Faites l’audit PSO de votre podcast

Pour cela, commencez par faire un état des lieux. Posez-vous cette question essentielle :
“À quel point mes épisodes sont visibles par mon audience dans les résultats de recherche des plateformes d’écoute ?”

Cette dernière leçon vous guidera pour réaliser vous-même un audit PSO de votre podcast. L’objectif : identifier les forces et faiblesses de votre visibilité actuelle, puis mettre en place des actions concrètes pour optimiser votre référencement naturel.

Que vous soyez en phase de lancement ou que votre podcast soit déjà bien installé, cet audit vous permettra de prendre du recul, d’évaluer l’efficacité de vos métadonnées et de prioriser vos prochaines optimisations.

L’audit PSO est structuré en trois grandes étapes, inspirées des audits SEO classiques, mais adaptées aux spécificités des plateformes d’écoute comme Apple Podcasts ou Spotify.

Pour vous aider dans cette tâche, je vous invite à télécharger gratuitement le template d’Audit PSO et à le remplir à votre rythme.

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Étape #1 Analysez votre visibilité actuelle

Avant de chercher à optimiser vos contenus, commencez par faire un état des lieux de la visibilité de votre podcast sur les plateformes d’écoute.

L’objectif est simple : comprendre comment les algorithmes vous perçoivent aujourd’hui, c’est-à-dire sur quels mots-clés votre podcast ressort (ou non) dans les résultats de recherche, et à quelle position approximative.

Identifiez vos positions actuelles

Faites la liste des mots-clés que vous jugez pertinents pour votre émission, ceux que vous soupçonnez vos auditeurs de taper dans la barre de recherche d’Apple Podcasts et Spotify. Faites ensuite l’exercice vous-mêmes.

Pour chaque mot-clé :

• Observez si votre podcast apparaît dans les résultats de recherche des plateformes d’écoute.
• Notez votre position (êtes-vous dans le top 10 ? absent ?).
• Séparez les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà visible des mots-clés sur lesquels vous n’êtes pas visibles. Ces derniers correspondent à vos prochaines opportunités PSO.

Comment ça se fait que vous soyez déjà visible sur certains mots-clés alors que vous n’avez pas encore travaillé votre stratégie PSO ? Cela peut s’expliquer par 2 raisons :

• Vous avez déjà intégré souvent ces mots-clés dans vos métadonnées, ce qui favorise votre référencement.

Il y a peu de concurrence sur ces mots-clés, ce qui permet à votre podcast de se hisser facilement dans les premiers résultats.

Mais attention ! 🚨 Ce n’est pas parce que vous êtes positionné sur un mot-clé qu’il est forcément pertinent pour votre podcast.

Prenons un exemple. Imaginons que vous animiez un podcast sur le jardinage. L’AI Keyword Assistant d’Ausha vous indique que vous êtes bien positionné sur le mot-clé “étoile”. Étrange puisque ce mot-clé n’a pas vraiment de lien avec votre thème. Et pourtant, vous êtes bien référencé sur cette requête simplement parce que vous mentionnez systématiquement dans vos descriptions la phrase : “Laissez 5 étoiles sur Apple Podcasts ou Spotify.”

Résultat : votre podcast apparaît dans les résultats de recherche pour le mot-clé “étoile”… mais cela n’a aucun intérêt stratégique. Les auditeurs qui tapent ce mot-clé dans la barre de recherche ne cherchent probablement pas un podcast sur le jardinage.

Cette première vérification vous permet donc d’identifier vos positions existantes, mais surtout de faire le tri entre les mots-clés réellement utiles pour votre visibilité… et ceux qui n’apportent rien à votre stratégie PSO.

Analysez vos concurrents

Pour avoir une vue d’ensemble de votre visibilité sur les plateformes d’écoute, vous devez impérativement comprendre l’environnement concurrentiel dans lequel vous vous trouvez. En d’autres termes, vous devez tout connaître de vos concurrents directs et indirects : 

• Leur audience est-elle exactement la vôtre ?
• Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
• Comment structurent-ils leurs descriptions ?
• À quelle fréquence publient-ils ?

Comme expliqué dans la leçon #4 du guide PSO, votre objectif ici est simple : identifier les mots-clés sur lesquels vos concurrents ressortent mieux que vous et mettre en place des actions concrètes pour les dépasser.

En observant ces résultats, vous allez repérer les mots-clés sur lesquels vous êtes totalement absents alors que vos concurrents, eux, y apparaissent régulièrement – et les mots-clés sur lesquels vous êtes référencés mais pour lesquels votre position pourrait être améliorée.

Ce sont là vos opportunités stratégiques.

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Étape #2 Évaluez la pertinence de vos mots-clés

La première étape de l’audit vous a permis d’observer votre position actuelle dans les résultats de recherche et d’analyser les stratégies de vos concurrents.

Vous avez sans doute identifié des mots-clés sur lesquels vous êtes absent, et d’autres sur lesquels vous êtes déjà bien placé.Il est temps maintenant de passer à la sélection de vos propres mots-clés, pour construire une base solide sur laquelle fonder votre stratégie PSO.

Définissez une première liste de mots-clés

À partir de vos observations de l’étape #1, commencez par établir une première liste de mots-clés. Cette sélection doit venir de vous : de votre connaissance de votre podcast, de votre thématique et surtout de votre audience cible.

Demandez-vous :

• Quels mots votre audience pourrait-elle taper pour trouver un podcast comme le vôtre ?
• Quels sujets abordez-vous régulièrement ?
• Quels termes reviennent naturellement dans vos épisodes, titres ou descriptions ?

Enfin, n’oubliez pas d’inclure les mots-clés stratégiques repérés lors de votre analyse concurrentielle : ceux sur lesquels vos concurrents apparaissent, mais pas vous.

À ce stade, notez toutes vos idées sans vous limiter. Il ne s’agit pas encore de trier : l’objectif est d’avoir un maximum de pistes.

Analysez le volume de recherche et le score de difficulté de chaque mot-clé

Une fois votre liste de mots-clés constituée, vous devez évaluer le potentiel de chaque mot-clé pour savoir lesquels méritent réellement d’être travaillés en priorité.

Pour cela, deux indicateurs sont à prendre en compte, disponibles directement dans le PSO Control Panel d’Ausha :

• Le volume de recherche : il représente le nombre moyen de recherches mensuelles pour ce mot-clé sur les plateformes. Plus il est élevé, plus le mot-clé est recherché et donc porteur de visibilité.
• Le score de difficulté : il mesure la concurrence sur ce mot-clé. Plus le score est bas, plus il est facile de se positionner dessus.
  

L’objectif est de trouver des mots-clés à fort potentiel, c’est-à-dire ceux qui combinent à la fois un fort volume de recherche et un score de difficulté plutôt faible.

💡 Attention : un mot-clé avec un très fort volume de recherche mais avec un score de difficulté important peut s’avérer inefficace si votre podcast n’a pas encore une forte autorité. À l’inverse, un mot-clé très précis avec peu de recherches mais peu de concurrence peut être une excellente opportunité, surtout s’il est bien aligné avec l’intention de votre audience.

Je vous conseille ici de choisir un mix équilibré de mots-clés : certains faciles à atteindre pour générer des résultats rapides, et d’autres plus ambitieux à travailler sur le long terme.

👉 Pour en savoir plus sur la manière de choisir les bons mots-clés pour booster votre visibilité, rendez-vous à la leçon #3 de ce guide PSO.

Structurez vos mots-clés en trois groupes

Mais ce n’est pas tout d’avoir une liste de mots-clés. Vous devez à présent les trier et les organiser pour clarifier votre stratégie PSO. Car tous les mots-clés n’ont pas le même poids ni le même rôle dans votre référencement. Pour mieux les exploiter, nous vous recommandons de les répartir en 3 catégories :

1. Les mots-clés principaux

Ce sont vos mots-clés les plus importants. Ils doivent être :

• étroitement liés au thème de votre podcast,
• recherchés par votre audience cible (avec un volume de recherché élevé),
• et si possible accessibles (avec un score de difficulté moyen voire faible).

Ce sont les mots-clés qui ont le plus fort potentiel de visibilité. Vous devez les intégrer le plus régulièrement possible dans vos métadonnées (titres, descriptions, tags), aussi bien au niveau de l’émission qu’au niveau de vos épisodes.

2. Les mots-clés satellites

Ces mots-clés viennent élargir votre champ sémantique et vous permettent de vous positionner sur des requêtes plus larges ou complémentaires autour de votre sujet principal. Il peut s’agir :

• de synonymes à vos mots-clés principaux,
• de termes associés ou contextuels,
• de thématiques secondaires que vous abordez plus ponctuellement.

Ils ont souvent un volume de recherche un peu plus faible, ou une pertinence plus spécifique et leur score de difficulté peut varier.

3. Les mots-clés de longue traîne

Enfin, cette troisième catégorie rassemble des expressions plus longues, plus précises, qui génèrent peu de recherche mais qui attirent une audience très ciblée.

Par exemple, reprenons notre exemple de podcast sur le jardinage. Les mots-clés longue traine qui rentreraient dans cette catégorie pourraient être “potager bio sur balcon”, “plantes aromatiques pour débutants”, etc.

Ces mots-clés ont généralement :

• un faible volume de recherche,
• un faible score de difficulté,
• mais une intention très claire.

Ils sont donc parfaits pour capter une audience engagée sur des sujets très spécifiques, via des épisodes ciblés.

Pour cette étape, vous devez impérativement utiliser les indicateurs fournis par le PSO Control Panel (volume de recherche et score de difficulté) pour guider cette hiérarchisation. Pour en savoir plus sur le fonctionnement de cet outil, rendez-vous à la leçon #6 du guide PSO de cette académie.

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Étape #3 Optimisez vos métadonnées

Une fois vos mots-clés définis et hiérarchisés, il est temps de vérifier s’ils sont bien présents dans vos métadonnées et, si non, de les y intégrer à plusieurs reprises. C’est une étape essentielle car ce sont vos titres, vos descriptions et vos tags que les algorithmes analysent pour référencer votre contenu dans les résultats de recherche. 

Il ne suffit donc pas d’avoir une liste de mots-clés, aussi pertinente soit-elle. Il faut que vous ajoutiez ces mots et expressions de manière stratégique à l’intérieur de vos métadonnées pour mettre toutes les chances de votre côté.

Vos mots-clés sont-ils déjà présents dans vos métadonnées ?

À ce stade, il est essentiel de vérifier que vos mots-clés stratégiques sont bien intégrés dans les métadonnées de votre podcast.

Pour chaque mot-clé de votre liste, posez-vous les questions suivantes :

• Est-il présent dans le titre de l’émission ou de certains épisodes ?
• Figure-t-il dans la description de l’émission, ou dans celles de vos épisodes ?
• A-t-il été ajouté dans les tags, si votre hébergeur propose ce champ ?

Cette étape est clé pour savoir où concentrer vos efforts d’optimisation : un mot-clé prioritaire mais inexistant dans vos métadonnées n’a aucune chance d’améliorer votre visibilité.

Mettez à jour les métadonnées de votre émission

Vous savez qu’en PSO, il y a 2 niveaux de référencement : l’émission au global et les épisodes. Commençons par optimiser le PSO de votre podcast, c’est-à-dire, son titre et sa description. Cela constituera la base de votre référencement global et aidera les algorithmes à comprendre votre positionnement thématique.

Comment optimiser le titre de son podcast ?

Le titre de votre émission est l’un des premiers éléments analysés par les plateformes pour comprendre le sujet de votre podcast. Il doit donc être à la fois clair, spécifique et, surtout, contenir au moins un mot-clé principal. Rappelez-vous dans la leçon #2 de ce guide sur le fonctionnement des algorithmes d’Apple Podcasts et de Spotify : 

🔍 97 % des podcasts qui apparaissent dans les résultats de recherche d’Apple Podcasts contiennent au moins une fois le mot-clé recherché par l’auditeur dans leurs métadonnées.

Pour vous aider à définir le meilleur titre possible pour votre podcast, cosez-vous les questions suivantes :

• Mon titre reflète-t-il le thème principal de mon podcast ?
• Est-il compréhensible en dehors de tout contexte (même sans visuel) ?
• Est-il facile à retenir ou à écrire (pas de jeux de mot ou d’orthographe particulière) ?

Contient-il un mot ou une expression que mon audience pourrait taper dans la barre de recherche ?

Si le nom de votre podcast est créatif mais peu explicite (comme c’est le cas par exemple pour le podcast d’Ausha “Tips”), vous pouvez ajouter des mots-clés après le titre officiel de votre podcast, le tout séparé par un tiret. Par exemple : “Tips – Conseils Marketing, Stratégies Podcast, Analyse de Podcasts, Conseils pour lancer un podcast”.

Comment optimiser la description de son podcast ?

Passons maintenant à la description de l’émission, qui est le deuxième contenu texte le plus important pour votre référencement.

L’erreur la plus fréquente chez les créateurs de podcasts est de se limiter à quelques lignes trop vagues, voire à une phrase unique. Pourtant, la majorité des plateformes (dont Ausha) vous permettent de rédiger une description riche et détaillée, allant jusqu’à environ 4 000 caractères.

Je vous invite donc à profiter de cet espace pour :

• expliquer clairement la promesse de votre podcast,
• présenter les thématiques abordées, le format, la fréquence,
• et surtout intégrer vos mots-clés principaux et satellites de façon naturelle dans le texte.

Plus votre description est complète, bien structurée et en phase avec les recherches de votre audience, plus vous augmentez vos chances d’être bien référencé.

Mettez à jour les métadonnées de vos épisodes

C’est là que vous pouvez avoir le plus d’impact rapidement. Les épisodes sont référencés individuellement : vous avez donc autant de leviers de visibilité que d’épisodes publiés.

Si vous avez déjà une vingtaine ou une trentaine d’épisodes publiés, ne cherchez pas à tout optimiser d’un coup.

Cela vous prendrait beaucoup de temps et vous ne pourrez pas analyser précisément ce qui fonctionne ou non. Je vous conseille de commencer par les épisodes les plus stratégiques. C’est-à-dire, ceux qui génèrent déjà beaucoup d’écoutes ou d’engagement ou bien ceux que vous souhaitez mettre en avant car ils reflètent le mieux votre positionnement.Mais par où commencer ? Et comment savoir ce qu’il faut améliorer ? C’est exactement le rôle du PSO Checker.

Utilisez le PSO Checker pour atteindre un niveau d’optimisation à 100%

Le PSO Checker est un outil qui vous permet d’analyser le niveau d’optimisation de chacun de vos épisodes. Il est disponible avec le PSO Control Panel d’Ausha et est accessible au moment de créer les métadonnées de son épisode, dans le formulaire de publication.

Pour chaque publication, vous obtenez à :

• un score d’optimisation global, qui vous donne, en temps réel, le pourcentage d’optimisation atteint par les métadonnées de l’épisode,
• une liste de recommandations PSO pour identifier rapidement ce qui est déjà optimisé et ce qui manque au niveau du titre, de la description et des tafs de l’épisode en question,
• des recommandations personnalisées générées par l’IA, pour améliorer vos métadonnées et vous aider à vous positionner encore mieux.

Allez encore plus vite et encore plus loin avec Ausha Intelligence

Si vous souhaitez gagner du temps tout en maintenant un excellent niveau d’optimisation, utilisez Ausha Intelligence, le module d’intelligence artificielle, créé spécifiquement pour les podcasteurs par Ausha. Intégré au formulaire de publication, Ausha Intelligence vous aide à générer automatiquement des métadonnées optimisées en PSO à partir de la transcription de votre épisode.

Concrètement, Ausha Intelligence peut :

• générer un titre optimisé, en cohérence avec les mots-clés de votre PSO Control Panel,
• rédiger une description complète et bien structurée, intégrant naturellement des mots-clés pertinents,
• proposer des tags efficaces, directement alignés avec votre stratégie PSO.

Sans parler du fait qu’Ausha Intelligence peut aussi créer une newsletter pour promouvoir votre nouvel épisode et chapitrer automatiquement votre contenu audio à votre place !

Les suggestions sont personnalisées en fonction du contenu de votre épisode, mais aussi de vos mots-clés suivis dans le PSO Control Panel. Vous pouvez les accepter, les modifier ou simplement vous en inspirer.

Couplé au PSO Checker, Ausha Intelligence vous permet d’atteindre plus rapidement un score d’optimisation proche de 100 %.

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Bravo ! 👏

Vous venez de terminer la leçon #5 et vous êtes maintenant prêt(e) à réaliser un véritable audit PSO de votre podcast.

Voici les points-clés à retenir :

📥 Pour aller plus loin, téléchargez dès maintenant le template d’audit PSO vierge sur Notion et remplissez-le à votre rythme.

Et rendez-vous dans l’ultime leçon de ce guide PSO dans laquelle vous allez apprendre comment maîtriser l’outil PSO Control Panel d’Ausha.