Tout savoir sur la norme IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1

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Tout savoir sur la norme IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1

L’IAB (Interactive Advertising Bureau) est un consortium à but non lucratif qui développe des normes techniques et des solutions pour favoriser une croissance efficace et durable de l'écosystème mondial des médias et d'en faire bénéficier les consommateurs. 🔥

30 novembre 2022 • Environ 5 min. de lecture

Ausha IAB Standards for podcast

Alors forcément, cette association s’est rapidement intéressée au monde du podcast. Aujourd’hui, elle propose des normes techniques mondiales en matière de mesure d’audience. Histoire de mettre tout le monde d’accord. 😉

Ausha, première entreprise française certifiée IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1

Et bonne nouvelle ! 🥳🥳

Chez Ausha, on fait évoluer la méthode de calcul de nos écoutes pour appliquer la norme internationale IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1. 💪

Si l’obtention de cette norme est une excellente nouvelle pour nous, c’est aussi (et avant tout) une excellente nouvelle pour vous, podcasteurs ! 🔥

  • Vous profitez d’une méthode de calcul des audiences plus précise et plus exigeante. 🕵️‍♂️
  • Vos statistiques sont alignées aux audiences internationales. 🌍
  • Vous bénéficiez en même temps des normes IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1 et ACPM pour des statistiques encore plus fiables. 🚀

Pourquoi suivre des statistiques certifiées IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1 ?

Cette norme est en effet suivie par une grande majorité d’hébergeurs de podcast et de régies publicitaires à l’international. Elle leur permet d’avoir un socle de comparaison commun sur les statistiques d’audience. 👌

Statistiques que les créateurs de podcasts peuvent ensuite présenter où qu’ils soient dans le monde à un potentiel sponsor international. 🌍

En France, les 2 normes référentes dans le podcast sont l’ACPM (Alliance pour les chiffres de la presse et des médias) et l’IAB Tech Lab Podcast Measurement. Et, chez Ausha, comme nous étions déjà labellisés ACPM, l’ajout de la certification IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1, nous permet d’être encore plus exigeants sur la fiabilité et la précision de nos mesures d’audience. 💪

Comment est comptée une écoute de podcast ?

Être certifié IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1, c’est une chose, mais concrètement, comment comptabilise-t-on une écoute aujourd’hui sur Ausha ?

Lorsqu’un auditeur ou une auditrice lance la lecture de l’un de vos épisodes depuis une plateforme d’écoute comme Spotify ou Apple Podcasts, une information est envoyée à son hébergeur pour indiquer une écoute. 👋

Seulement, cette information n’est pas reçue de la même façon selon la méthode de calcul de l’audience de la plateforme d’hébergement. Chez Ausha 💜 c’est à ce moment-là que les exigences de la norme IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1 s’appliquent.

L’IAB Tech Lab prend en compte 4 mesures pour valider une écoute :

#1 L’écoute minimum

👉 La norme internationale IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1 comptabilise une écoute à partir d’1 minute de lecture (contre 1 seconde selon d’autres méthodes de calcul).

Lorsqu’un auditeur ou une auditrice s’abonne à votre podcast via les plateformes d’écoute, chaque nouvel épisode est automatiquement téléchargé sur leur appareil. 📱 Ce téléchargement automatique est parfois comptabilisé comme étant une écoute alors même que l’auditeur ou l’auditrice n’a pas réellement appuyé sur « Play ». ▶️

En comptabilisant une écoute à partir de 60 secondes, les écoutes-robots ou les téléchargements automatiques sont supprimés de vos écoutes totales. Vous êtes ainsi sûr de présenter un nombre d’écoutes au plus proche de la réalité. 💪

Si 60 secondes de l’épisode doivent être écoutées pour qu’une écoute soit comptabilisée, il faut donc bien soigner son introduction ! Et 60 secondes, ça peut être long… On vous a préparé une liste de petits hacks pour créer une super introduction de podcast. 👌

#2 Un fenêtrage de 24h

👉 Ausha comptabilise une écoute pour un même auditeur et un même épisode sur une tranche de 24h.

Je m’explique : si un auditeur commence à écouter votre épisode et le met en pause, s’il reprend l’écoute dans les 24h, une seule écoute est comptabilisée. Si, au contraire, il reprend l’écoute plus de 24h après, alors 2 écoutes sont comptées !

(Donc inutile de mettre vos épisodes en boucle pour augmenter votre nombre d’écoute. Vous vous fatiguerez pour rien 😉)

#3 Les filtres « User Agents » et « Adresses IP »

👉 2 filtres sont ajoutés à la méthode de calcul des statistiques pour éviter le compte de doublons.

Intéressons-nous tout d’abord au filtre « User Agents ». 🕵️‍♂️

Un « user agent », c’est un message qui est envoyé par votre appareil à votre navigateur internet. Quand vous cliquez sur le lien d’un épisode de podcast par exemple, vous envoyez un user agent à votre navigateur. En appliquant ainsi un filtre « User Agents », les statistiques d’Ausha ne comptent pas les robots.

L’adresse IP (bien plus simple à comprendre) est un peu la carte d’identité de votre appareil. En appliquant ainsi un filtre, nous pouvons vérifier, en tant qu’hébergeur, si ce sont bien des humains qui écoutent vos épisodes et non des robots. 🤖

Ces 2 filtres nous permettent également de limiter les doublons. Par exemple : si un épisode est téléchargé 10 fois, par 6 user agents utilisant avec une adresse IP différente, on comptera alors 6 écoutes ! Pas 10, pas 1 mais bien 6 ! 👌

Pour en savoir plus sur la façon dont nous comptons vos écoutes sur Ausha, lisez notre article du centre d’aide à ce sujet.

Quel impact la norme IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1 a sur vos auditeurs ?

Rien du tout ! 😁 Le changement de méthode de calcul est complètement transparent pour vos auditeurs et auditrices. Tout se passe entre les plateformes d’écoutes et votre hébergeur.

Vous n’avez qu’à vous rendre dans l’onglet « statistiques » pour suivre vos écoutes certifiées IAB Tech Lab Podcast Measurement 2.1.

Ausha rejoint la liste des entreprises conformes à l’IAB Tech Lab et vous pouvez trouver notre certification officielle ici.

Avatar de Emma
par Emma
30 novembre 2022

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