Comment définir les mots-clés sur lesquels se positionner ?

Dans les leçons précédentes, nous avons vu à quel point les mots-clés jouent un rôle central dans le référencement naturel de votre podcast. Sans eux, et sans optimisation de vos contenus textuels, vous risquez tout simplement de passer inaperçu dans les résultats de recherche des plateformes.

Or, selon une étude menée par The Podcast Host en 2024, 50 % des auditeurs utilisent justement cette barre de recherche pour découvrir de nouveaux podcasts. Autrement dit, une bonne partie de votre audience potentielle dépend directement de votre capacité à choisir les bons mots-clés.

Mais cette visibilité ne se joue pas uniquement dans les résultats de recherche d’Apple Podcasts ou Spotify. Les bons mots-clés peuvent également faire remonter votre émission sur Google, YouTube ou des plateformes tierces. C’est pourquoi il est essentiel de les choisir avec précision, mais aussi de penser à la manière dont ils seront intégrés dans vos contenus.

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Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé correspond à une requête que vos auditeurs ou auditrices sont susceptibles de saisir dans la barre de recherche d’Apple Podcasts, de Spotify ou de toute autre plateforme, pour trouver un contenu qui réponde à leurs besoins ou à leurs centres d’intérêt. Ce peut être un terme simple (marketing, podcast, entrepreneuriat) mais également une expression plus longue (comment lancer son podcast, conseils en marketing, etc.).

Un bon mot-clé est donc un terme (ou un groupe de mots) qui :

• décrit précisément votre contenu,
• reflète l’intention de recherche de votre audience,
• et présente un fort potentiel de visibilité.
  

Étape #1 Comprendre l’intention de recherche de votre audience

Avant de sélectionner vos mots-clés définitifs, il est essentiel de vous mettre à la place de vos auditeurs et auditrices pour comprendre leurs habitudes de recherche. Un bon mot-clé ne se limite pas à décrire votre contenu : il doit correspondre à la formulation exacte qu’une personne pourrait utiliser dans la barre de recherche d’une plateforme d’écoute.

Comme nous l’avons vu dans la leçon #2 de ce guide PSO, les plateformes comme Apple Podcasts ou Spotify ne proposent pas les podcasts au hasard. Elles cherchent à faire correspondre l’intention de recherche de l’utilisateur avec les contenus les plus pertinents.

En vous alignant sur cette intention, vous augmentez fortement vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche, et donc d’être découvert par votre public cible.

Comment se mettre à la place de ses auditeurs ?

Pour affiner votre compréhension de l’intention de recherche de votre audience, posez-vous les questions suivantes :

• Quels termes vos auditeurs utiliseraient-ils pour trouver un podcast comme le vôtre ?
• Quels problèmes cherchent-ils à résoudre, ou quelles questions souhaitent-ils élucider ?
• Quels sujets les intéressent, et avec quel niveau de détail ou de vocabulaire ?
• Quels objectifs souhaitent-ils atteindre en écoutant ce type de contenu ? (ex. : apprendre, se divertir, se détendre, s’inspirer…)
• Quels mots ou expressions emploient-ils spontanément pour parler de votre thématique ?
• À quel moment de leur journée ou de leur semaine écoutent-ils ce genre de podcast ?
• Cherchent-ils un ton plutôt professionnel, pédagogique, intime, ou divertissant ?
• Sont-ils familiers avec les termes techniques de votre domaine ou faut-il vulgariser ?
• Quelles situations ou émotions déclenchent leur envie de chercher un contenu comme le vôtre ?

En répondant consciencieusement à ces questions, vous allez commencer à avoir une liste (non exhaustive) de mots-clés sur lesquels il serait intéressant pour vous de vous positionner.

Prenons quelques exemples concrets pour vous aider dans ce brainstorming. Un podcast sur la parentalité ne devrait pas se contenter du mot générique enfant. Il peut intégrer des expressions plus ciblées comme sommeil bébé, éducation positive ou crise des deux ans. Des formulations que les parents utilisent réellement dans leurs recherches.

De même, un podcast sur l’entrepreneuriat gagnera en visibilité s’il inclut des termes comme lancer sa startup, créer un business en ligne ou lever des fonds.

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Votre audience a déjà les mots-clés, il suffit de l’écouter

La première étape pour identifier vos mots-clés consiste à réfléchir aux termes qui vous viennent naturellement à l’esprit. Mais les plus pertinents ne viennent pas toujours de vous. Très souvent, ils sont déjà formulés spontanément par votre audience.

Pour les repérer, il suffit d’observer les espaces où votre audience s’exprime et les formulations qu’elle utilise. Voici quatre sources particulièrement utiles :

• Les suggestions de recherche sur Google : en saisissant un mot-clé, vous verrez apparaître des requêtes associées, fréquemment tapées par les utilisateurs. Ces suggestions sont un excellent point de départ pour élargir ou affiner votre champ lexical.
• Les commentaires et avis sur les podcasts : qu’ils soient publiés sur votre podcast ou sur ceux de votre thématique, ces retours contiennent souvent des mots et expressions révélateurs des attentes et préoccupations de vos auditeurs.
• Les réseaux sociaux et forums spécialisés : Reddit, Instagram, Facebook, LinkedIn… Ce sont autant de lieux où votre audience partage ses questions, ses découvertes et ses centres d’intérêt avec son propre vocabulaire. Ces formulations peuvent devenir de précieux mots-clés.
• Les questions fréquentes posées par votre communauté : si vous êtes une marque, un média ou un créateur avec une audience fidèle, les messages que vous recevez — par email, via les réseaux ou en direct — sont de véritables indicateurs des besoins de votre public. Ils contiennent souvent des formulations concrètes que vous pouvez transformer en mots-clés.

Étape #2 Analysez le volume de recherche et concentrez vos efforts sur les mots-clés au plus fort potentiel

Une fois que vous avez listé vos premiers mots-clés potentiels, il est important de ne pas les considérer comme équivalents. Tous n’ont pas le même poids stratégique.

Certains sont très populaires, et donc très recherchés par les auditeurs. D’autres sont beaucoup plus spécifiques, moins concurrentiels, et permettent de capter une audience plus ciblée. D’autres encore sont trop vagues, trop peu utilisés, ou déjà saturés par des podcasts bien établis.

L’analyse du volume de recherche et de la difficulté d’un mot-clé vous permet donc de faire un premier tri stratégique. Elle vous aide à répondre à deux questions essentielles :

• Ce mot-clé est-il réellement recherché par mon audience cible ?
• Ai-je une chance réaliste d’apparaître dans les résultats avec ce mot-clé ?

Cette étape est indispensable pour éviter deux erreurs fréquentes. En s’appuyant uniquement sur des mots-clés trop génériques ou trop concurrentiels, vous risquez d’être noyé dans la masse et de ne pas ressortir. Et en misant sur des mots-clés qui trop de niche ou trop peu utilisés, votre podcast risque d’être invisible.

L’objectif n’est donc pas de viser LE mot-clé parfait, mais plutôt de construire une combinaison cohérente de mots-clés qui vous assurent à la fois visibilité, pertinence et accessibilité.

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L’importance du volume de recherche d’un mot-clé…

Le volume de recherche correspond au nombre de fois qu’un mot-clé est saisi par des utilisateurs sur une période donnée. C’est un indicateur précieux pour évaluer l’intérêt réel que suscite un terme auprès des auditeurs.

Plus un mot-clé a un volume de recherche élevé, plus il a le potentiel de générer de la visibilité pour votre podcast. Cependant, cette popularité s’accompagne souvent d’une forte concurrence : de nombreux podcasts cherchent à se positionner sur les mêmes termes.

À l’inverse, un mot-clé au volume plus faible peut paraître moins attractif au premier abord, mais il peut permettre de se positionner plus facilement dans les résultats de recherche, notamment s’il correspond à une requête très précise d’un segment ciblé de votre audience.

… combiné à son score de difficulté

Le score de difficulté, parfois appelé “niveau de concurrence”, évalue le degré de compétition autour d’un mot-clé ou d’une expression-clé. En d’autres termes, il indique à quel point il est difficile de se positionner dans les résultats de recherche lorsque cette requête est tapée dans la barre de recherche.

Un mot-clé peut avoir un volume de recherche élevé, mais s’il est déjà occupé par des dizaines (ou centaines) de podcasts bien installés, il sera beaucoup plus difficile d’émerger, surtout si votre émission est récente ou encore peu optimisée.

À l’inverse, un mot-clé moins concurrentiel offre plus d’opportunités de visibilité, même avec une audience encore en construction. Il peut s’agir d’un terme plus spécifique, moins utilisé, mais qui répond à une intention de recherche claire et ciblée. C’est ce qu’on appelle alors un mot-clé “de niche”.

Évaluez ensuite la pertinence de chaque mot-clé

Un mot-clé peut être très populaire… mais être sans aucun intérêt pour votre podcast. Se positionner sur un mot-clé tendance mais déconnecté de votre thématique ne vous aidera pas : vous risquez d’attirer un trafic, certes, mais qui ne cliquera pas sur votre podcast et qui ne vous écoutera pas.

La pertinence d’un mot-clé est donc un critère fondamental, mais subjectif. Elle ne se mesure pas avec des indicateurs : c’est à vous de juger si ce mot-clé correspond réellement à votre contenu, à votre audience, et à votre ligne éditoriale.

À chaque nouveau mot-clé envisagé, posez-vous une question simple : si un auditeur tape cette requête, mon podcast répond-il vraiment à son besoin ?

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Concentrez vos efforts sur les mots-clés au plus fort potentiel

Une fois que vous avez identifié le volume de recherche et le score de difficulté de chacun de vos mots-clés, il est temps de faire des choix et de commencer un tri. L’objectif n’est pas de privilégier systématiquement les mots-clés les plus recherchés ou les moins concurrentiels, mais de trouver un équilibre stratégique.

Voici quelques conseils pour orienter votre sélection :

• Évitez les extrêmes : un mot-clé très populaire mais ultra-concurrentiel risque de ne pas faire ressortir votre podcast ; à l’inverse, un mot-clé qui est très peu recherché peut être trop marginal pour générer du trafic.
• Privilégiez les opportunités intermédiaires : un mot-clé au volume de recherche correct (même modéré) mais à la difficulté faible à moyenne peut représenter une excellente opportunité de positionnement.
• Mixez les approches : combinez dans votre stratégie des mots-clés à fort volume (même concurrentiels) pour la visibilité, et des mots-clés de niche (moins recherchés mais très spécifiques) pour capter une audience ciblée.

Étape #3 Triez vos mots-clés pour bâtir une stratégie efficace

Une fois vos mots-clés sélectionnés, il ne suffit pas de les répartir au hasard dans vos titres ou descriptions. Pour qu’ils aient un réel impact sur votre visibilité, ils doivent être organisés de manière stratégique.

Tous les mots-clés ne jouent pas le même rôle : certains doivent être omniprésents pour bien ancrer votre positionnement, d’autres servent à élargir votre champ de recherche ou à capter des requêtes plus précises.

Structurer vos mots-clés vous permet de :

• Clarifier les priorités dans votre stratégie de référencement,
• Mieux répartir vos efforts dans les métadonnées de votre podcast,
• Éviter les répétitions inutiles ou les oublis importants,
• Maximiser votre présence dans les résultats de recherche en couvrant à la fois les requêtes générales et les recherches plus ciblées.

Dans cette dernière étape, nous allons donc vous expliquer comment classer vos mots-clés en trois grandes catégories : les mots-clés principaux, les mots-clés satellites, et la longue traîne, un trio complémentaire pour bâtir une stratégie PSO solide et durable.

Les mots-clés principaux

Les mots-clés principaux sont les fondations de votre podcast en matière de référencement. Ce sont les termes les plus représentatifs de votre thématique, ceux qui définissent le cœur de votre contenu. Ils doivent apparaître de manière régulière, presque systématique, dans l’ensemble de vos métadonnées.

Ce sont ces mots-clés que vos auditeurs sont les plus susceptibles de taper pour découvrir un podcast comme le vôtre. Je vous conseille vivement de choisir seulement 3 ou 4 mots-clés principaux parmi votre liste de mots-clés définie à l’étape précédente. Ça vous permettra de conserver une ligne éditoriale claire et d’éviter de vous disperser.

📌 Où intégrer vos mots-clés principaux ?

• Dans le nom de votre podcast : vous pouvez enrichir le nom officiel de votre émission en y ajoutant un ou plusieurs mots-clés, séparés par un tiret ou placés en complément. Cette pratique est bien prise en compte par les algorithmes, comme expliqué dans la leçon précédente du guide PSO.
• Dans la description globale de votre émission : n’hésitez pas à répéter plusieurs fois vos mots-clés principaux, de manière naturelle, pour renforcer leur poids dans l’algorithme. Plus leur présence est marquée, plus vous augmentez vos chances d’apparaître sur les requêtes associées.
• Dans les descriptions de chacun de vos épisodes : chaque nouvelle publication est une occasion supplémentaire de réaffirmer vos mots-clés principaux. Leur intégration régulière dans les métadonnées des épisodes contribue activement à améliorer votre référencement.

💡 Pensez à insérer vos mots-clés dans les 500 premiers caractères de votre description : ce sont les lignes les plus valorisées par les algorithmes, notamment sur Apple Podcasts et Spotify.

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Les mots-clés satellites (ou annexes)

Les mots-clés satellites (que l’on peut aussi appeler mots-clés annexes) viennent enrichir et élargir votre champ sémantique. Ce sont des termes ou des expressions complémentaires à vos mots-clés principaux, qui couvrent des notions connexes ou des sous-thèmes liés à votre sujet central.

Ils permettent d’élargir votre couverture dans les résultats de recherche, en répondant à des requêtes plus précises, sans vous éloigner de votre positionnement.

Ces mots-clés sont particulièrement utiles pour capter une audience qui s’intéresse à votre thématique, mais qui utilise des formulations différentes ou cherche un angle plus spécifique.

Prenons des exemples concrets :

• Pour un mot-clé principal comme marketing digital, des mots-clés satellites peuvent être : réseaux sociaux, SEO, emailing, publicité en ligne.
• Pour un podcast sur la parentalité qui a comme mot-clé principal “enfant”, les mots-clés annexes peuvent être : sommeil bébé, alimentation infantile, école maternelle.
  

L’objectif n’est pas de faire apparaître partout ces mots-clés satellites. Ils doivent plutôt être répartis intelligemment pour s’adapter au contenu réel de chaque épisode. Dans notre cas, je vous conseille de sélectionner une quinzaine de mots-clés satellites, qui viennent s’ajouter à vos mots-clés principaux.

📌 Où intégrer vos mots-clés satellites ?

• Dans les titres et descriptions d’épisodes : variez les formulations en fonction du thème abordé dans chaque épisode.
• Dans vos tags (Ausha vous permet de renseigner 20 mots-clés) : c’est un bon moyen d’enrichir le référencement sans alourdir vos textes.
• Dans vos descriptions d’épisode ou dans vos transcriptions : ces contenus additionnels sont aussi pris en compte par les algorithmes de certaines plateformes.

Les mots-clés de longue-traîne

Les mots-clés (ou expressions-clés) de longue traîne sont des expressions plus longues, plus spécifiques, souvent moins recherchées individuellement, mais qui peuvent vous amener une audience très ciblée et donc très qualifiée. Ils reflètent des formulations naturelles, proches du langage parlé, que les auditeurs peuvent saisir dans la barre de recherche.

Pour les définir, inspirez-vous des formulations que vous entendez dans la bouche de vos auditeurs ou que vous lisez dans les recherches associées sur Google. Ce sont souvent d’excellents points de départ pour construire votre longue traîne.

Ces mots-clés ou expressions-clés incluent souvent :

• des variantes sémantiques (synonymes ou reformulations),
• des formulations complètes de type question (“comment…”, “pourquoi…”, etc.),
• ou même des fautes courantes et approximations de langage.

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Bien que chacun de ces mots-clés génère, à eux seuls, peu de trafic, leur effet cumulé peut être très puissant. Ils permettent de capter une audience plus précise, souvent en phase avancée de recherche, et donc plus susceptible de s’abonner ou d’écouter immédiatement.

Prenons là aussi quelques exemples :

• Pour un podcast ayant comme mot-clé principal “SEO” → voici quelques mots-clés de longue-traîne : comment référencer son site gratuitement, stratégie SEO pour débutants, optimiser le référencement de son blog.
• Pour un podcast sur la reconversion professionnelle → voici quelques mots-clés de longue-traîne : changer de métier à 40 ans, trouver sa voie après un burn-out, reconversion sans diplôme.
  

📌 Où intégrer vos mots-clés de longue traîne ?

• Dans les titres d’épisodes, si l’épisode répond à une problématique précise. Servez-vous de vos expressions longue-traîne pour trouver des sujets d’épisodes et intégrez-les dans le titre.
• Dans les descriptions longues : c’est l’endroit idéal pour glisser des expressions naturelles ou reformulées.
• Dans les transcriptions complètes : ces zones sont prises en compte par les algorithmes et permettent d’enrichir votre indexation.

Un bon moyen d’enrichir naturellement votre stratégie de longue traîne est d’intégrer des transcriptions complètes de vos épisodes. Cela permet non seulement aux algorithmes des plateformes de mieux comprendre vos contenus, mais aussi à Google de les indexer, ce qui améliore votre visibilité hors des apps.

Si vous utilisez un outil de transcription automatique (comme celle d’Ausha Intelligence), prenez toutefois soin de les relire : une transcription mal formatée peut nuire à votre référencement au lieu de l’améliorer.

Utilisez la Live Search du PSO Control Panel d’Ausha pour valider vos mots-clés principaux

Avant de finaliser votre sélection de mots-clés principaux, pensez à utiliser la fonctionnalité Live Search du PSO Control Panel. Cet outil vous permet de voir quels podcasts se positionnent actuellement sur les mots-clés que vous entrez dans la barre de recherche. Cela vous aidera à repérer la concurrence sur un mot-clé, à identifier des opportunités stratégiques, ou à affiner votre choix en fonction de la réalité du terrain.

Cela vous permet de ne pas choisir vos mots-clés “à l’aveugle”, mais avec une vision claire de l’environnement concurrentiel dans lequel vous vous inscrivez.

🎯 Bravo ! Vous venez de terminer la leçon #3 sur les mots-clés

Voici les points essentiels à retenir :

Les prochaines leçons vous apprendront à analyser plus en détail la stratégie de mots-clés de vos concurrents (leçon #4) et à réaliser un audit de visibilité complet de votre podcast (leçon #5).

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