Comment le podcast de marque de BlackRock a renforcé sa notoriété grâce au PSO

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Pourquoi la visibilité podcast est cruciale pour une marque comme BlackRock

1 auditeur sur 2 découvre de nouveaux podcasts directement sur les applications d'écoute, et 70 % d'entre eux utilisent la barre de recherche pour en trouver. Les plateformes comme Apple Podcasts et Spotify ne sont donc pas seulement des espaces d'écoute. Ce sont des espaces de découverte. Et si votre émission n'apparaît pas lorsque votre audience recherche les sujets que vous traitez, elle ne vous trouvera tout simplement pas, peu importe la qualité de votre contenu.

Pour une marque comme BlackRock, qui a lancé "The Bid" en 2018 pour décrypter les marchés, la géopolitique et les grandes tendances qui redessinent l'économie mondiale, cela représentait à la fois un défi et une opportunité. Le contenu était là. L'autorité était là. Ce qui manquait, c'était la visibilité.

Comment BlackRock a utilisé "The Bid" pour renforcer son autorité dans les résultats de recherche

Avant tout travail d'optimisation, "The Bid" avait encore une marge de progression sur sa visibilité dans les recherches liées aux grandes thématiques de marché que son audience recherchait activement. Sur des termes comme "US tariff pause", "geopolitical shifts" et "AI and geopolitics", le potentiel d'amélioration de son positionnement était clair.

Après la mise en œuvre d'une stratégie de visibilité structurée en deux volets, "The Bid" a progressé jusqu'à +99 positions dans les résultats de recherche, atteignant la 1ère place sur Apple Podcasts États-Unis pour des mots-clés comme "US equities", "infrastructure investment opportunities" et "venture debt", tout en sécurisant les premières positions sur les requêtes de marque "BlackRock podcast" et "BlackRock insights" sur Apple Podcasts et Spotify aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada. Et les premiers gains de classement sont apparus en seulement 4 semaines.

Une stratégie en deux volets : thématiques et marque

Ce qui rend cette étude de cas particulièrement instructive, c'est que la stratégie n'a pas été construite autour d'un seul objectif. Elle a répondu simultanément à deux enjeux de visibilité distincts.

Le premier portait sur l'autorité thématique : s'assurer que "The Bid" apparaisse lorsque les auditeurs recherchent les grandes conversations de marché que BlackRock est légitime à porter : l'IA, la géopolitique, l'infrastructure, l'avenir de la finance.

Le second portait sur l'ownership de la marque : garantir que tout auditeur avec une intention claire de trouver du contenu BlackRock atterrisse en premier sur "The Bid", sur toutes les plateformes et tous les marchés.

Vous n'avez pas besoin d'être BlackRock pour appliquer ces principes

La stratégie derrière les résultats de "The Bid" n'est pas réservée aux gestionnaires d'actifs mondiaux. Que vous gériez un podcast de marque, un réseau média ou un programme de contenu pour vos clients, les mêmes principes s'appliquent : identifiez les mots-clés que votre audience recherche réellement, optimisez vos métadonnées avec intention, et suivez vos performances dans le temps. La majorité des podcasts de marque ne sont pas optimisés pour la recherche, ce qui représente une opportunité significative pour ceux qui agissent maintenant.

Améliorez la découvrabilité de votre podcast avec le PSO Control Panel d'Ausha

Pour mettre en œuvre cette stratégie, l'équipe BlackRock s'est appuyée sur le PSO Control Panel d'Ausha, une boîte à outils complète conçue pour aider les podcasts de marque à se faire trouver là où les auditeurs cherchent vraiment : sur Apple Podcasts et Spotify.

Le PSO Control Panel donne aux équipes podcast les données et recommandations nécessaires pour :

• Identifier les bons mots-clés
• Optimiser les métadonnées de leurs épisodes
• Suivre leurs classements dans le temps
• Comprendre le paysage concurrentiel

Le tout en un seul endroit.

Téléchargez l'étude de cas gratuite pour découvrir comment "The Bid" l'a utilisé en pratique, et ce que cela pourrait signifier pour la visibilité de votre propre podcast de marque.