E-BOOK : créer un bon podcast de marque pour mon entreprise

L’idée de lancer votre propre podcast de marque vous titille ? Comme on vous comprend ! Ce nouveau média est le canal idéal pour gagner en visibilité et en notoriété, pour toucher une nouvelle cible de clients et pour asseoir son expertise. Le tout grâce à une stratégie de brand content moderne et soignée. 

Attention cependant à éviter les erreurs fréquentes lors de la création d’un podcast de marque.

Prêt•es à vous lancer ?

1. Aller à la rencontre de votre cible

L’une des raisons qui explique aujourd’hui l’engouement pour le podcast est sans aucun doute son mode de consommation “multitasking” si particulier. À la différence d’une vidéo ou d’un article de blog, les auditeurs et auditrices de podcast écoutent bien souvent une émission tout en s’adonnant à d’autres activités.

En lançant votre podcast de marque, vous partez ainsi à la rencontre des membres de votre communauté dans des situations inédites.

• Vous les accompagnez en voiture ou dans le métro
• Lors de leur préparation au prochain marathon de Paris ‍♀️
• Ou bien lorsqu’ils font leurs corvées quotidiennes comme le ménage ou la vaisselle

En pressant “play”, ils vous permettent de rentrer dans leur quotidien et vous font le privilège de vous accorder ce qu’ils ont de plus précieux : du temps. C’est donc une occasion en or pour entrer en conversation avec votre communauté.

Si le canal du podcast vous permet de raconter des histoires, il vous permet surtout de les murmurer à l’oreille de vos auditeur•ices. Vous n’êtes ainsi plus vraiment considéré•es comme une marque qui cherche à vendre son produit, mais comme un divertissement agréable voire éducatif.

Grâce à votre voix, à votre univers et à votre contenu éditorial riche, vous faites alors passer de l’émotion et renforcez votre lien avec votre communauté. 

2. Booster la visibilité et la notoriété de votre marque

Si vous êtes en train de lire cet article, c’est que vous avez le nez fin ! Selon la dernière étude de Médiamétrie, plus d’1 français•e sur 4 écoutent, chaque mois, un podcast natif ou une émission en replay. Cette statistique (datant de septembre 2020) met en lumière une hausse de 19% par rapport à 2019. S’il y a bien un canal de communication sur lequel miser cette année pour booster votre visibilité, c’est bien le podcast !

En vous positionnant sur ce nouveau média dès aujourd’hui, non seulement vous attirerez naturellement de nouvelles cibles sensibles aux histoires que vous allez raconter, mais vous bénéficierez d’un élément différenciant fort vis-à-vis de vos concurrents.

Car, si la grande majorité des marques ont intégré le blog et la rédaction de contenu SEO dans leur stratégie éditoriale, elles sous-estiment encore trop la puissance du podcast comme vecteur de leur image de marque.

Enfin le podcast de marque est l’outil idéal pour créer ou consolider votre stratégie d’influence en invitant dans votre émission des influenceur•euses ou en interviewant vos client•es les plus convaincu•es par votre produit. Assurez-vous qu’ils ou elles soient prêt•es à partager en masse votre épisode et regardez la magie des réseaux sociaux opérer.

Si votre podcast est intéressant et qualitatif, il deviendra viral !

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3. Asseoir son expertise en tant que marque

Ce qui est génial avec les podcasts, c’est que vous pouvez parler de ce que vous voulez !

Le thème de votre podcast peut être très proche de l’univers de votre marque ou un petit peu plus éloigné et s’appuyer, par exemple, sur l’une des valeurs importantes de votre entreprise. C’est à vous de voir ! Gardez simplement en tête que lorsque votre sujet sera arrêté, chacune de vos interventions sur ce thème vous qualifiera encore un peu plus d’expert•e.

C’est une chance ! Profitez de votre podcast de marque pour prendre la parole sur des sujets qui sont chers à vos clients et/ou à votre entreprise. Organisez votre émission en épisodes (voire en saisons) et approfondissez des sujets ou des problématiques que vous n’auriez pas eu l’occasion d’approfondir à l’écrit.  

Les personnes influentes et les clients enthousiastes qui acceptent bien volontiers de participer à votre podcast de marque ont également un rôle à jouer dans la position d’expert que vous êtes en train de vous créer. Leurs témoignages sont une preuve de votre efficacité, de votre professionnalisme et de votre capacité à résoudre les problématiques qui vous touchent.

Cet article sur le pourquoi du comment du podcast de marque vous a donné envie de vous lancer mais vous ne savez pas par où commencer ? Téléchargez notre e-book qui vous donne 8 clés de succès pour lancer votre podcast de marque !