Comment analyser l’audience de son podcast ?

Lorsque l’on a publié son premier épisode de podcast et que les premières écoutes tombent, ça a quelque chose de magique. ✨ On se dit que, quelque part dans le monde, quelqu’un est en train de vous écouter. Et même s’il est, à première vue assez difficile, d’imaginer à quoi peut bien ressembler vos auditeur•ices, il existe des outils et des techniques qui vous permettent d’analyser plus facilement votre audience.

Quand on se lance dans l’aventure du podcast, ce n’est pas toujours évident de savoir quoi surveiller ou quoi analyser. 🤔 Si le nombre d’écoutes est, certes, un indicateur très intéressant qu’il faut suivre avec attention, il en existe plein d’autres qui vous permettent de bien connaître votre audience. Et en connaissant votre audience sur le bout des doigts, je vous garantie que vous gagnerez des écoutes. 🚀

C’est un cercle vertueux et je vous explique pourquoi dans cet article ! 🤓

Comment bien analyser l’audience de son podcast ?

À quoi ça sert d’analyser un podcast ?

C’est un boost de motivation 🥳

Créer un podcast et le tenir sur le long terme, on ne va pas se mentir, c’est difficile. Déjà parce que ça demande beaucoup de temps et beaucoup d’énergie et aussi parce qu’il arrive parfois que l’on ne voit pas les résultats escomptés tout de suite. 😫

Enfin, ça c’est ce que l’on croit ! Et c’est sûr que si l’objectif que vous vous êtes fixé•e est d’atteindre les 5000 écoutes dès le premier mois, vous risquez fort d’être déçu•e. Et donc vous perdrez probablement votre motivation en cours de route.

Mais, en analysant votre podcast, vous pourrez vous rendre compte de l’évolution de votre travail et vous pourrez mesurer vos succès jour après jour. 💪 Et quand on se rend compte que le travail paye, la motivation grimpe en flèche ! Je peux vous l’assurer.

Plateforme Ausha Hébergeur Podcast

C’est un moyen de bien connaître son audience 🥰

Grâce aux statistiques de votre hébergeur et aux données démographiques et qualitatives que vous pouvez récolter, vous allez peu à peu connaître par cœur votre audience. Vous saurez les thèmes qu’elle aime, le format qu’elle préfère, les canaux qu’elle utilise pour entrer en contact avec vous, etc.

Toutes ces données sont une véritable mine d’or pour vous, podcasteur•se. Car grâce à elles, vous allez pouvoir adapter votre contenu et offrir à vos auditeur•ices des épisodes de qualité supérieure et qui auront une vraie valeur ajoutée. 🚀

Plus votre contenu plaira à votre audience, plus elle en parlera autour d’elle et plus vous gagnerez des écoutes !

Coeur de cible Podcast

Première étape : définissez votre persona-auditeur

Plutôt que de simplement s’intéresser aux chiffres et de partir, bille en tête, analyser ses statistiques, prenez d’abord le temps de définir QUI sont vos auditeur•ices. 🥸 Vous apprendrez bien plus de choses en ayant une représentation claire de votre audience (ce qu’elle aime, ce qu’elle n’aime pas, ses habitudes de consommation de podcast, etc.) qu’en surveillant une courbe avec des chiffres parfois abstraits. 🤔

Dites-vous que la chose la plus importante en marketing, quel que soit le produit que vous souhaitez vendre ou du moins mettre en avant, c’est de bien connaître sa cible. Qui va acheter votre dernière voiture toute automatisée ? Qui va acheter votre jus de fruit detox 100% bio ? Et donc, à qui s’adresse votre podcast ? 😀

S’intéresser à son cœur de cible ne veut pas dire délaisser tous les autres.

Et ça ne veut pas dire non plus que vous allez avoir moins d’écoutes. Au contraire, ça veut dire que vous allez connaître tellement bien vos auditeur•ices les plus fidèles qu’il vous sera plus facile de produire du contenu qui leur plaît et pour lequel ils pourront vous recommander. 👄👂

Chez Ausha, on appelle cette étape : la définition d’un persona-auditeur, c’est-à-dire d’un•e auditeur•ice-type qui rassemble tous les points communs de votre audience. 

Pour construire votre persona-auditeur, vous devez vous poser 7 questions :

  • Qui est l’auditeur•ice à qui je veux m’adresser ?
  • Quelles sont ses motivations qui le poussent à écouter votre podcast ?
  • Quels sont ses freins à écouter votre podcast ?
  • Quels autres contenus mon auditeur consomme ?
  • Quelle est la journée type de votre persona ?
  • Quelle est son utilisation des canaux de communication ?
  • Quels sont donc les points de contact possibles ?

Le tips d’Ausha : Représentez visuellement votre persona-auditeur dans une fiche, cela vous aidera pour imaginer votre plan de communication. Je vous ai préparé un template que vous pouvez télécharger gratuitement et adapter à votre émission.


Ne vous comparez pas : suivez votre propre évolution

Lors des premiers instants de vie de votre podcast, il est très tentant d’aller vous comparer à d’autres podcasts. “Mes écoutes sont-elles assez bonnes ?”, “Est-ce que j’ai plus d’auditeur•ices qu’untel ?”, “Est-ce que mon podcast grossit aussi rapidement que les autres ?”, etc. Vous les connaissez ces petites questions qui tournent dans votre tête ? Personnellement, moi, oui… 🙈

Et si je vous disais que se comparer aux autres podcasts n’est pas la bonne méthode ? C’est même contre-productif. Il est 1000x plus intéressant de comparer ses propres données et de mesurer son évolution. 📈

Pour ça, vous pouvez par exemple, étudiez le démarrage de chacun de vos épisodes et remarquer une évolution. Ausha vous permet de comparer entre 3 et 7 épisodes d’un coup et de suivre leur évolution à J+7, J+15, J+30 et J+90.

Comparaison Episodes

Exemple : Pour le podcast Tips 🎺 (le podcast d’Ausha qui vous donne toutes les clés pour lancer et booster la croissance de votre podcast), nous voyons progressivement que la courbe de démarrage de chaque nouvel épisode que nous publions est de plus en plus élevée.

Cela veut dire qu’il y a de plus en plus d’auditeur•ices qui écoutent notre émission. Et ça, ça nous fait chaud au 💜


Analysez votre taux de complétion et adaptez-vous

Le taux de complétion, c’est le pourcentage d’écoute moyen d’un épisode. Cette statistiques est super intéressante car elle vous permet de savoir en un clin d’oeil si vos auditeur•ices écoutent votre podcast jusqu’au bout. Et donc, s’ils apprécient le format de votre émission. 😄

Gardez en tête qu’une écoute est comptabilisée à partir de la première seconde de lecture (selon l’institut ACPM) ou de la première minute de lecture (selon l’institut IAB). ⏰ À moins que vos épisodes ne durent seulement que quelques secondes, il est probable que votre audience continue leur écoute au-delà de la comptabilisation de leur écoute. D’accord, mais jusqu’où vont-ils ?

Auditeur Ausha

En collaboration avec la plateforme d’écoute française Deezer 🇫🇷, Ausha vous propose de retrouver votre taux de complétion directement dans votre manager et de l’analyser pour les écoutes qui proviennent de Deezer. Vous pouvez également retrouver cette statistique sur toutes les plateformes d’analyse pour chaque application. (Spotify for Podcaster ou PodcastsConnect.apple)


Exemple : Concernant notre podcast Tips 🎺, en analysant le taux de complétion de nos épisodes, on s’est rendu compte que ceux qui dépassent les 6 minutes sont moins écoutés jusqu’au bout que ceux qui durent moins de 6 minutes. C’est quelque chose que nous allons prendre en compte pour nos prochains épisodes en évitant d’en publier de trop longs.


Surveillez votre classement et vos notes Apple Podcasts

Une bonne façon d’analyser son podcast, c’est d’être attentif•ve à l’engagement que provoque votre podcast sur la plateforme Apple. 🍏 Car plus vous obtiendrez d’abonné•es, plus vous aurez de chances de voir votre émission grimper dans le classement. Et donc, forcément, plus vos écoutes seront nombreuses. 🚀

En fonction de la catégorie que vous avez choisie pour votre podcast, en fonction de votre rythme de publication et de la vitesse à laquelle vous sortez vos épisodes, votre émission peut être plus ou moins mise en avant dans les classements Apple Podcasts. Vous pouvez suivre votre évolution depuis votre manager Ausha, dans l’onglet “Statistiques”.

Notes et Avis Apple Podcasts

C’est également à cet endroit que vous pouvez suivre les notes et les avis que votre audience vous laisse sur la plateforme Apple Podcasts.

Ces données plus qualitatives que quantitatives sont très précieuses pour les podcasteur•ses puisque c’est l’un des rares canaux sur lesquels les auditeur•ses peuvent s’exprimer, donner un peu d’amour aux animateur•ices des podcasts qu’ils aiment et suggérer des thèmes pour les prochains épisodes. 🥰


Exemple : Dans notre podcast Tips 🎺 nous avons pris l’habitude de lire un avis laissé sur la plateforme Apple à la fin de chaque épisode. C’est une manière de remercier nos auditeur•ices engagé•es, de les valoriser et d’encourager les autres à laisser des commentaires à leur tour.


Étudiez la provenance de vos écoutes

Votre hébergeur de podcast (comme Ausha par exemple) vous donne également tout un tas de données quantitatives que vous pouvez analyser pour connaître encore mieux votre audience. 🎧

Parmi ces datas, il y a :

  • Les sources de vos écoutes par plateforme : Apple Podcasts, Spotify, Deezer, Soundcloud, TuneIn, Podcastaddict, etc. Vous saurez ainsi sur quelle plateforme d’écoute votre podcast est le plus écouté.
  • Les sources de vos écoutes par appareil : ordinateur, mobile, tablette, montre connectée, etc. Ces données vous donnent des infos quant à l’appareil utilisé pour écouter votre podcast.
  • Les sources de vos écoutes par système d’exploitation : iOS, Android, Windows etc.

Gardez votre nombre d’écoutes à l’oeil

Bon, tout de même, je ne pouvais pas ne pas vous en parler. 🤭 Après tout ce que l’on vient de se dire, votre nombre d’écoutes reste une métrique extrêmement importante puisqu’elle est la résultante directe de tous vos efforts. 💪

Bien sûr le nombre total des écoutes d’un podcast, c’est un peu la North Star Metric ⭐ (l’étoile polaire) de tous podcasteurs et de toutes podcasteuses. Mais je vous encourage vraiment à suivre de très près votre nombre d’écoutes moyen mensuel qui se trouve dans l’onglet « Statistiques » de votre Manager Ausha, tout en haut au milieu.

Statistiques Ausha

C’est sur ce chiffre que vos potentiels sponsors vont regarder pour savoir s’ils peuvent miser sur votre podcast ou non. Sachez par exemple qu’à partir de 5000 écoutes mensuelles, vous pouvez activer la monétisation automatique et commencer à gagner de l’argent avec votre podcast ! 💰 Surveillez donc son évolution avec attention.

Voyez le suivi de vos statistiques comme un jeu ! Essayez de comprendre qui sont vos « adversaires » (votre audience) pour les séduire et déjouer tous les obstacles qui se dressent devant vous ! À vous de jouer petit ninja ! 🐡

Propulsez votre podcast avec Ausha 🚀

Plus qu’un hébergeur, une seule et unique plateforme avec tous les outils de diffusion, de communication et d’analyse pour votre podcast.

 

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