Pourquoi se lancer dans le Podcast ?

Comme nous tous, vous avez passé pas mal d’heures à écouter des podcasts sur iTunes. Parmi ces podcasts écoutés, vous êtes probablement tombés sur La Poudre ou encore Transfert de Slate ! Et vous vous êtes sûrement demandé : «Et pourquoi pas moi ?». Nous allons aujourd’hui vous expliquer pourquoi vous devriez sauter le pas et lancer votre podcast !

Qu’est ce que le Podcast ?

« Je vous parle d’un temps que les moins de 15 ans ne peuvent pas connaître ». Le podcast est un format numérique audio qui était assez répandu avant que la création et le partage de vidéo ne soient accessibles à tous.

La genèse du podcast est étroitement liée au lancement de l’iPod. À l’époque nous n’avions pas l’espace disque nécessaire pour sauvegarder des vidéos ou pour les consulter en ligne vu la capacité de nos forfaits (très) limités.

Ce format audio était donc en vogue et en adéquation avec les moyens dont nous disposions à l’époque pour nous informer et nous divertir. Le podcast pouvait être téléchargé et écouté sans connexion Internet en l’important depuis iTunes sur son iPod ou depuis Windows Media pour son baladeur MP3.

Le retour du Podcast !

Le podcast revient en force et se positionne en concurrence directe avec les médias classiques qui eux nécessitent toute notre attention. Il est aujourd’hui le seul et unique format qui permet d’aller au fond des sujets tout en ayant des faibles contraintes de temps et de coût. C’est un média accessible où des gens comme vous et moi peuvent prendre la parole sans investir dans une caméra dernier cri ou dans des logiciels de montage complexes. Pas étonnant donc qu’il y ait plus de 2 podcasts créés par minute dans le monde selon Chartable ! 🌍

Le podcast permet aussi de renouer avec notre propre imaginaire, qui en dehors de la lecture se trouve de plus en plus bridé. Il nous propose aussi de renouer avec la liberté, car le podcast nous permet de faire d’autres choses tout en le consommant (récurer votre évier ou prendre le bus par exemple). Il est donc facile à intégrer à notre quotidien, afin de prendre son temps dans un monde qui va de plus en plus vite.

Aujourd’hui, la consommation du podcast explose ! 14% des français•es l’ont intégrés•ées dans leur quotidien et le pourcentage total d’auditeurs•ices français•es est passé de 22% en 2019 à 33% en 2021 !* 📈

On prend le pari que vous aussi vous trouverez votre audience ! 😉

Des exemples de podcasts français

Et vous, pourquoi vous lancer dans le podcast?


Si vous êtes un particulier / indépendant:

Vous avez un sujet qui vous passionne (la cuisine, la moto, les cosmétiques du temps médiéval…) et vous avez très envie de partager cette passion en exprimant votre point de vue ou votre expertise auprès d’autres intéressés ? Lancez-vous ! Parce que le podcast c’est un peu la nouvelle “radio pirate”. Un format accessible à tous, même pour les budgets les plus serrés, pour vous permettre de vous exprimer librement. 🏴‍☠️

C’est aussi un bon prétexte pour rencontrer des personnes qui vous intéressent et échanger avec eux (Ex: Antonin Archer du podcast Nouvelle école qui a pu discuter avec un bon nombre de personnalités). Enfin vous vous démarquez des énièmes blogs en proposant un format plus personnel, plus intimiste. Le podcast une certainement proximité puisque vous chuchoter à l’oreille de vos auditeur•ices. Une relation de confiance se met donc en place très rapidement. Et c’est ce qui fait la force d’un podcast. 💪

N’hésitez pas à lire en détails notre article Comment créer son premier podcast ! Vous y trouverez toutes les clés pour réussir votre lancement. 🔍👀


Le podcast : Une opportunité en or pour les entreprises, les agences et les médias

Le podcast vous permet de multiplier vos canaux de communication en proposant du contenu différenciant et/ou complémentaire de vos canaux habituels. C’est une opportunité à saisir puisque 87% des auditeur•ices hebdomadaires* estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communiquer pour une marque et que 78% d’entre elles•eux* seraient intéressé•es pour que les marque ou entreprises qu’ils•elles aiment proposent leurs propres podcasts. 📣

Le podcast, c’est aussi un des médias à plus fort taux d’engagement car vos auditeur•ices choisissent de vous écouter à un moment où ils•elles décident de vous accorder leur attention et parce que le format plus long permet de développer une expérience plus approfondie. Les marques proposant des podcasts natifs sont ainsi perçues comme étant plus proches de leurs consommateur•ices pour 82% des auditeur•ices interrogé•es* et comme étant plus innovantes pour 80% d’entre elle•eux*. 🤓

Pour le moment (et profitez-en), ce format n’est pas encore saturé par votre concurrence donc vos messages peuvent émerger plus facilement que sur des médias où vous êtes une aiguille dans une botte de foin.

Le podcast est en plus un formidable outil d’acquisition, surtout pour des petites structures. Au delà de la notoriété acquise avec la diffusion, votre podcast peut être aussi l’occasion de démontrer votre expertise. A votre avis, pourquoi la plupart des podcasteur•ses les plus influent•es sont entrepreneur•es? 😉 L’avantage c’est qu’il pourrait aussi vous donner un coup de main en SEO, en effet Google a commencé à mettre en avant les podcasts en lecture directe sur les résultats de la SERP.

Finalement, les coûts de production restent à la portée de toute taille d’entreprise. Même si dans une prise de parole de marque vous devez être vigilant•es à la qualité de vos productions, ils resteront toujours moins importants que le format vidéo.

Et maintenant ?

Vous aviez cliqué sur notre article parce que vous aviez besoin d’un dernier coup de pouce avant de vous lancer… Si vous l’avez lu jusqu’au bout, c’est que vous avez trouvé les réponses à vos questions et que vous êtes définitivement convaincus•ues !

Alors n’hésitez plus : toute l’équipe Ausha sera là pour vous ! 🤝 🚀

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*Selon l’étude sur le podcast natif en France par Havas Paris et le CSA en 2021.