résultats du moteur de recherche, vous verrez que vos écoutes augmenteront rapidement.

Comment ça se fait ? 🧐

Je m’explique.

Si on prend l’exemple du podcast Tips d’Ausha. Certains sujets que l’on traite (par exemple : comment écrire le script de son podcast) répondent à des requêtes SEO que les internautes ont l’habitude de taper. Ça veut dire que notre épisode peut éventuellement répondre à leurs questions alors qu’ils étaient peut-être parti pour lire un article ou regarder une vidéo. 

Il faut savoir que Google investit de plus en plus dans le podcast en affichant des épisodes en position 0, c’est-à-dire tout en haut de la page de résultats de recherche. C’est ce qu’on appelle un snippet.

Pour qu’il puisse vous mettre en avant, il faut que Google vous connaisse et vous reconnaisse. Et ça, ça passe forcément par le référencement naturel.

Comment optimiser le SEO de son podcast ?

Il y a 3 choses sur lesquelles vous pouvez travailler :

• Les mots-clés 🗝️ : le référencement naturel, c’est un peu la loi du plus fort en termes de mots-clés. Donc il faut que vos titres, vos descriptions ou même vos images soient bien optimisés avec des mots-clés qui correspondent au sujet de votre épisode.
• Générez la Transcription de vos épisodes. Avec l’outil Transcription d’Ausha, le texte de vos épisodes s’ajoute automatiquement à la Page Web Ausha dédiée à votre émission. De quoi rendre vos épisodes lisibles et indexables pour tous les moteurs de recherche.

• Le thème de vos épisodes 🎙️ : exactement comme pour un article de blog ou pour une vidéo Youtube, les contenus les plus vus ou les plus lus sont ceux qui correspondent au plus grand nombre de requêtes des internautes. Donc faites une recherche des questions, des mots-clés ou des expressions que tape votre audience potentielle et faites-en des sujets de podcast.

• Les articles de blog ✏️ : je vous conseille d’écrire des articles de blog dédiés à vos épisodes sur un site internet. Un par épisode, c’est l’idéal. Ça vous permettra de bien vous positionner sur les requêtes qui correspondent à vos épisodes. Google va du coup comprendre que vous êtes un expert dans votre domaine et va vous positionner plus haut dans ses résultats.

Vous pouvez aussi créer un blog entier ou un site internet pour votre podcast et y intégrant votre player audio. Comme ça, les internautes pourront écouter directement votre épisode sur votre site internet. Et hop, ça devient un nouveau canal de diffusion ! 🚀

Ausha vous permet aussi d’afficher une Page web dédiée à votre podcast. Et cette page Web est optimisée en SEO pour vous aider à remonter sur les moteurs de recherche. 💻

Simplifiez l’écoute de votre podcast

Avec le Smartlink

Si vous demandez aux gens autour de vous sur quelle plateforme ils ont l’habitude d’écouter leur podcast, vous aurez certainement toutes sortes de réponses : Spotify, Deezer, Apple Podcasts, etc. Il n’est donc pas toujours évident de savoir quelle URL partager à sa communauté. 🤔

Avec Ausha, vous pouvez générer un Smartlink, un lien unique qui redirige vers toutes les plateformes qui diffusent votre podcast. C’est super pratique ! 💪

Pour Tips, on a ajouté ce Smartlink dans notre signature mail, par exemple, sur les réseaux sociaux d’Ausha ou nos comptes personnels et dans nos mailings lorsque l’on parle de Tips.

Avec le Smartplayer

J’en ai parlé un peu plus tôt dans cet article, le Smartplayer d’Ausha participe également à simplifier l’accès de votre podcast. ⏯️ Grâce à un code que vous pouvez copier-coller depuis votre manager Ausha sur votre site internet ou votre blog, vos visiteur•ses pourront en 1 clic écouter vos épisodes. 🚀

Pour certain•es podcasteur•ses, le Smartplayer fait également partie des assets de communication qu’ils envoient à leurs invité•es au moment de la sortie de leurs épisodes afin qu’ils le repartagent sur leurs propres canaux pour en faire profiter leur communauté.

Pour Tips, on retrouve le Smartplayer de chaque épisode dans les articles que l’on écrit dans le blog Ausha. On a aussi créé une page “Podcasts” sur notre site internet qui rassemble tous les podcasts Ausha Originals. Il ressemble à ça :

La cross-promotion

Une dernière chose qui peut vous aider à propulser votre podcast dès les premiers mois de vie de votre émission, c’est la cross-promotion. 🤜 🤛

Qu’est-ce que la cross-promotion ? 🤔

C’est tout simplement le fait de communiquer sur son podcast… dans le podcast de quelqu’un d’autre. Ça peut être par exemple en diffusant une annonce audio au début ou à la fin de l’émission partenaire ; en se faisant interviewer par l’hôte d’une émission qu’on aime bien ou en glissant un de ses épisodes dans le flux d’un podcast partenaire qui fait une pause.

La cross-promotion vous permet d’aller chercher une audience qualifiée qui écoute déjà des podcasts.

Pour trouver les bons partenaires :

• Rendez-vous sur le club Ausha si votre podcast est hébergé sur notre plateforme. Il y a un onglet “Matching Room” qui vous permet de vous mettre en contact avec d’autres podcasteur•ses. 👉 Suivez l’emoji 🥰 sur votre manager.
• Rejoignez les groupes privés Facebook de podcasteur•ses et vous faire connaître de ces communautés.
• Ou faites un tour sur Rephonic qui vous permet de voir, sous forme de map, les podcasts qui ont un thème similaire au vôtre.

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Vous avez maintenant toutes les clés pour communiquer sur votre nouveau podcast et atteindre rapidement les 3000 écoutes mensuelles comme Tips. Vous n’avez plus qu’à vous lancer avec Ausha !