📢 Cet article est aussi disponible en version podcast avec Tips, le podcast d’Ausha dédié au podcast marketing. Retrouvez tous les épisodes sur votre plateforme d’écoute préférée ! 🎙️
Quand on parle de faire grandir son audience, on pense souvent à la promotion sur les réseaux sociaux, aux collaborations ou encore aux campagnes de communication. Mais il y a un levier souvent sous-estimé : l’optimisation de sa visibilité directement à l’intérieur des plateformes d’écoute.
Et pourtant, selon une étude de The Podcast Host en 2024, 50 % des auditeurs découvrent de nouveaux podcasts en naviguant sur leur application d’écoute. Autrement dit, si votre émission n’apparaît pas aux bons endroits, vous passez potentiellement à côté d’une audience énorme.
Chez Ausha, on recommande une stratégie en 4 étapes, directement inspirée des 4 onglets principaux d’Apple Podcasts. Pourquoi ? Parce que chaque onglet représente une opportunité unique d’améliorer votre visibilité et d’attirer plus d’auditeurs.
Sur Apple Podcasts, vous avez 4 onglets situés en bas de l’application:
Dans cet article, vous allez voir que vous pouvez avoir un impact sur chacun des onglets et ainsi booster votre visibilité. Prêts à optimiser votre présence sur Apple Podcasts ? C’est parti ! 🚀
Lorsqu’un utilisateur ouvre Apple Podcasts, il tombe immédiatement sur l’onglet Accueil ou « Listen Now » en anglais. Dans cet espace, on y trouve :
Si vous parvenez à être mis en avant ici, vous avez une visibilité maximale auprès des auditeurs qui ouvrent l’application.
Apple Podcasts met régulièrement en avant des podcasts via des sélections éditoriales. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce n’est pas un algorithme automatique qui décide de tout. Il y a une équipe éditoriale qui sélectionne les podcasts à mettre en avant.
La bonne nouvelle, c’est que vous pouvez proposer votre podcast à ces équipes en remplissant un formulaire dédié.
📌 Bon à savoir : Apple attache une importance particulière à l’aspect visuel. Une cover attrayante et professionnelle, des visuels de communication bien travaillés et une identité graphique soignée peuvent jouer un rôle décisif dans la sélection de votre podcast.
Remplissez le formulaire de mise en avant d’Apple Podcasts juste ici et assurez-vous que votre identité visuelle soit impeccable avant d’envoyer votre demande.
Le deuxième onglet d’Apple Podcasts Explorer ou « Browse » en anglais, est entièrement consacré aux classements et aux tendances du moment. C’est ici que l’on retrouve :
Plus votre podcast y apparaît, plus vous avez de chances d’être découvert par de nouveaux auditeurs.
Le classement des podcasts sur Apple est basé sur plusieurs critères :
Autrement dit, pour maximiser vos chances de monter dans le classement :
Si vous voulez optimiser votre stratégie, vous devez surveiller régulièrement votre position dans les classements. C’est là qu’intervient Ausha Charts, un outil totalement gratuit qui vous permet de suivre votre classement sur Apple Podcasts, par pays, catégorie et plateforme.
💡 Action concrète : Consultez Ausha Charts pour voir où vous vous situez et analysez les tendances des podcasts qui performent dans votre catégorie.
Contrairement aux onglets précédents, celui-ci est plus personnel. Il regroupe les podcasts que l’utilisateur a déjà écoutés ou auxquels il est abonné.
Je vous l’accorde, c’est peut-être l’onglet pour lequel l’impact que vous pouvez avoir est plus limité. Mais ne restons pas sur cette impression : vous pouvez tout de même avoir un impact !
Pourquoi est-ce important ? Parce que plus vous avez d’abonnés, plus Apple Podcasts considérera votre émission comme engageante et pertinente. Cela peut favoriser votre mise en avant dans les autres onglets.
L’abonnement est une action simple mais essentielle. Le problème, c’est que beaucoup d’auditeurs n’y pensent pas spontanément. C’est à vous de leur rappeler !
Pour ça, à chaque début et fin d’épisode, je vous invite à encourager vos auditeurs à s’abonner à votre émission pour qu’ils reçoivent des notifications et retrouvent votre podcast directement dans leur bibliothèque.
Alors pour encourager l’abonnement de façon simple et direct, vous pouvez dire :
Pour créer un sentiment d’exclusivité, vous pouvez dire :
Ou encore pour jouer sur l’engagement et la relation avec l’audience, vous pouvez dire :
💡 Action concrète : Ajoutez un appel à l’abonnement à chaque début et fin d’épisode pour maximiser l’engagement de votre audience.
Enfin, dernier onglet mais non des moindres : la Recherche. Lorsqu’un utilisateur cherche un nouveau podcast, il tape généralement un mot-clé dans la barre de recherche. Et si votre podcast est bien référencé, il a plus de chances d’apparaître dans les résultats et donc d’être découvert.
L’optimisation pour les moteurs de recherche de podcasts s’appelle le PSO (Podcast Search Optimization). L’objectif est d’intégrer des mots-clés stratégiques dans :
L’idée est de choisir des mots-clés recherchés par votre audience, avec un fort volume de recherche, mais avec une concurrence modérée.
Chez Ausha, nous avons développé le PSO Control Panel, un outil qui vous permet d’analyser votre référencement et d’optimiser vos métadonnées pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche.
Grâce au PSO Control Panel, vous allez pouvoir :
💡 Action concrète : Faites une liste de 20 mots-clés pertinents, analysez leur présence sur Apple Podcasts et intégrez-les intelligemment dans vos titres et descriptions.
Vous l’avez vu, être visible sur Apple Podcasts ne relève pas du hasard. Chaque onglet de l’application représente une opportunité clé pour faire découvrir votre podcast à de nouveaux auditeurs.
🚀 En résumé, voici les actions à mettre en place dès aujourd’hui :
✔️ Demander une mise en avant éditoriale pour apparaître dans l’onglet Accueil
✔️ Surveiller et améliorer son classement grâce à Ausha Charts pour être visible dans Explorer
✔️ Encourager systématiquement l’abonnement pour que votre podcast reste dans la Bibliothèque des auditeurs
✔️ Optimiser vos métadonnées avec le PSO Control Panel pour remonter dans les résultats de recherche
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