Personal branding : Comment incarner votre podcast pour captiver votre audience ? [REPLAY TIPS 🍼]

Hello, hello, je m'appelle Emma et je suis Head of Brain Content chez Ausha. Bienvenue sur TIPS, le podcast qui parle de podcasts et qui vous donne un tas de conseils pour faire décoller vos écoutes. Ça faisait longtemps que j'avais envie de faire un épisode de TIPS sur l'importance de l'incarnation d'un podcast et de sa marque personnelle quand on se lance dans un projet comme celui-ci. Mais si je traînais un peu des pieds pour l'écrire cet épisode, c'est parce que pour être honnête, ça part surtout d'une analyse et d'une appréciation personnelle.

Alors, je vous préviens, une fois n'est pas coutume, mais cet épisode ne s'appuie pas sur des études, ni même sur une expérience que j'aurais menée avec Tips. J'ai plutôt envie de faire de cet épisode un espace de réflexion autour de cette question. Pourquoi est-ce que selon moi l'incarnation est essentielle pour un podcast ? D'ailleurs qu'est-ce que ça veut dire incarnation ou marque personnelle ? Et puis si on n'aime pas trop se mettre en avant, est-ce que ça veut dire que notre podcast sera moins successful ?

C'est de tout ça dont j'ai envie de parler aujourd'hui et je vous invite à réagir à cet épisode, à me donner votre avis dans les commentaires Spotify ou directement sur les réseaux sociaux Ausha. Vraiment ça m'intéresse de savoir ce que vous en pensez. Bon alors déjà quand je parle d'incarnation finalement qu'est-ce que je veux dire ? Je ne veux pas parler uniquement de la voix qui parle dans le micro, je veux plutôt parler de la personnalité et du style des hôtes qui animent le podcast.

C'est ça selon moi la richesse d'un podcast. Parce qu'il peut finalement exister des centaines et des centaines d'émissions qui traitent du même thème donc la personnalité du podcasteur ou de la podcasteuse a un vrai rôle à jouer dans le succès ou non d'une émission. Et quand je dis ça, je ne sous-entends pas qu'il faille forcément se mettre en scène, se filmer H24 et partager des milliers de stories sur Instagram par jour. Non, il faut simplement assumer sa place d'animateur ou d'animatrice du podcast et faire en sorte que notre contenu audio soit emprunt de cette personnalité qui est la nôtre.

De même que notre communication. Si on est expansif et très drôle, peut-être que se mettre en scène dans des reels Instagram ou TikTok avec une face caméra, ça nous permettra de gagner des auditeurs qui cherchent du divertissement. Si on est plutôt réservé au contraire, peut-être qu'il faut mettre l'accent davantage sur la valeur du contenu qu'on partage. Et d'ailleurs, au passage, les personnes introverties ou réservées font de très bons interviewers. Là aussi, nos auditeurs viendront pour nous, pour notre habilité à poser des questions et à écouter.

Ce qui me fait une parfaite transition pour mon point d'après qui est l'art d'écouter. Paradoxalement, un bon animateur ou une bonne animatrice de podcast, c'est une personne pas trop de place par rapport à ses invités et qui sait, à travers les questions posées, mettre en avant les personnes qu'il ou elle interview. Un bon animateur ne va pas se contenter de suivre un script, alors c'est toujours important de préparer ses épisodes en amont, je dis pas le contraire, mais un excellent hôte va écouter activement ses invités et va s'adapter à leurs réponses et va aussi prendre les perches tendues pour enrichir leur conversation.

Prenons l'exemple d'Oprah Winfrey que tout le monde connaît ici probablement. Dans son podcast Super Soul Conversations, on capte tout de suite sa capacité à écouter et à réagir de manière hyper sincère. Et ça, ça permet à ses invités de s'ouvrir et de partager des anecdotes et des souvenirs souvent émouvants. Pour autant, c'est quand même quelqu'un qui a un véritable charisme et les gens écoutent son émission autant pour ses invités que pour elle. En fait, l'art d'écouter et faire en sorte d'avoir une écoute vraiment active, ça va automatiquement créer un espace où, à la fois les invités mais aussi les auditeurs se sentent valorisés.

Et vous allez voir que ça va donner in fine un épisode hyper profond et un échange super enrichissant. Et donc du coup, les gens reviendront écouter vos épisodes. Enfin, je pense que l'incarnation d'un podcast doit aller au-delà du podcast lui-même. C'est justement en dehors du contenu audio en tant que tel que vos auditeurs et vos auditrices peuvent apprendre à mieux vous connaître et à s'attacher à vous, à votre personnage. Sur LinkedIn par exemple, si votre podcast s'adresse à des professionnels, vous pouvez partager vos épisodes et vos réflexions pour créer une connexion forte avec votre audience.

Sur Instagram ou sur TikTok, si vous vous adressez à une communauté plus large ou plus jeune, c'est une opportunité de montrer des aspects plus humains ou plus ludiques de votre personnalité. Un exemple concret ? Imaginez que vous avez un podcast sur l'entrepreneuriat. Sur Instagram, vous pourriez montrer les coulisses de vos enregistrements, les livres qui vous inspirent, des moments de votre vie quotidienne et tous ces petits partages vont finalement créer un lien émotionnel fort avec votre audience.

Bon, je me rends compte en écrivant cet épisode que quand je dis « incarner un podcast » , ça peut parfois donner l'impression qu'il faut absolument se transformer en personnage hyper charismatique ou très extraverti. Mais en réalité, il existe plein de façons d'incarner son podcast et l'important c'est juste de trouver celle qui vous correspond. Moi, je vois à peu près trois grands styles qui reviennent souvent. Le style expert, ici votre incarnation va reposer sur votre capacité à transmettre un savoir avec clarté.

Partez avec assurance. Vous êtes là pour partager votre expertise et votre ton, refléter votre maîtrise du sujet. Imaginez par exemple quelqu'un qui anime un podcast sur les crypto-monnaies ou la santé mentale. L'idée c'est de créer une relation de confiance avec vos auditeurs qu'ils vous considèrent vraiment comme un expert, comme une référence. Il y a aussi le style ami. A l'inverse, ce style va tout miser sur la proximité. Vous parlez à vos auditeurs comme si vous étiez en face d'eux, autour d'un café, comme si c'était un peu vos amis.

Vous partagez vos anecdotes, vos coups de cœur, vos galères même. Ce type d'incarnation est parfait si vous voulez créer une communauté fidèle et engagée parce que vos auditeurs auront l'impression de vous connaître personnellement. Et il y a aussi le style conteur. Ici, c'est vraiment l'art du storytelling qui va primer. Vous racontez des histoires, vous faites voyager vos auditeurs. ou vous les emmener dans des univers qu'ils n'auraient jamais explorés seuls. Ce style est souvent utilisé dans des podcasts narratifs, mais il peut aussi très bien marcher pour des formats un peu plus libres.

L'essentiel, c'est de vous poser cette question, c'est quoi le style qui vous ressemble le plus ? Parce que forcer un ton ou une personnalité qui ne vous correspond pas, ça va se sentir et ça risque de créer même une déconnexion avec votre audience, voire vous rendre antipathique. On ne triche pas avec l'authenticité. Et voilà pour ce nouvel épisode de Tips. Ah, je suis contente d'être enfin allée au bout de mes idées sur ce thème. Je vous le redis, je suis très curieuse de savoir ce que vous pensez de l'importance ou non d'incarner son podcast.

Vous pouvez réagir sur Spotify, sur l'Instagram Ausha ou sur mon propre LinkedIn, mon nom c'est Emma Potier. On se retrouve la semaine prochaine dans une petite capsule passée à l'action de Tips dans laquelle je reparlerai de l'incarnation d'un podcast mais je vous donnerai cette fois les erreurs à éviter pour une incarnation et une marque personnelle réussie. D'ici là, portez-vous bien ! Et je suis désolée d'avoir enregistré cet épisode avec le nez complètement bouché, mais nous sommes de 3 décembre actuellement.

Et donc, c'est la période. A bientôt !