Comment bien référencer son podcast sur les plateformes d’écoute ?
Bien entendu, la première chose à faire pour que votre podcast soit parfaitement optimisé pour le SEO et référencé sur Google et autres moteurs de recherche, il faut qu’il soit visible PAR-TOUT ! 😎 Une fois fait, ça vous permettra même de pouvoir communiquer sur votre podcast facilement.
Commencez par lister toutes les plateformes d’écoutes qui proposent du contenu audio et faites en sortes d’y renseigner votre podcast.
Mises bout à bout, les audiences cumulées de ces plateformes offrent à vos contenus audio, une exposition loin d’être anecdotique. 🚀 Un absent de taille toutefois dans ce classement est Youtube Music qui regroupe plus de 49,6 millions de visiteurs uniques par mois en France (source : Youtube).
Google Podcasts est également encore anecdotique à ce jour, mais il y a fort à parier que son audience augmente rapidement quand on connait la position hégémonique du moteur en France avec plus de 92% de part de marché de la recherche. (Source : Gs stat Counter). 🤔
Deux possibilités ✌️ s’offrent à vous pour diffuser vos contenus audio : la façon manuelle ou « Do It Yourself » ou la façon « clés en main », par le truchement d’une plateforme podcast automatisée, comme Ausha. 💜
1. Soumettre son podcast aux diffuseurs de façon manuelle, « Do It Yourself » 🤓 :
Pour que vos podcasts soient éligibles à Google Podcasts (et à toutes les autres plateformes), voici les pré-requis techniques :
- Exposez un flux RSS valide décrivant le podcast conformément aux spécifications RSS 2.0 ;
- Assurez-vous que le flux RSS contienne au moins un épisode ;
- Assurez-vous que le podcast comporte une page d’accueil dédiée sur votre site. La page d’accueil doit inclure un élément <link> renvoyant vers le flux RSS.
De manière générale, il est nécessaire de respecter les consignes SEO classiques d’indexation de Google pour votre podcast. En effet, il faut que les pages et les URL du podcast soient explorables et indexables par les moteurs de recherche.
2. La gestion automatisée par une plateforme d’hébergement comme Ausha 💜 (par exemple)
Le Podcast « Le WAMCast », édité par WAM-Référencement, est hébergé sur Ausha. La volonté ici est de bénéficier d’un service complet, c’est-à-dire :
- D’un hébergement sécurisé ;
- De la possibilité de gérer son émission (notamment les aspects du SEO…) et de diffuser chaque épisode depuis une console centrale ;
- De la possibilité de monétiser ses contenus ;
- D’une mesure d’audience unifiée.
L’utilisation des plateformes d’hébergement ont, entre autres, l’avantage d’être facile à prendre en main. Tout y est simplifié pour que l’éditeur se concentre sur le contenu de ces émissions.
Une fois que votre podcast est référencé sur toutes ces plateformes, vous avez fait une bonne partie du chemin. Mais on peut aller encore plus loin dans le référencement SEO de son podcast. Chez WAM-référencement, on vous explique tout ce que l’on a mis en place pour que notre podcast Wamcast soit visible. 🤙
Quelle(s) place(s) pour le SEO d’un podcast dans les résultats des moteurs de recherche ?
Les résultats classiques de Google
Lorsque vous effectuez une recherche Google, en utilisant le mot « podcast », Google propose désormais un carrousel de fichiers audio disponibles directement à l’écoute. Voici, par exemple, le carrousel de podcast qui s’affiche pour la demande « podcast référencement ». 😃
Au clic de l’internaute, le fichier audio s’ouvre (toujours dans l’environnement Google) et affiche : le titre, la description de l’épisode, ainsi que d’éventuels liens vers le site éditeur du podcast. 🤓
Notez que Google promet, pour un avenir proche, l’affichage des podcasts dans la recherche universelle sans avoir à ajouter le terme « podcast ». On peut espérer cette évolution lorsque l’offre de contenus audio sera suffisamment abondante. 🤞 Pour le moment, même le nom d’un podcast ne permet pas toujours de l’afficher dans le carrousel dédié.
L’application mobile Google Podcasts :
Depuis Android par exemple, l’application « Google Podcasts » (le pendant de Itunes Podcasts) permet de trouver des émissions de façon précise. Si l’on prend l’exemple de notre podcast « Wamcast » positionné sur la requête « référencement », par exemple, 4 podcasts différents sont proposés en français.
Notez que début 2020 cette même recherche ne fournissait aucun contenu en retour, preuve que l’offre s’enrichit. 😉
Le moteur de recherche Bing
Notre recherche initiale « podcast référencement » a été infructueuse. Bing, n’affiche pas de résultats dédiés. C’est un format mis de côté par ce moteur de recherche pour l’instant.
Le moteur de recherche Qwant
Là aussi, déception sur le moteur de recherche français, aucun affichage de podcasts dédié à ce format de fichier. Un onglet « Musique » est bien proposé mais notre recherche « podcast référencement » n’a rien donné de concluant. Dommage, une place est à saisir sur cette verticale encore peu développée.
Les plateformes de streaming
Comme nous l’avons évoqué, au-delà des moteurs de recherche, les plateformes de streaming musical, proposent des résultats plus pertinents parmi lesquelles : Spotify, Deezer, Apple Podcasts, etc. 💪
Quelles méta données renseigner pour bien référencer son podcast grâce au SEO ?
Afin d’optimiser au maximum votre podcast pour qu’il soit bien positionner à la fois sur les moteurs de recherche et sur les plateformes d’écoute, veillez à bien renseigner les méta données (les champs) de votre émission et de vos épisodes. 🚀
Le titre et le permalien
Vous pouvez reprendre la même méthodologie d’optimisation des titres de vos podcasts que pour vos contenus texte classiques. Tout comme un texte également, l’ajout d’un mot-clé dans l’URL facilite la compréhension du contenu pour l’utilisateur et pour le moteur – dans une moindre mesure en 2021, mais qui sait en 2022 ? 😉
La cover
Pour que votre Podcast sorte du lot, soignez la vignette propre à chaque épisode afin d’attirer l’attention sur vous. Pour notre podcast Wamcast, nous avons fait le choix d’une charte graphique que l’on reprend à chaque publication d’un nouvel épisode de façon à être reconnu (c’est du moins ce que l’on espère à long terme 🤞).
Et tant qu’à faire soignez le nom du fichier visuel pour le faire ressortir dans Google Images ! 💡
La description de l’épisode
Le champ description vous permet de résumer ou de retranscrire le contenu audio en texte pour chaque épisode. La limite est de 4000 caractères (presque trois feuillets), ce qui laisse largement de quoi s’exprimer. C’est indispensable au bon référencement d’un podcast ! ⚠️
Tout comme pour un article de blog, soignez bien votre description en y intégrant des mots-clés afin que les moteurs de recherche et les plateformes d’écoute remonte votre podcast sur votre requête principale. Comme « SEO » pour le podcast de Wam-référencement.
Les tags
Tout comme pour les contenus vidéos ou audio publiés sur Youtube, l’ajout d’une taxonomie propre à chaque épisode, permet à votre contenu d’être mieux référencer sur toutes les plateformes qui prendront en compte ces tags. 😁
Ausha, par exemple, permet d’ajouter jusqu’à 20 tags à chaque épisode, ce qui permet de mieux contextualiser le contenu de chaque épisode et d’en favoriser la remontée dans les moteurs de recherche.
Le nom du fichier audio
Tout comme nous le ferions pour le référencement d’une vidéo, d’une image, le bon nommage du fichier audio est un point qui compte pour le référencement de votre podcast.
Le découpage de votre podcast en chapitres
Certains outils (comme Ausha) vous propose de structurer votre épisode en chapitres successifs. Vous pouvez matérialiser avec des timecodes les moments où vous abordez un sujet précis pour faciliter l’écoute pour vos auditeurs. Cette fonctionnalité est parfaitement SEO Friendly, puisque vous enrichissez votre transcription texte de titres correspondants aux sections de votre contenu. 👌
Vous êtes autonomes pour la segmentation de votre fichier audio en chapitres. Ensuite nommez bien les différentes parties. Là aussi, cela fonctionne un peu comme un inter titre H2 pour un contenu classique, utilisez la meilleure expression pour décrire ce dont va parler le passage en question en mettant l’expression visée par le positionnement, le plus à gauche possible (au début). Ce sera une information parfaitement lue par Google. 👌
Faut-il retranscrire le contenu audio de chaque épisode en texte, dans sa page web ?
Bien que Google progresse à pas de géants dans l’analyse du langage naturel (NLP), grâce à sa technologie « Speech-to-text », une transcription texte de votre contenu audio est encore nécessaire pour maximiser vos chances d’apparaître dans les résultats de Google. En effet, la technologie « Speech-to-text » occulte encore trop souvent les acronymes, le vocabulaire spécifique lié à un métier. En revanche, il ne nous semble pas nécessaire de retranscrire mot à mot l’intégralité de votre contenu.
Pensez d’abord à l’internaute. Si vous jugez nécessaire de reprendre l’intégralité du contenu au format texte (comme le fait par exemple MOZ avec le Whiteboard Friday), ne vous privez pas.
Si je retranscris mon contenu audio en texte, est-ce que cela pourrait générer du duplicate entre les deux ?
Non, répond à ce jour, John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google (Source : SearchengineJournal) mais c’est un point qu’il faudra suivre dans le temps, à mesure que Google progressera dans le Naturel Langage Processing.
Par exemple, pour les vidéos, nous savons que Google a déjà recours au NLP pour proposer aux internautes les chapitres abordés dans une vidéo :
Exemple :
Dans le cadre du WAMCast, nous avons fait le choix de proposer un résumé texte de chaque épisode, pour les raisons évoquées ci-dessus d’une part mais aussi parce qu’une transcription texte ne serait pas fidèle à ce que l’on (essaie) de passer à l’oral, comme l’ambiance, l’humeur, le sentiment, bref le contexte de la discussion. Cela d’autant que nous intervenons à plusieurs « speakers », pour éviter l’atonie.
Dans la forme, vous retrouverez, comme pour un texte classique, les balises suivantes à optimiser :
- Le titre <h1> : 45, 60 caractères, l’expressions visée le plus à gauche possible,
- Sommaire : nous indiquons, le sommaire des paragraphes, que l’on trouvera dans l’épisode avec le temps écoulé pour aider l’internaute à retrouver le bon moment dans le fichier audio.
- Le chapô en italique : contenant des connecteurs, indications de lieux, personnages, lieux, dates, etc..
- Les inter titres en <h2> : 45, 60 caractères,
- Le contenu sous forme de paragraphes
- Une liste à point des liens vers les principales ressources externes évoquées dans l’épisode (études, articles, références),
- Enfin des liens connexes vers d’autres épisodes, complémentaires ou d’autres ressources, par exemple des contenus du blog, pour approfondir certaines notions. Jouez le maillage sémantique à fond !
Voici un exemple concret réalisé par WAM-Référencement pour l’épisode 22 de son WAMCAST.
Quelques résultats de positionnement grâce à l’optimisation SEO du podcast
Voici quelques résultats concrets de positionnement obtenus grâce à la diffusion de nos épisodes via la plateforme Ausha à l’aide des Tips vus ensemble jusque-là.
Spotify
- « Meilleur résultat » pour « SEO » et « Référencement » ;
- 1er résultat dans la section « podcast »
- Bonus : comme nous avons une super playlist elle ressort également ☺
Apple Podcasts
- 1ere position dans le carrousel de podcast
- 5 positions sur 9 sur l’ensemble des résultats.
Nous n’avons pas encore sollicité ouvertement nos auditeurs pour déposer des avis mais sachez que c’est un excellent levier de visibilité pour faire la différence avec d’autres contenus. Les plateformes, dont Apple Podcasts, accordent un poids important à ce critère pour votre visibilité dans l’écosystème Itunes. 😁
Pour résumer :
Nous avons vu comment soumettre et optimiser votre contenu audio pour apparaître dans les résultats de recherche de Google via votre site mais aussi via les plateformes d’écoutes, telles que Spotify, Apple Podcasts ou Deezer, de façon manuelle ou automatisée. 🚀
La combinaison des deux, en termes de résultats de visibilité vous permet de jouer sur l’ubiquité 🕴️ à mesure que vous produisez vos contenus, puisque vous retrouvez, pour une même recherche, depuis Google :
- Le résumé de chaque épisode via la page idoine sur votre site ;
- La page correspondant à chaque épisode, depuis chaque plateforme audio (Spotify, Apple Podcasts, Deezer…) ;
- La cover (ou « Thumbnail »), de chaque épisode via le carrousel image ;
- L’épisode au format Google Podcast depuis le carrousel dédié ;
- Et si vous avez joué le jeu à fond, l’épisode depuis le carrousel vidéo Youtube.
Plutôt convaincant, n’est-ce pas ? 😉
Conclusion pour booster son podcast grâce au SEO
Pour sortir du lot dans un contexte de saturation, le format de contenu Podcast semble être la bouffée d’air frais dont les marques avaient besoin pour alimenter leur stratégie de content marketing. 🥰
L’écosystème du podcast français commence, de plus, à se structurer. Les moteurs de recherche inclut petit à petit les podcasts dans leurs résultats de recherche et les plateformes de streaming audio et vidéo bénéficient d’une audience captive et de plus en plus importantes.
Le format semble particulièrement adapté au nouveau mode de consommation des contenus, c’est-à-dire, en mobilité, dans un contexte multitâche. Mais attention, sous ses apparences de contenus « facile » à mettre œuvre, ce format nécessite un niveau d’exigence encore plus élevé en termes de qualité, d’abord sur le fond et bien entendu sur la forme, puisqu’il côtoie les podcasts de la radio.
Nul doute que l’année 2021 est l’année idéale pour se lancer dans l’aventure du podcast ! 🚀
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Fondée en 2008 par David Eichholtzer, l’Agence WAM est une agence de SEO, de Content et de RP basée à Lyon. Son principal objectif : accompagner les PME et les grands comptes dans le développement de leur visibilité en ligne. Dans ce contexte, l’agence est en constante évolution pour anticiper et répondre aux enjeux induits par les mutations des moteurs de recherche et ainsi garantir une exposition optimale des entreprises auprès de leurs publics.
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