Boostez vos abonnés avec des appels à l’action (CTA) efficaces pour votre podcast [REPLAY TIPS 🍼]

Hello, hello, ici Emma, Head of Brand Content chez Ausha et animatrice de Tips, le podcast Ausha qui vous donne les meilleures astuces podcast marketing pour faire décoller votre podcast. Je suis très très heureuse de commencer cette année en constatant que vous êtes de plus en plus nombreux et nombreuses à suivre les conseils de Tips. Alors un grand grand merci pour votre fidélité. J'espère pouvoir encore vous apporter plein de conseils pratiques pour faire décoller votre podcast en 2024.

D'ailleurs, vous pouvez vous abonner à l'émission sur Spotify ou sur Apple pour ne pas louper les prochains épisodes. Il y a vraiment de super sujets qui arrivent, et notamment avec des cas pratiques. Aujourd'hui, je suis assez excitée de parler d'un sujet vraiment intéressant et qu'on n'a pas encore couvert chez Ausha, que ce soit dans notre blog, notre chaîne YouTube ou dans Tips, l'appel à l'action, où le site y est pour les anglophones. Vous connaissez tous les fameux Abonnez-vous, laissez un commentaire, likez la vidéo, slash le post, slash la photo, etc.

Mais avouons-le ! On a tellement entendu ces phrases un peu partout que c'est comme si elles nous glissaient dans nos oreilles. On ne les entend même plus. Sauf que pour un podcast, un CTA, c'est vraiment, vraiment important. Que ce soit pour demander à votre communauté d'aller mettre un commentaire, d'aller checker votre dernier article ou de se rendre sur votre site pour acheter votre dernier produit ou votre dernière formation. Alors, comment on crée un CTA qui marque les esprits et qui incite vraiment à l'action ?

C'est ce qu'on va découvrir ensemble. Et vraiment, j'apprends en même temps que vous au moment où j'écris ce script de podcast. C'est ça, la magie de tips. Première chose, ne restez pas bloqués sur l'idée qu'il faut mettre votre CTA à la fin de l'épisode. C'est pas vrai. Vous pouvez le mettre au début ou à la fin de votre introduction, par exemple, avant de rentrer dans le vif du sujet. Vous pouvez le mettre au milieu, un peu comme une publicité. C'est un pari assez osé parce que ça peut générer un peu de frustration pour les auditeurs et les auditeuses qui sont déjà plongés dans votre récit.

Mais en même temps, c'est très efficace et ça permet aussi d'aérer un peu votre podcast. Et vous pouvez aussi le mettre forcément à la fin. Et là au moins, vous êtes sûr de parler aux auditeurs les plus engagés puisqu'ils sont allés tout au bout de votre épisode. Et à vrai dire, c'est pas plus mal d'avoir de bons avis d'auditeurs déjà conquis. On peut dire qu'il existe en réalité deux types de CTA. Un CTA qu'on peut appeler global et qui va vous permettre de soutenir vos objectifs à long terme.

Par exemple, visitez notre site internet pour avoir plus d'infos ou suivez-moi sur LinkedIn ou le fameux « Laissez-moi un avis sur Apple Podcast » . Et un CTA plus spécifique, qui vise à servir une campagne particulière. Et là, il faut que vous soyez précis dans votre demande. Typiquement, si vous êtes un auditeur ou une éditeuse fidèle de TIPS, vous avez peut-être entendu une annonce en host read au début de certains épisodes dans lesquels je vous invitais à vous inscrire à notre challenge cross-promo.

Une fois que vous avez défini le type de CTA et sa position stratégique dans votre épisode, voici quelques conseils pour créer un appel à l'action qui marche. Un bon CTA, c'est aussi un CTA qui résonne à la fois avec votre objectif, mais aussi avec votre audience. Et pour ça, je ne vous le dirai jamais assez, il faut que vous connaissiez vos auditeurs par cœur. Vos appels à l'action seront ainsi plus personnels et surtout, ils seront plus efficaces. Essayez d'apporter une touche d'originalité à vos CTA.

Par exemple, au lieu du simple « laissez un commentaire ou 5 étoiles sur Apple Podcast » , dites plutôt « partagez votre moment préféré de cet épisode sur Instagram et taguez-nous » . Soyez bref et soyez simple. Des appels courts et simples sont plus faciles à suivre que des appels très complexes. Si l'action est complexe, dirigez vos auditeurs ou vos auditrices vers une page avec des instructions supplémentaires sur votre site. Limitez le nombre de CTA par épisode. Ne surchargez pas votre audience avec des appels à l'action dans tous les sens.

Idéalement, deux CTA par épisode suffisent. Et essayez de ne pas les mettre au même endroit. Jouez sur le foment de vos auditeurs en ajoutant une date limite ou un avantage temporaire pour encourager l'action immédiate. Ça va créer un sentiment d'urgence irrésistible pour votre audience. Bon, bien sûr, ça ne fonctionnera pas pour chaque CTA, mais ça vaut le coup quand même d'essayer. Ajoutez clairement votre appel à l'action dans les notes de votre épisode ou de votre émission. Utilisez cet espace pour renforcer votre appel et guider encore mieux votre audience.

Et enfin, assurez-vous que votre CTA est pertinent par rapport au sujet de votre podcast. Ça peut paraître évident dit comme ça, mais c'est important de l'avoir en tête si vous voulez avoir un vrai résultat. Pour finir cet épisode, je voulais vous parler d'un petit hack marketing que vous pouvez mettre très facilement en place si votre podcast est hébergé chez Ausha. Depuis maintenant plusieurs mois, vous pouvez ajouter des boutons personnalisés directement sur vos supports de communication, c'est-à-dire votre Smart Link, votre Smart Player ou votre page web dédiée à votre émission.

Et si vous avez l'habitude d'ajouter des chapitres à vos épisodes, vous pouvez aussi y insérer des liens cliquables et faire un appel à l'action en expliquant. à vos auditeurs qu'ils peuvent cliquer directement sur le lien qui s'affiche sur Apple Podcasts, par exemple. En tant que bon podcast marketeux ou podcast marketeuse que nous sommes, que vous êtes en train de devenir, vous voulez certainement traquer le nombre de clics générés par ces CTA. Eh bien, la manip, elle est simple. Ajoutez des UTM aux liens que vous intégrez dans vos boutons personnalisés ou dans les CTA que vous ajoutez dans les notes de l'émission, et le tour est joué.

Vous pourrez ensuite traquer via Google Analytics ou via Bitly le nombre de clics ou le trafic venant de votre podcast. J'espère que ce nouvel épisode de Tips vous a plu. Mettons en pratique ce que vous venez d'entendre et venez me dire sur LinkedIn ce que vous avez pensé de cet épisode. Mon nom c'est Emma Potier et vous venez d'écouter le 58e épisode de TIPS. A très vite ! Cette émission vous a été proposée par Ausha, la première plateforme marketing pour les podcasters.