Podcast Search Optimization (PSO), les fondamentaux

D’après l’étude de The Podcast Host menée en 2024, 50% des auditeurs découvrent de nouveaux podcasts directement depuis les plateformes d’écoute et parmi eux, 70% utilisent la barre de recherche.

Cela veut dire qu’ils tapent des mots-clés ou des expressions clés et font ensuite leur choix dans les résultats de recherche qui s’affichent. Et, sans surprise, les podcasts qui ressortent en premier obtiennent le plus souvent tous les suffrages.

Cela prouve donc bien la nécessité de travailler le référencement naturel de son podcast afin d’apparaître le plus possible en haut des résultats de recherche des plateformes d’écoute comme Apple Podcasts ou Spotify.

Chez Ausha, c’est ce que l’on appelle le Podcast Search Optimization (PSO)

Le PSO, ou le référencement naturel pour les podcasts, est la clé pour améliorer votre classement et être plus facilement trouvé par votre audience idéale. Pourtant, cette stratégie  reste méconnue de nombreux créateurs.

Dans ce guide, nous allons démystifier le PSO et vous donner toutes les clés pour l’utiliser efficacement. Que vous soyez débutant ou podcasteur expérimenté, vous y trouverez des conseils concrets et des outils pratiques pour booster la visibilité de votre podcast.

🚀 Notre objectif : Vous donner les meilleures pratiques et les outils les plus performants pour que votre podcast gagne en visibilité et attire plus d’auditeurs.

Prêts à donner à votre podcast la visibilité qu’il mérite ?

Alors, commençons !

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Quelle est la différence entre le SEO et le PSO ?

Qu’est-ce que le SEO et le référencement naturel ?

Aujourd’hui, lorsque vous utilisez Google, votre réflexe est de taper un mot-clé, une expression clé ou même une question entière dans la barre de recherche.

Une fois que vous appuyez sur “entrée”, s’affichent alors des résultats sélectionnés automatiquement par le moteur de recherche en fonction des termes que vous avez tapés. Leur classement dépend principalement de la pertinence du résultat par rapport aux mots-clés tapés par l’utilisateur. Google réalise une analyse approfondie de cette pertinence afin de proposer les meilleurs résultats possibles.

Mais soyons honnêtes : vous comme moi, nous consultons surtout les premiers résultats de recherche. Au-delà de la deuxième page, les résultats ont une visibilité très limitée, voire inexistante.

L’objectif du référencement naturel est donc clair : grimper le plus haut possible dans les résultats de recherche  pour se rapprocher de la première place. C’est cela que l’on appelle le SEO (Search Engine Optimization) ou bien “référencement naturel” en français.

Vous avez probablement déjà entendu cet acronyme : le SEO regroupe l’ensemble des techniques destinées à optimiser le référencement naturel sur les moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo.

Concrètement, cela signifie qu’un bon référencement SEO repose sur 3 piliers :

• Un contenu de qualité, pertinent et bien structuré (textes longs avec des mots-clés précis).
• Une infrastructure technique solide du site (vitesse de chargement, architecture des pages, compatibilité mobile).
• Une forte notoriété et autorité du site (obtenues grâce à des liens entrants, appelés backlinks).

Quelle est le lien avec le PSO (Podcast Search Optimization) ?

Tout comme le SEO, le PSO regroupe des techniques visant à améliorer la visibilité naturelle, mais spécifiquement sur les plateformes d’écoute telles qu’Apple Podcasts, Spotify ou Amazon Music.

En ouvrant ces applications, vous remarquez immédiatement la présence d’une barre de recherche. Celle-ci permet aux utilisateurs de taper des mots-clés ou des expressions pour trouver des podcasts correspondant à leurs intérêts.

Donc, tout comme Google, les algorithmes des plateformes d’écoute analysent la pertinence des résultats par rapport aux termes recherchés et les classent dans un ordre précis.

Mots-clés et métadonnées : définitions

Il est donc essentiel de bien comprendre les 2 notions fondamentales du PSO : les mots-clés et les métadonnées.

🔑 Qu’est-ce qu’un mot-clé (ou une expression clé) ?

Un mot-clé est un mot ou un groupe de mots que les auditeurs saisissent dans la barre de recherche d’une plateforme d’écoute pour trouver un contenu qui les intéresse. Il peut s’agir d’un mot unique (ex. : « cinéma ») ou d’une expression complète (ex. : « podcast développement personnel »).

C’est ce qu’on appelle aussi une requête utilisateur. Plus votre podcast est aligné avec les mots-clés que recherchent vos auditeurs cibles, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats.

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📝 Qu’est-ce que les métadonnées ?

Les métadonnées sont les informations textuelles associées à votre podcast et à vos épisodes. Ce sont elles que les plateformes analysent pour comprendre le contenu de votre émission.

Elles incluent notamment :

• Le nom de votre podcast
• La description de votre émission
• Les titres de vos épisodes
• Les descriptions de vos épisodes
• Les tags
• Le nom de l’auteur

Ces éléments jouent un rôle central dans le référencement de votre podcast : ce sont eux que l’algorithme va parcourir pour déterminer si votre contenu est pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur.

Vous l’avez compris : bien choisir vos mots-clés et bien les intégrer dans vos métadonnées est la base d’une bonne stratégie PSO.

Pourquoi le PSO est-il crucial pour la visibilité de votre podcast ?

La recherche est le principal levier de découverte d’un podcast

Aujourd’hui, selon l’étude de The Podcast Host, 1 auditeur sur 2 découvre de nouveaux podcasts en cherchant directement sur les plateformes et 70% d’entre eux utilisent la barre de recherche pour cela.

Cela signifie qu’un podcast qui n’est pas bien référencé risque de passer inaperçu, même s’il propose un contenu de grande qualité. Car contrairement aux autres sections des plateformes (classements, recommandations), la recherche est le seul endroit où vous pouvez avoir un impact direct sur votre visibilité.

Avoir une stratégie PSO efficace, c’est donc s’assurer que votre podcast apparaisse dans les recherches les plus pertinentes et qu’il soit facilement découvert par de nouveaux auditeurs. Sans cela, vous dépendez uniquement du bouche-à-oreille ou des réseaux sociaux, ce qui limite fortement votre potentiel de croissance.

Le classement des résultats de recherche n’est pas aléatoire

Les plateformes de podcast organisent les résultats de recherche en fonction de la pertinence. En d’autres termes, plus votre contenu correspond aux termes recherchés par les auditeurs, plus vous avez de chances d’apparaître en haut des résultats.

Pour cela, vous devez intégrer stratégiquement les mots-clés les plus recherchés dans votre titre, description et tags.

Le PSO, un levier essentiel pour la découverte organique

Contrairement aux publications sur les réseaux sociaux, qui ont une durée de vie courte et demandent un effort constant pour être visibles, le PSO est un investissement durable. Une fois bien optimisé, votre podcast pourra générer des écoutes en continu.

L’importance du rythme de publication pour le PSO

Si le PSO repose principalement sur l’optimisation des métadonnées et l’intégration de mots-clés, cela ne suffit pas complètement. Les plateformes favorisent les podcasts actifs et récents, car elles veulent proposer à leurs utilisateurs du contenu régulièrement mis à jour.

La régularité envoie un signal fort aux algorithmes, qui interprètent un rythme constant comme un gage de qualité et de fiabilité pour les auditeurs.

Il est donc important d’avoir en tête que sans une publication au moins toutes les deux semaines, les efforts d’optimisation risquent d’avoir un impact limité sur le classement et la découvrabilité de votre émission.

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Bravo ! 👏

Vous venez de terminer la leçon #1 sur le Podcast Search Optimization (PSO). Voici en quelques mots ce que vous devez retenir de cette première partie :

Maintenant que vous maîtrisez les bases du PSO, passons à la leçon suivante : Maîtriser les algorithmes d’Apple Podcasts et de Spotify pour être le plus visible possible. 🚀

Avant de passer à la prochaine leçon, téléchargez notre glossaire gratuit qui regroupe tous les termes clés et définitions à connaître pour bien comprendre tous les tenants et les aboutissants du PSO.

Que vous découvriez le sujet ou que vous ayez besoin d’un petit rappel, cette ressource est indispensable pour vous accompagner tout au long de l’élaboration de votre stratégie.

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