Podcast de marque : 3 erreurs à éviter

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Podcast de marque : 3 erreurs à éviter

Il est de plus en plus commun pour les entreprises de créer leur podcast de marque dans le but de booster leur notoriété. D’ailleurs, vous êtes peut-être, vous-mêmes, à la recherche de conseils pour votre entreprise. 🕵

(Si c’est le cas : Welcome, vous êtes au bon endroit ! 💜 )

17 mai 2021 • Environ 6 min. de lecture

Si le podcast est devenu LE média audio tendance du moment en France, beaucoup de marques créent leur podcast de marque simplement pour suivre le mouvement.

Résultat : elles se prennent les pieds dans le tapis ! 😵

Parce qu’on a envie de vous aider à faire de votre émission une réussite, on vous partage les 3 pièges à éviter absolument lorsqu’on se lance dans le podcast de marque. 🚀

À la clé : des exemples de podcasts de marque réussis !

Exemples Podcasts de Marque

Erreur n°1 : Viser une audience trop large

Le premier piège à éviter, c’est de vouloir viser une cible trop large avec l’idée de toucher d’éventuels nouveaux prospects. C’est comme dans la vie : on ne peut pas plaire à tout le monde ! Alors autant essayer de plaire à celles et ceux qui nous importent.

Votre podcast doit être pensé et construit de la même façon que vous pensez et construisez vos produits ou vos services : en partant de votre cible !

Votre cible, justement, qui est-elle ? 🤔  Pour que votre podcast de marque intéresse les bonnes personnes, posez-vous les questions suivantes :

  • Quelles problématiques rencontre votre cible et à quels points de frustration votre entreprise/agence peut répondre ?
  • Quelles sont ses aspirations et ses points d’intérêt ? 
  • Votre cible est-elle experte de votre sujet ou plutôt dans une logique d’apprentissage ?
  • Est-ce plutôt des hommes, des femmes ? De quel âge ? De quelle profession ?
  • À quel moment vos auditeurs sont-ils plus susceptibles d’écouter votre podcast ?
  • Quels seraient vos auditeurs type ?

En établissant ainsi le profil de votre audience et en créant petit à petit vos personas, vous irez plus facilement vers un format de podcast qui intéressera votre cible. 💪


Exemple : Conseils de sportif•ves, Decathlon

Dans son podcast « Conseils de sportif•ves », Decathlon donne à ses auditeurs des conseils, des astuces concernant la pratique sportive tout azimut et répond aux questions que l’on s’est tout•es déjà posé au moins une fois sur le sport.

Ici, Decathlon s’adresse clairement à ses clients. La cible de son podcast est la même que celle pour ses marques et produits. Pourquoi changer une équipe qui gagne ?


Erreur n°2 : Parler uniquement de sa marque

Le podcast est un nouveau media de communication qui vous permet de vous affranchir des codes de la publicité traditionnelle et de parler différemment à vos consommateur•ices. 

Il vous pousse à instaurer une relation plus intime avec votre cible en lui chuchotant votre message au creux de l’oreille.👂

Pas question donc d’y marteler vos messages publicitaires et votre discours commercial ! Imaginez une publicité qui durerait 30 minutes .. 🤯

Avec le podcast de marque, place à la subtilité. 😎  Plutôt que de mettre votre entreprise ou agence en première ligne, cherchez l’histoire derrière elle. Pour que votre podcast marche, voici les questions que vous devrez vous poser :

  • Qui sont les femmes et les hommes qui font votre entreprise ?
  • Souhaitez-vous mettre en avant vos client•es, vos collaborateur•ices ou bien vos partenaires ? 
  • Qu’est-ce qui fait de vous un•e expert•e dans votre domaine ? 
  • Quelles sont vos valeurs de marque et comment s’incarneraient-elles dans un contenu audio ?

En répondant à ces questions, vous tenez votre histoire ! 👏  


Exemple : Azzzap, Alexandre Zermati d’Orange

Le podcast Azzzap, impulsé par Orange, parle par exemple des soft skills à développer en entreprise. Au fil des épisodes, des experts et auteurs dans le domaine du management, de la communication ou de l’innovation prennent la parole et donnent leurs conseils.

C’est ici le parti pris d’Orange de parler d’un thème assez éloigné de son activité principale mais qui fait partie des valeurs de l’entreprise.


Maintenant l’erreur serait de construire votre podcast autour de votre entreprise … et non autour du thème que vous avez choisi. 

Pour éviter de tomber dans le piège, gardez en tête que votre image de marque ne repose pas sur votre nom mais sur le contenu que vous produisez.

Plus votre contenu sera bon et intéressera votre cible, plus votre marque sera valorisée.

C’est du win-win ! 💪

Erreur n°3 : Ne pas inscrire son podcast de marque dans une stratégie globale

Un podcast se suffit rarement à lui-même. Les marques qui se lancent dans le format podcast sans l’intégrer dans leur stratégie globale de communication font souvent fausse route.

Vous pouvez espérer quelques écoutes simplement en le diffusant sur toutes les plateformes grâce à Ausha. Mais pour qu’il soit visible et qu’il réponde à vos objectifs de notoriété et de branding, il faut le penser comme l’un de vos produits. 💪

Une fois que votre cible et votre thème sont définis et que vos premiers épisodes sont publiés : passez à la vitesse supérieure en préparant une stratégie de communication globale autour de votre podcast. 🚀

Communiqués de presse, publication sur les réseaux sociaux, newsletters, création d’articles : faites vivre votre podcast de marque sur tous vos canaux de communication et analysez les retombées de vos actions en suivant vos statistiques d’écoute. 🎧


Exemple : Dior Tales, Dior

Bien entendu, la maison de luxe Dior ne fait pas les choses à moitié. Après avoir lancé Dior Talk, une série de podcast type interview qui fait intervenir les spécialistes de cette grande marque (joaillerie, art, mode, histoire de l’entreprise…), Dior lance « Dior Tales », une production de podcasts féériques pour les enfants.

Autour de ces podcasts, la marque a orchestré tout une communication bien rodée avec une page dédiée à ces contenus audio sur le site internet de la maison ainsi que des communiqués de presse dans les plus grands magazines de mode.


Inspirez-vous de notre Parcours Auditeur pour mettre en place une stratégie de communication et de marketing efficace pour votre marque. En suivant chacune des étapes, vous augmenterez significativement votre audience.

Lancer un podcast pour sa marque, ça ne s’improvise pas. Mais une fois que vous avez en tête ces 3 règles d’or, vous partez sur la bonne voie pour faire encore celle de votre entreprise. (Vous l’avez ? 😉 ) À vous de jouer !

par Emma
17 mai 2021

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