Comprendre les stratégies PSO de ses concurrents

Quels mots-clés utilisent-elles ? Comment rédigent-elles leurs titres et leurs descriptions ? Sur quelles requêtes sont-elles les mieux classées ?

C’est en analysant et en comprenant les stratégies PSO de vos concurrents que vous pourrez vraiment sortir votre épingle du jeu. Dans la leçon précédente, vous avez appris à paramétrer et à utiliser le PSO Control Panel d’Ausha.

Dans cette leçon, nous allons explorer comment maximiser l’utilisation de l’un de ses outils :  le PSO Live Search, entre autres, pour garder un œil sur vos concurrents et enfin comprendre leurs stratégies de référencement.

Pourquoi est-ce une étape importante ?

Quand on parle de PSO, il ne s’agit pas seulement de bien rédiger ses métadonnées ou de choisir les bons mots-clés. Il s’agit aussi de se positionner intelligemment vis-à-vis des autres podcasts présents – pour certains – depuis plus longtemps que vous.

Sur la plupart des mots-clés, vous n’êtes pas seul. Et si vous l’êtes, il y a de fortes chances pour que ce mot-clé ait un volume de recherche très faible.

C’est complètement normal d’avoir de la concurrence. J’irai même plus loin : c’est bon signe ! Cela veut dire qu’il existe un bassin d’audience pour votre podcast. Reste maintenant à savoir qui sont vos concurrents et comment les dépasser sur leur propre terrain de jeu.

Pour bâtir une stratégie PSO solide, commencez par identifier :

• Ceux qui ciblent les mêmes thématiques,
• Ceux qui utilisent les mêmes mots-clés,
• Ceux qui ressortent dans les résultats de recherche sur les plateformes d’écoute.

Cette étape est essentielle : elle vous permet de mesurer le niveau de concurrence sur chaque mot-clé, de comprendre les approches qui fonctionnent (et celles qui fonctionnent moins), mais aussi d’identifier des angles encore peu exploités. Ce sont ces opportunités PSO qui vous permettront de vous positionner de façon plus stratégique et de vous différencier du reste.

Comprendre votre environnement concurrentiel, c’est comme lire une carte avant de partir en randonnée : cela vous permet de mieux tracer votre chemin, d’éviter les embouteillages, et de choisir les meilleurs itinéraires pour arriver à destination.

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Dans cette étude de cas gratuite, Courtney Elmer, hôte de podcast et fondatrice de PodLaunch, dévoile sa stratégie PSO et explique comment l’analyse de ses concurrents lui a permis d’augmenter ses écoutes de 41 % en moins de deux mois.

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Comment identifier ses concurrents ?

Tous les podcasts existants ne sont pas vos concurrents. Mais ceux qui se positionnent sur les mêmes mots-clés que vous, sur les mêmes plateformes, auprès du même type d’auditeurs, eux en revanche… le sont.

On peut distinguer 2 types de concurrents :

• Les concurrents directs : ceux qui ciblent les mêmes thématiques, qui utilisent les mêmes mots-clés et qui ressortent dans les résultats de recherche sur vos requêtes prioritaires.
  
• Les concurrents indirects : ceux qui s’adressent à la même audience que vous (ou à une audience proche), mais qui ont un autre angle éditorial, un autre format, ou avec un vocabulaire différent. Ils ne se positionnent pas forcément sur vos mots-clés… mais ils captent malgré tout l’attention de votre audience cible.

Analyser ces deux types de concurrence vous permet d’avoir une vision plus large de votre environnement et d’identifier à la fois les mots-clés où la bataille est frontale et ceux où vous pourriez prendre une longueur d’avance en adoptant une autre approche.

Pour identifier vos concurrents, il existe plusieurs méthodes :

Méthode #1 Explorez les classements (appelés “charts” en anglais)

Les classements — par plateforme, par pays, par catégorie ou sous-catégorie — vous offrent une vue d’ensemble des podcasts les plus populaires dans votre thématique. Même si ces émissions ne se positionnent pas exactement sur les mêmes mots-clés que vous, elles abordent souvent des sujets proches et s’adressent à la même audience.

Cela en fait des concurrents directs ou indirects particulièrement intéressants à observer.

Repérez les formats qui fonctionnent, les sujets récurrents, les titres qui attirent l’attention ou encore les variations de position dans le temps. Ces observations peuvent vous inspirer de nouveaux mots-clés, ou vous aider à repérer des approches éditoriales peu exploitées.

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Méthode #2 Recherchez manuellement vos concurrents sur les plateformes d’écoute

Cette méthode consiste à vous mettre dans la peau d’un auditeur. Ouvrez Apple Podcasts ou Spotify, tapez un mot-clé que vous avez identifié comme prioritaire, puis observez les résultats de recherche.

• Quels podcasts apparaissent en premier ?
• Lesquels reviennent systématiquement sur plusieurs de vos mots-clés ?
• Leurs titres ou descriptions incluent-ils clairement ces mots-clés ?
  

Notez les émissions qui remontent le plus souvent : ce sont vos concurrents directs les mieux positionnés sur ces requêtes.

Cette méthode, manuelle, demande un peu de temps, mais peut vous donner une première vision du terrain concurrentiel. La méthode suivante vous permettra de gagner un temps précieux.

Méthode #3 Utilisez le PSO Live Search d’Ausha pour faire votre benchmark

C’est, de loin, la méthode la plus rapide et la plus précise pour repérer vos concurrents directs sur chaque mot-clé.

Pour cela, il vous suffit d’ouvrir l’outil PSO Control Panel d’Ausha, de taper un mot-clé sur lequel vous souhaitez vous positionner, et vous voyez immédiatement les podcasts ou les épisodes qui ressortent en tête des résultats de recherche d’Apple Podcasts et de Spotify.

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Passez à l’action : situez votre podcast face à la concurrence

Analysez les métadonnées de vos concurrents

Une fois vos concurrents identifiés, il est temps de passer à l’analyse qualitative. L’objectif : comprendre comment ces podcasts concurrents s’y prennent pour remonter mieux que vous dans les résultats de recherche.

Pour cela, vous devez observer leurs métadonnées, c’est-à-dire le titre, la description et les tags de leur émission et les titres, descriptions et tags de leurs épisodes. Comme vu dans les leçons précédentes, ce sont ces éléments textuels que les algorithmes analysent pour juger la pertinence d’un podcast.

Bien entendu, l’objectif n’est pas de copier vos concurrents, mais bien de les comprendre afin de faire mieux qu’eux.

Comment procéder ?

1. Tapez votre mot-clé dans la barre de recherche d’Apple Podcasts ou de Spotify ou bien utilisez le PSO Live Search.
2. Étudiez les titres et descriptions des épisodes qui remontent : le mot-clé est-il placé dès le début ? Le ton est-il informatif ou accrocheur ?
3. Repérez la récurrence : le mot-clé est-il utilisé dans plusieurs épisodes ? Est-il décliné sous différentes formes (synonymes, reformulations, longue traîne) ?
4. Cherchez les angles éditoriaux dominants : quels sujets sont abordés ? Le traitement est-il original ou standardisé ?
5. Notez ce qui manque : y a-t-il des formulations que personne n’utilise encore ? Des questions que les descriptions ne traitent pas ? C’est là que résident vos opportunités.

📌 Pour vous aider, téléchargez notre grille d’analyse concurrentielle (ressource complémentaire gratuite à télécharger pour aller encore plus loin). Vous pourrez comparer plusieurs concurrents sur un même mot-clé et repérer plus facilement les patterns qui fonctionnent.

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Confrontez votre podcast aux meilleurs de votre catégorie

Analyser ses concurrents individuellement permet de comprendre des stratégies précises sur des mots-clés donnés. Mais pour affiner réellement sa stratégie PSO, il est tout aussi important de prendre du recul et de situer son podcast par rapport aux pratiques et aux tendances observées chez les podcasts les plus visibles d’une catégorie.

Jusqu’ici, nous avons principalement raisonné en termes de résultats de recherche : quels podcasts ressortent sur quels mots-clés, et pourquoi. Cette approche est essentielle, mais elle ne suffit pas toujours à expliquer pourquoi certains podcasts dominent durablement leur univers, au-delà d’une requête précise.

En observant les podcasts les plus visibles d’une catégorie — ceux que l’on retrouve régulièrement en tête des classements — on change de focale. L’objectif n’est plus d’analyser une performance ponctuelle dans la recherche, mais de comprendre les choix éditoriaux et structurels qui contribuent, dans la durée, à une forte visibilité.

Cette approche consiste donc à ne plus se demander uniquement : « que fait tel ou tel concurrent sur un mot-clé donné ? », mais plutôt : « qu’ont en commun les podcasts qui, mois après mois, restent durablement visibles dans leur catégorie ? »

C’est un pas de côté volontaire, qui permet d’ajouter de nouvelles cordes à votre arc PSO. En croisant l’analyse des résultats de recherche avec l’observation des podcasts les plus visibles dans les classements, vous travaillez votre visibilité de manière plus globale, plus cohérente, et plus stratégique.

Pourquoi comparer son podcast aux leaders de sa catégorie ?

Les podcasts les plus visibles ne doivent pas leur position uniquement à un bon mot-clé ou à un épisode performant. Comparer votre podcast aux meilleurs de votre catégorie permet avant tout d’observer les caractéristiques récurrentes des podcasts qui dominent une catégorie, et de situer votre propre stratégie par rapport à ces tendances.

• repérer les choix les plus fréquents en matière de titres, descriptions et visuels,
• comprendre les rythmes de publication les plus répandus chez les podcasts les plus visibles,
• situer votre podcast par rapport aux signaux de preuve sociale (notes et avis),
• distinguer ce qui relève d’un standard de ce qui constitue un véritable levier différenciant.

Comment se comparer au top podcasts de sa catégorie ?

Pour réaliser cette comparaison, vous pouvez utiliser le PSO Category Benchmark, un outil disponible dans le PSO Control Panel d’Ausha qui vous permet d’explorer les caractéristiques des 200 podcasts les plus visibles de chaque catégorie, sur Apple Podcasts et Spotify.

En sélectionnant une plateforme, un pays et une catégorie, vous accédez à une vue d’ensemble des choix faits par ces podcasts : fréquence de publication, longueur des titres et descriptions, durée moyenne des épisodes, notes et nombre d’avis, ou encore certains partis pris visuels.

Ces éléments constituent une base de comparaison concrète pour situer votre propre podcast par rapport aux tendances observées chez les podcasts les plus performants de votre catégorie.L’objectif n’est pas d’imiter ces podcasts, mais de mieux comprendre ce qui contribue à leur visibilité, afin d’identifier les leviers que vous pouvez activer (ou non) dans votre propre stratégie PSO.

Rappelons également que ces insights peuvent aussi révéler des opportunités de différenciation et vous aider à émerger dans un univers de podcasts souvent très concurrentiel.

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Ajustez votre stratégie PSO en fonction de votre analyse concurrentielle

Analyser les métadonnées de vos concurrents n’a de sens que si cela vous permet de faire évoluer votre propre stratégie PSO.

Maintenant que vous savez :

• quels podcasts ressortent sur vos mots-clés prioritaires,
• comment ils rédigent leurs titres et descriptions,
• et où se situent leurs points forts… et leurs faiblesses,

… il est temps de transformer ces observations en actions concrètes. Voici quelques pistes pour adapter votre stratégie :

Renforcez vos propres métadonnées

Si vous avez identifié des mots-clés utilisés systématiquement par vos concurrents (et que vous n’avez pas encore exploités), testez-les dans vos titres, descriptions ou tags.

Si au contraire, vous repérez des formulations saturées ou trop génériques, cherchez des variantes plus spécifiques pour vous différencier.

Travaillez votre positionnement éditorial

Votre concurrent aborde un mot-clé sous un angle très “technique” ? Proposez une approche plus “pratique” ou plus “inspirante”. Il mise sur des épisodes longs et fouillés ? Testez un format plus court et plus régulier.

L’idée n’est pas d’aller à contre-courant, ni de copier complètement ce que font vos concurrents. Mais essayez de trouver l’angle différenciant qui vous permettra de capter l’attention de la même audience, avec une promesse différente.

Priorisez les mots-clés qui ont le plus fort potentiel

Grâce à l’observations de vos concurrents et à l’analyse du Volume de recherche et du Score de difficulté dans le PSO Control Panel (voir leçon #3 et leçon #6), vous pouvez désormais identifier les mots-clés où la concurrence est la plus faible… et donc où vous avez le plus de chances de vous positionner rapidement.

Savez-vous à quel point votre podcast est visible sur Apple Podcasts ?

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Bravo ! 👏

Vous venez de terminer la leçon #4 sur l’analyse des stratégies PSO de vos concurrents.

Voici les points-clés à retenir :

🎯 Dans la prochaine leçon du guide PSO (#5) nous verrons comment auditer votre propre podcast pour mesurer votre niveau d’optimisation PSO et repérer les actions prioritaires à mettre en place.

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