Dans cet article, je vous partage les grands enseignements de l’étude « Les français•es et le podcast natif » co-construire par le CSA et Havas Paris. Cette étude reprend les données de 1013 auditeurs de podcasts natifs interrogés au mois d’Août 2022, dont 192 auditeurs hebdomadaires.
Retrouvez, dans un autre article du blog Ausha, l’étude du CSA et de Havas Paris de 2021. 💻
Le podcast en 2022 : un contexte compliqué
En 2022, on constate une audience qui se stabilise mais un engagement qui est toujours au RDV.
Prenons un peu de hauteur…
En 2022, le monde sort à peine d’une pandémie et les sujets d’actualité sont lourds (élections présidentielles, guerre en Ukraine, Variole du singe…). Tout cela a un impact important sur le podcast : les français•ses se tournent plutôt vers des médias chauds comme la télévision, la radio ou les réseaux sociaux.
2022 a également été une année particulière pour les français•es. Le pouvoir d’achat, la crise énergétique ou encore l’essence sont en tête de ce qui les préoccupe aujourd’hui.
A contrario, l’environnement ou les questions de genre sont relégués au second plan. Les podcasts – qui traitent très souvent de ce genre de sujets – sont donc moins le média reflex des français•es pendant cette période.
Vers une consolidation du marché
En 2022, le taux d’auditeurs global est de 32% contre 33% en 2021 et le taux d’auditeurs hebdo est de 12% contre 14% en 2021. 🎙️ Si le marché a perdu 1 point par rapport à l’année dernière, elle témoigne d’un palier et d’une stabilisation du média du podcast.
Étant donné le contexte et surtout l’explosion du podcast pendant les « années covid », ces chiffres ne sont pas très étonnants. Le secteur du podcast opère un retour à la normale après des années particulièrement denses.
Le podcast intéresse une audience fidèle et engagée
Parmi les auditeurs de podcast natif hebdo, 23% d’entre eux en écoutent tous les jours ou presque, tandis que 69% disent qu’ils ont augmenté leur consommation de podcast. On constate donc une très grande fidélité chez cette audience. 🤝
79% des auditeurs hebdo disent que le podcast est devenu une habitude, quelque chose qui est ancré dans leur quotidien.
En revanche, les auditeurs appartiennent toujours à une catégorie de niche. Par rapport à l’étude CSA et Havas Paris de l’année dernière, le profil des auditeurs de podcast n’a pas changé. Ils sont toujours jeunes, urbains, ultra connectés, surconsommateurs de médias et très diplômés.
Les marques ont beaucoup de mal à toucher cette audience très qualifiée avec les médias très traditionnels comme la TV ou la radio. Le podcast représente donc une réelle opportunité pour elles. 🚀
Un média avec un immense potentiel de croissance
C’est sans doute l’un des chiffres les plus impressionnants de l’étude CSA et Havas Paris.
Aujourd’hui encore, 53% des auditeurs ne savent pas ce qu’est un podcast, ne pense pas à aller en écouter où ne savent pas comment faire.
Il y a donc tout un réservoir d’oreilles à aller chercher et à aller convaincre. 💪
L’arrivée des influenceurs et créateurs de contenu dans le podcast va très probablement contribuer à recruter des jeunes auditeurs et jeunes auditrices.
Reste encore les personnes plus âgées, très habituées aux médias traditionnels comme la télévision. 📺
Le podcast : une petite bulle de douceur dans un monde brutal
Une nouveauté dans l’étude de cette année par rapport à l’année dernière ; le CSA met en avant la différence entre le podcast et les médias traditionnels d’un point de vue des valeurs qui y sont incarnées.
Si les réseaux sociaux, par exemple, incarnent davantage la surinformation, la brutalité et la désinformation, le podcast incarne, lui, plutôt la tolérance, le progrès, l’honnêteté. 🥰
Selon le CSA et Havas Paris, les auditeurs de podcast sont plus optimistes au regard du monde qui les entoure, par rapport au reste des français. L’étude met en lumière 2 populations qui ne regardent pas le monde de la même manière.
76% des auditeurs hebdo disent également que le podcast permet de se recentrer sur soi-même et 80% disent que le podcast permet de prendre le temps, de se poser dans un monde où tout va trop vite.
Une opportunité en or pour les marques
88% des auditeurs hebdomadaires interrogés pour l’étude pensent que le podcast est un bon moyen de communication pour les marques.
83% d’entre eux considèrent que le podcast les rend plus intéressantes et 81% d’entre eux pensent qu’elles renvoient une image plus innovante et semblent plus proches de leurs consommateurs et de leurs clients.
Enfin, le podcast est une opportunité en or pour les marques à la vue des chiffres suivants :
- 74% des auditeurs ont davantage envie de se renseigner sur la marque à l’écoute de leur podcast
- 69% d’entre eux disent que ça leur donne envie d’acheter un produit ou un service
- 87% souhaitent davantage découvrir ou de mieux connaître
- 65% fait changer d’avis
L’étude du CSA et de Havas Paris 2022 résumé en 4 points
👉 On voit une forme de palier sur l’évolution du taux d’auditeurs de podcasts natifs. Mais ça traduit plus un retour à la normale après le covid qui a fait exploser ce nouveau média.
👉 Le podcast s’adresse à une base très fidèle, très engagée et qui en redemande encore. Les auditeurs de podcast déjà conquis écoutent de plus en plus d’émissions.
👉 Cette base d’auditeurs représente cependant une niche. Il y a encore 30% des français et des françaises qui ne savent pas du tout ce qu’est un podcast natif. Le potentiel de croissance est donc énorme !
👉 Enfin, c’est un média doux, du temps long qui permet aux auditeurs de se créer une bulle dans ce monde brutal et qui permet, en même temps de s’ouvrir aux autres.
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