Dans cet article, je vous partage les grands enseignements de l’étude « Les français.e.s et le podcast natif », co-construite par le CSA et Havas Paris. Cette étude reprend les données de 1016 auditeurs de podcasts natifs interrogés au mois d’août 2024, dont 288 auditeurs hebdomadaires.
Retrouvez, dans un autre article de blog Ausha, l’étude du CSA et Havas Paris de 2023.
Cette année encore, la consommation de podcasts natifs continue d’augmenter. En 2024, 42% des Français écoutent des podcasts natifs, contre 37% l’année précédente. De plus, 23% des Français écoutent chaque semaine des podcasts natifs, une hausse significative de 8 points par rapport à 2023. Tous les indicateurs sont au vert, confirmant que le podcast natif s’impose de plus en plus dans le quotidien des auditeurs. 🎯
Les auditeurs hebdomadaires montrent un engagement particulièrement fort :
Malgré ces chiffres encourageants, 58% des Français n’écoutent toujours pas de podcasts natifs, bien que ce pourcentage soit en baisse (63% en 2023). L’écart semble principalement dû à un manque de connaissance du format (23%) ou à une préférence pour la radio (26%) 🚀
La fidélité des auditeurs actuels et l’intérêt croissant pour les podcasts montrent que le format natif devient un pilier incontournable des habitudes d’écoute.
Les habitudes d’écoute restent relativement stables :
Le podcast natif s’intègre donc facilement dans le quotidien, que ce soit à domicile ou en déplacement, tout en offrant la flexibilité nécessaire pour être consommé pendant d’autres activités 📱
Les auditeurs n’ont pas de moment privilégié pour écouter leurs podcasts :
Le podcast s’adapte à une grande variété de moments de la journée, permettant aux auditeurs de l’intégrer de manière fluide dans leur emploi du temps.
Bien que 66% des auditeurs hebdomadaires écoutent encore seuls ce média, ce chiffre est en baisse (73% en 2023), tandis que l’écoute en famille progresse à 21% (contre 15% l’année dernière).
Cette tendance montre que l’écoute de podcasts devient peu à peu une activité collective, favorisant les échanges au sein des foyers 👨👩👦👦
L’écoute de podcasts natifs se fait principalement via :
Le smartphone, souvent accompagné d’un casque, permet une immersion totale, de créer une sorte de bulle de sérénité, renforçant le caractère personnel et introspectif du podcast natif 🎧
Les auditeurs montrent une forte appétence pour les contenus authentiques :
La variété des thématiques reste impressionnante, avec une augmentation marquée de l’intérêt pour les podcasts sur la santé, qui atteint 75% cette année, contre 66% en 2023. Cette évolution témoigne d’une soif croissante de vérités et de récits personnels dans un monde en quête d’authenticité 🌱
Le comportement d’écoute devient plus opportuniste. Seulement 57% écoutent par habitude, contre 80% l’année dernière. À l’inverse, ceux qui écoutent par opportunité sont passés de 19% à 43%.
L’arrivée de nouveaux auditeurs, plus spontanés dans leur consommation, montre que le podcast natif attire un public toujours plus large, moins attaché à des habitudes fixes mais en quête de découvertes.
Le nombre de podcasts écoutés par les auditeurs continue de croître : 69% des auditeurs hebdomadaires découvrant régulièrement de nouveaux podcasts, en hausse par rapport aux 64% de l’année précédente. Parallèlement, seuls 31% écoutent toujours les mêmes podcasts, contre 36% en 2023. Cette tendance montre une consommation de plus en plus plurivore, les auditeurs explorant une variété de contenus, à la recherche de nouvelles perspectives et d’histoires variées 🔍
Cette année, 59% des Français ont vu ou entendu un podcast filmé, un chiffre qui monte à 94% chez les auditeurs hebdomadaires 🎥
Le succès des podcasts filmés démontre l’essor de nouveaux formats hybrides, mêlant audio et vidéo, pour enrichir encore davantage l’expérience des auditeurs.
Les auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs se distinguent par leur engagement :
Ces chiffres révèlent un public particulièrement actif et engagé, tant socialement que politiquement 🌍
Bien que souvent écouté en solitaire, 71% partagent ensuite leurs découvertes avec leurs proches, confirmant que le podcast reste un média profondément social. 67% des auditeurs hebdomadaires estiment que le podcast incite à l’engagement.
Ce lien social fort, associé à une confiance élevée envers les créateurs, fait du podcast un média de choix pour aborder des sujets sensibles et engager les auditeurs dans des discussions plus profondes.
Le podcast natif est également un excellent vecteur de communication pour les marques :
Les marques qui investissent dans le podcast trouvent un public captif et attentif, prêt à être influencé par des messages authentiques et bien ciblés.
👉 La consommation de podcasts natifs est en forte hausse, avec une augmentation des auditeurs hebdomadaires de 8 points.
👉 Les pratiques d’écoute restent stables, proches de celles de la radio.
👉 Les auditeurs sont à la recherche de nouveautés.
👉 Ces auditeurs, naturellement engagés, trouvent dans le podcast un média qui les pousse à s’engager encore plus.
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