Retrouvez, dans un autre article de blog Ausha, l’étude du CSA et Havas Paris de 2022
Le Podcast Natif en 2023 : Une Écoute en Forte Hausse selon l’étude du CSA et Havas Paris 📈
Bonne nouvelle ! Cette année, les indicateurs de notoriété du podcast natif sont en flèche.
En effet, 40% des Français savent ce que c’est, ce qui est prometteur. Cependant, il reste encore 6 Français sur 10 qui ne sont pas familiers avec le terme. Le terrain est donc propice pour une croissance considérable, soulignant l’importance de continuer à sensibiliser le public à ce format 🎯
En chiffres, 37% des Français écoutent des podcast natif, 26% sont des auditeurs mensuels (une hausse de 5% par rapport à 2022) et 15% sont des auditeurs hebdomadaires (une hausse de 3% par rapport à 2022). On peut donc parler d’une croissance significative 📊
Profil des Auditeurs Hebdo : Une Fidélité Incontestée 🤝
Plus de la moitié des auditeurs hebdomadaires écoutent des podcasts natifs au moins trois fois par semaine, et un nombre non négligeable en écoutent tous les jours. En termes de fidélité, 73% des auditeurs hebdomadaires déclarent avoir augmenté leur consommation de podcasts natifs par rapport à 69% l’année précédente 🔄
Et l’avenir semble tout aussi radieux : 56% des personnes interrogées envisagent d’augmenter leur consommation dans les 6 mois à venir, contre 52% en 2022.
Une chose est sûre : on devient rapidement accro au podcast natif 🚀
Vers une Démocratisation du Podcast ? 🤔
L’évolution des profils d’auditeurs hebdomadaires du podcast montre des signes encourageants de démocratisation.
On note une hausse significative de l’écoute chez les femmes, les personnes âgées de 50 à 64 ans, les CSP – et les foyers avec enfants. Toutefois, il existe toujours des barrières à la consommation de ce format : 26% des non-auditeurs disent qu’ils ne savent pas ce que c’est et 8% déclarent ne pas savoir comment s’y prendre pour écouter un podcast 🚧
Le Profil-Type de l’Auditeur dans l’étude du CSA et Havas Paris : Évolution Modeste 🌱
Malgré ces avancées, le profil-type de l’auditeur moyen évolue assez lentement. En moyenne, il a 36 ans, vit en milieu urbain (49% en centre-ville) et appartient à un foyer avec enfants (55%). Ce public est également hyperconnecté, ce qui souligne l’importance d’adapter les stratégies de contenu pour répondre aux besoins d’une audience jeune et branchée 🌐
Un Média Ancré dans le Quotidien des Auditeurs 🏠
Le podcast natif n’est pas simplement un choix de divertissement. Pour 81% des auditeurs, c’est une habitude bien ancrée dans leur quotidien. Que ce soit le matin (46%) ou le soir (16%), ce média est devenu un compagnon omniprésent, surtout à domicile où 88% des écoutes se font 🏡
Évolution des Habitudes d’Écoute 📱
L’année dernière (2022), 61% des auditeurs utilisaient leur smartphone pour écouter des podcasts. Cette année, ce chiffre a grimpé à 71%, témoignant d’une nette concentration de l’écoute sur les appareils mobiles.
Côté durée, l’engagement des auditeurs s’intensifie : alors qu’à peine un tiers écoutait des podcasts de plus de 15 minutes l’année dernière, ils sont aujourd’hui 50% à dépasser ce seuil ⏰
Le Podcast Natif : Un Média Polyvalent 🎧
Il est à noter que l’écoute de podcasts natifs est souvent couplée à d’autres activités. Pas moins de 82% des auditeurs admettent qu’ils font souvent autre chose en écoutant un épisode, comme des tâches ménagères par exemple. Le podcast natif s’intègre donc de plus en plus dans un quotidien de plus rapide et multi-tâches 🔄
Un Média de la Déconnexion 😌
L’émergence du podcast natif démontre son rôle de plus en plus essentiel dans la déconnexion quotidienne. Surprenant pour un média, non ?
73% des auditeurs hebdomadaires déclarent l’écouter en solo, mais ce n’est pas pour autant une expérience solitaire. En effet, ces mêmes auditeurs discutent fréquemment des épisodes écoutés avec leurs proches 🗨️
Et ce n’est pas tout. L’étude du CSA et Havas Paris, 81% trouvent que le podcast les aide à se déconnecter du quotidien. Ils parlent de moments de douceur (88%) et d’atténuation du stress (82%) 💆♀️
En plus de nourrir les échanges sociaux, 81% disent que les podcasts leur permettent de changer de point de vue sur divers sujets, qu’il s’agisse de société, de culture ou même de sujets tabous. C’est un média qui pousse à la curiosité et à l’ouverture d’esprit 🌍
Découvrabilité et Engagement : des points forts de l’étude du CSA et Havas Paris 📣
L’univers du podcast natif est en pleine expansion, et les canaux de découvertes se diversifient. Entre réseaux sociaux, plateformes d’écoute et le bon vieux bouche-à-oreille, les options ne manquent pas 🌐
La confiance dans ce média est également au rendez-vous, avec un taux de 88%. Et qui est responsable de cette confiance ? L’étude du CSA et Havas Paris montre que pour 44% des auditeurs, c’est l’expertise du podcasteur qui fait toute la différence 🎤
De plus, le lien avec ces créateurs ne s’arrête pas à l’écoute : 63% des auditeurs hebdo suivent leurs podcasteurs préférés sur les réseaux sociaux, et près de la moitié interagissent avec eux, renforçant ainsi cette notion de proximité qui semble si importante dans le monde du podcast 👥
Ce que le Podcast Natif Peut Apporter aux Marques : Un Rapport Positif des auditeurs à la Publicité 🎯
La publicité dans le podcast natif est plutôt bien accueillie, et c’est un point fort pour les marques ! 57% des auditeurs hebdomadaires jugent la présence de la publicité comme adaptée. Pour être plus précis, 64% des auditeurs préfèrent un podcast gratuit avec de la pub plutôt qu’un podcast payant sans publicité 🎧
Mais attention, la publicité doit suivre certaines règles : lecture par le narrateur, positionnement en début de podcast, et idéalement pour une bonne cause. Si ces conditions sont remplies, 86% des auditeurs hebdomadaires pensent que les podcasts constituent un bon moyen de communication pour une marque.
Bonus : 73% d’entre eux se disent prêts à se renseigner sur une marque après avoir entendu une publicité en début de podcast 📈
Ce qu’il Faut Retenir de l’étude du CSA et Havas Paris 📌
👉 Les indicateurs sont au vert cette année, avec une notoriété en hausse et un taux d’auditeurs hebdomadaires qui grimpe à 15%. Mais des défis subsistent pour la démocratisation du podcast : 60% des Français ne savent toujours pas ce que c’est.
👉 Au-delà des chiffres, ce qui est sûr, c’est que le podcast est en train de se transformer en un véritable phénomène culturel. Ce média offre non seulement un moyen de déconnexion vis-à-vis du monde extérieur, mais favorise également des conversations plus éclairées et ouvertes.
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