Dans cet article, je vous partage les grands enseignements de l’étude « Les français.e.s et le podcast natif », co-construite par le CSA et Havas Paris. Cette étude reprend les données de 1016 auditeurs de podcasts natifs interrogés au mois d’août 2024, dont 288 auditeurs hebdomadaires.
Retrouvez, dans un autre article de blog Ausha, l’étude du CSA et Havas Paris de 2023.
Une Écoute Toujours en Forte Hausse
Cette année encore, la consommation de podcasts natifs continue d’augmenter. En 2024, 42% des Français écoutent des podcasts natifs, contre 37% l’année précédente. De plus, 23% des Français écoutent chaque semaine des podcasts natifs, une hausse significative de 8 points par rapport à 2023. Tous les indicateurs sont au vert, confirmant que le podcast natif s’impose de plus en plus dans le quotidien des auditeurs. 🎯
Profil des Auditeurs Hebdo : Fidélité et Croissance
Les auditeurs hebdomadaires montrent un engagement particulièrement fort :
- Intensité d’écoute : 24% écoutent des podcasts natifs quotidiennement ou presque.
- Croissance continue : 73% des auditeurs hebdomadaires affirment avoir augmenté leur consommation depuis qu’ils ont commencé à écouter des podcasts, et 55% envisagent de l’augmenter dans les 6 prochains mois.
Malgré ces chiffres encourageants, 58% des Français n’écoutent toujours pas de podcasts natifs, bien que ce pourcentage soit en baisse (63% en 2023). L’écart semble principalement dû à un manque de connaissance du format (23%) ou à une préférence pour la radio (26%) 🚀
La fidélité des auditeurs actuels et l’intérêt croissant pour les podcasts montrent que le format natif devient un pilier incontournable des habitudes d’écoute.
Des Habitudes d’Écoute Stables et Multi-Tâches
Pratiques d’Écoute
Les habitudes d’écoute restent relativement stables :
- Durée préférée : 62% des auditeurs privilégient les formats courts de moins de 15 minutes.
- Où ils écoutent : 91% écoutent à la maison, mais 86% le font aussi en mobilité.
- Activités parallèles : 86% multitâchent, par exemple en naviguant sur internet (42%) ou en cuisinant (40%).
Le podcast natif s’intègre donc facilement dans le quotidien, que ce soit à domicile ou en déplacement, tout en offrant la flexibilité nécessaire pour être consommé pendant d’autres activités 📱
Quand Écoutent-Ils ?
Les auditeurs n’ont pas de moment privilégié pour écouter leurs podcasts :
- 33% écoutent le matin avant 9h,
- 32% écoutent entre 17h et 19h.
Le podcast s’adapte à une grande variété de moments de la journée, permettant aux auditeurs de l’intégrer de manière fluide dans leur emploi du temps.
Vers une Écoute Plus Sociale ?
Bien que 66% des auditeurs hebdomadaires écoutent encore seuls ce média, ce chiffre est en baisse (73% en 2023), tandis que l’écoute en famille progresse à 21% (contre 15% l’année dernière).
Cette tendance montre que l’écoute de podcasts devient peu à peu une activité collective, favorisant les échanges au sein des foyers 👨👩👦👦
Dispositifs Utilisés
L’écoute de podcasts natifs se fait principalement via :
- Smartphone (71%),
- Casque (54%)
Le smartphone, souvent accompagné d’un casque, permet une immersion totale, de créer une sorte de bulle de sérénité, renforçant le caractère personnel et introspectif du podcast natif 🎧
Diversité des Contenus et Soif d’Authenticité
Types de Contenus Préférés
Les auditeurs montrent une forte appétence pour les contenus authentiques :
- Documentaires (87%),
- Histoires vraies (84%),
- Témoignages personnels (81%).
La variété des thématiques reste impressionnante, avec une augmentation marquée de l’intérêt pour les podcasts sur la santé, qui atteint 75% cette année, contre 66% en 2023. Cette évolution témoigne d’une soif croissante de vérités et de récits personnels dans un monde en quête d’authenticité 🌱
Évolution du Comportement d’Écoute
Le comportement d’écoute devient plus opportuniste. Seulement 57% écoutent par habitude, contre 80% l’année dernière. À l’inverse, ceux qui écoutent par opportunité sont passés de 19% à 43%.
L’arrivée de nouveaux auditeurs, plus spontanés dans leur consommation, montre que le podcast natif attire un public toujours plus large, moins attaché à des habitudes fixes mais en quête de découvertes.
Découvrabilité et Engagement : Points Forts du Podcast Natif
Une Consommation de Plus en Plus Plurivore
Le nombre de podcasts écoutés par les auditeurs continue de croître : 69% des auditeurs hebdomadaires découvrant régulièrement de nouveaux podcasts, en hausse par rapport aux 64% de l’année précédente. Parallèlement, seuls 31% écoutent toujours les mêmes podcasts, contre 36% en 2023. Cette tendance montre une consommation de plus en plus plurivore, les auditeurs explorant une variété de contenus, à la recherche de nouvelles perspectives et d’histoires variées 🔍
Podcasts Filmés : Une Tendance en Hausse
Cette année, 59% des Français ont vu ou entendu un podcast filmé, un chiffre qui monte à 94% chez les auditeurs hebdomadaires 🎥
Le succès des podcasts filmés démontre l’essor de nouveaux formats hybrides, mêlant audio et vidéo, pour enrichir encore davantage l’expérience des auditeurs.
Un Profil d’Auditeur Engagé
Les auditeurs hebdomadaires de podcasts natifs se distinguent par leur engagement :
- Dons à des associations : 72% ont déjà fait un don (contre 54% pour la population générale),
- Militantisme : 68% militent pour des causes qui leur tiennent à cœur (contre 41% pour le reste de la population),
- Participation aux élections : Seulement 7% s’abstiennent (contre 33% pour le reste de la population).
Ces chiffres révèlent un public particulièrement actif et engagé, tant socialement que politiquement 🌍
Le Podcast comme Média Social et d’Engagement
Bien que souvent écouté en solitaire, 71% partagent ensuite leurs découvertes avec leurs proches, confirmant que le podcast reste un média profondément social. 67% des auditeurs hebdomadaires estiment que le podcast incite à l’engagement.
Ce lien social fort, associé à une confiance élevée envers les créateurs, fait du podcast un média de choix pour aborder des sujets sensibles et engager les auditeurs dans des discussions plus profondes.
Un Levier Puissant pour les Marques 🎯
Le podcast natif est également un excellent vecteur de communication pour les marques :
- 85% des auditeurs hebdomadaires se disent intéressés par des podcasts de marques,
- 70% ont déjà été incités à acheter un produit après avoir entendu une publicité dans un podcast.
Les marques qui investissent dans le podcast trouvent un public captif et attentif, prêt à être influencé par des messages authentiques et bien ciblés.
Ce qu’il Faut Retenir de l’Étude du CSA et Havas Paris 2024 📌
👉 La consommation de podcasts natifs est en forte hausse, avec une augmentation des auditeurs hebdomadaires de 8 points.
👉 Les pratiques d’écoute restent stables, proches de celles de la radio.
👉 Les auditeurs sont à la recherche de nouveautés.
👉 Ces auditeurs, naturellement engagés, trouvent dans le podcast un média qui les pousse à s’engager encore plus.
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