📢 Cet article est aussi disponible en version podcast avec Tips, le podcast d’Ausha dédié au podcast marketing. Retrouvez tous les épisodes sur votre plateforme d’écoute préférée ! 🎙️
Quand on parle de faire grandir son audience, on pense souvent à la promotion sur les réseaux sociaux, aux collaborations ou encore aux campagnes de communication. Mais il y a un levier souvent sous-estimé : l’optimisation de sa visibilité directement à l’intérieur des plateformes d’écoute.
Et pourtant, selon une étude de The Podcast Host en 2024, 50 % des auditeurs découvrent de nouveaux podcasts en naviguant sur leur application d’écoute. Autrement dit, si votre émission n’apparaît pas aux bons endroits, vous passez potentiellement à côté d’une audience énorme.
Chez Ausha, on recommande une stratégie en 4 étapes, directement inspirée des 4 onglets principaux d’Apple Podcasts. Pourquoi ? Parce que chaque onglet représente une opportunité unique d’améliorer votre visibilité et d’attirer plus d’auditeurs.
Sur Apple Podcasts, vous avez 4 onglets situés en bas de l’application:
- l’Accueil
- Explorer
- Bibliothèque
- et Recherche
Dans cet article, vous allez voir que vous pouvez avoir un impact sur chacun des onglets et ainsi booster votre visibilité. Prêts à optimiser votre présence sur Apple Podcasts ? C’est parti ! 🚀
Onglet #1 : Apparaître sur l’onglet « Accueil » grâce aux recommandations éditoriales
Lorsqu’un utilisateur ouvre Apple Podcasts, il tombe immédiatement sur l’onglet Accueil ou « Listen Now » en anglais. Dans cet espace, on y trouve :
- Les podcasts récemment écoutés ou ajoutés à une file d’attente
- Des recommandations basées sur les habitudes d’écoute
- Une sélection de podcasts populaires
- Les fameux coups de cœur éditoriaux d’Apple
Si vous parvenez à être mis en avant ici, vous avez une visibilité maximale auprès des auditeurs qui ouvrent l’application.
Comment apparaître dans ces recommandations ?
Apple Podcasts met régulièrement en avant des podcasts via des sélections éditoriales. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce n’est pas un algorithme automatique qui décide de tout. Il y a une équipe éditoriale qui sélectionne les podcasts à mettre en avant.
La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez proposer votre podcast à ces équipes en remplissant un formulaire dédié.
📌 Bon à savoir : Apple attache une importance particulière à l’aspect visuel. Une cover attrayante et professionnelle, des visuels de communication bien travaillés et une identité graphique soignée peuvent jouer un rôle décisif dans la sélection de votre podcast.
Remplissez le formulaire de mise en avant d’Apple Podcasts juste ici et assurez-vous que votre identité visuelle soit impeccable avant d’envoyer votre demande.
Onglet #2 : Atteindre le top des classements avec l’onglet « Explorer »
Le deuxième onglet d’Apple Podcasts Explorer ou « Browse » en anglais, est entièrement consacré aux classements et aux tendances du moment. C’est ici que l’on retrouve :
- Les podcasts les plus populaires du moment
- Les meilleurs épisodes selon les écoutes et l’engagement
- Des classements par catégories et sous-catégories
Plus votre podcast y apparaît, plus vous avez de chances d’être découvert par de nouveaux auditeurs.
Comment grimper dans ces classements ?
Le classement des podcasts sur Apple est basé sur plusieurs critères :
- Le nombre d’écoutes récentes (les pics d’écoutes sur une courte période ont un fort impact)
- Le taux d’engagement (les abonnements, les écoutes complètes, les interactions)
- Les notes et avis laissés par les auditeurs
Autrement dit, pour maximiser vos chances de monter dans le classement :
- Encouragez votre audience à noter votre podcast et à laisser un avis
- Favorisez les abonnements en rappelant aux auditeurs de s’abonner en fin d’épisode
- Boostez votre audience sur une courte période en lançant, par exemple, une campagne de promotion ou en annonçant un épisode très attendu
Suivez votre classement en temps réel
Si vous voulez optimiser votre stratégie, vous devez surveiller régulièrement votre position dans les classements. C’est là qu’intervient Ausha Charts, un outil totalement gratuit qui vous permet de suivre votre classement sur Apple Podcasts, par pays, catégorie et plateforme.
💡 Action concrète : Consultez Ausha Charts pour voir où vous vous situez et analysez les tendances des podcasts qui performent dans votre catégorie.
Onglet #3 : Maximiser l’engagement des abonnés grâce à l’onglet « Bibliothèque »
Contrairement aux onglets précédents, celui-ci est plus personnel. Il regroupe les podcasts que l’utilisateur a déjà écoutés ou auxquels il est abonné.
Je vous l’accorde, c’est peut-être l’onglet pour lequel l’impact que vous pouvez avoir est plus limité. Mais ne restons pas sur cette impression : vous pouvez tout de même avoir un impact !
Pourquoi est-ce important ? Parce que plus vous avez d’abonnés, plus Apple Podcasts considérera votre émission comme engageante et pertinente. Cela peut favoriser votre mise en avant dans les autres onglets.
Comment inciter les auditeurs à s’abonner ?
L’abonnement est une action simple mais essentielle. Le problème, c’est que beaucoup d’auditeurs n’y pensent pas spontanément. C’est à vous de leur rappeler !
Pour ça, à chaque début et fin d’épisode, je vous invite à encourager vos auditeurs à s’abonner à votre émission pour qu’ils reçoivent des notifications et retrouvent votre podcast directement dans leur bibliothèque.
Alors pour encourager l’abonnement de façon simple et direct, vous pouvez dire :
- Pour ne rien rater des prochains épisodes, abonnez-vous dès maintenant sur votre plateforme d’écoute préférée !
- ou encore Un nouvel épisode sort chaque Mercredi, alors abonnez-vous pour être au rendez-vous !
Pour créer un sentiment d’exclusivité, vous pouvez dire :
- Rejoignez la communauté des abonnés et ne ratez aucune nouveauté !
- Les meilleurs conseils arrivent dans les prochains épisodes… Abonnez-vous pour ne rien manquer !
Ou encore pour jouer sur l’engagement et la relation avec l’audience, vous pouvez dire :
- Votre soutien fait toute la différence : un simple abonnement et c’est un énorme coup de pouce pour le podcast !
- Vous êtes encore là ? Alors ça veut dire que ça vous plaît ! Abonnez-vous pour qu’on reste connectés.
💡 Action concrète : Ajoutez un appel à l’abonnement à chaque début et fin d’épisode pour maximiser l’engagement de votre audience.
Onglet #4 : Optimiser son référencement avec l’onglet « Recherche »
Enfin, dernier onglet mais non des moindres : la Recherche. Lorsqu’un utilisateur cherche un nouveau podcast, il tape généralement un mot-clé dans la barre de recherche. Et si votre podcast est bien référencé, il a plus de chances d’apparaître dans les résultats et donc d’être découvert.
Comment optimiser son référencement sur Apple Podcasts ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche de podcasts s’appelle le PSO (Podcast Search Optimization). L’objectif est d’intégrer des mots-clés stratégiques dans :
- Le titre du podcast et des épisodes
- La description du podcast
- Les tags et métadonnées
L’idée est de choisir des mots-clés recherchés par votre audience, avec un fort volume de recherche, mais avec une concurrence modérée.
Le PSO Control Panel : l’outil ultime pour analyser ses positions dans les moteurs de recherche
Chez Ausha, nous avons développé le PSO Control Panel, un outil qui vous permet d’analyser votre référencement et d’optimiser vos métadonnées pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche.
Grâce au PSO Control Panel, vous allez pouvoir :
- Identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre podcast et concentrez vos efforts sur les mots-clés qui ont le plus gros volume de recherche et un score de difficulté limité. 🔑
- Créer des métadonnées encore plus optimisées grâce au PSO Checker
- Suivre l’évolution de votre classement dans le temps sur Apple Podcasts et Spotify, avec des vues distinctes pour chaque mot-clé et pour chaque plateforme. 📈
- Adaptez Votre Stratégie Selon les “Stores” par pays 🇫🇷🇧🇪🇨🇦
- Garder un oeil sur vos concurrent et accéder aux 100 meilleurs résultats de recherche pour chaque mot-clé cible et suivez votre classement par rapport à vos concurrents en temps réel. 👀
💡 Action concrète : Faites une liste de 20 mots-clés pertinents, analysez leur présence sur Apple Podcasts et intégrez-les intelligemment dans vos titres et descriptions.
🔚 Conclusion : Passez à l’action et boostez la découverte de votre podcast !
Vous l’avez vu, être visible sur Apple Podcasts ne relève pas du hasard. Chaque onglet de l’application représente une opportunité clé pour faire découvrir votre podcast à de nouveaux auditeurs.
🚀 En résumé, voici les actions à mettre en place dès aujourd’hui :
✔️ Demander une mise en avant éditoriale pour apparaître dans l’onglet Accueil
✔️ Surveiller et améliorer son classement grâce à Ausha Charts pour être visible dans Explorer
✔️ Encourager systématiquement l’abonnement pour que votre podcast reste dans la Bibliothèque des auditeurs
✔️ Optimiser vos métadonnées avec le PSO Control Panel pour remonter dans les résultats de recherche
💡 Rappelez-vous : plus votre podcast est facile à trouver, plus vous aurez d’écoutes !
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