L’article en bref
Avant d’entrer dans le vif du sujet et de vous donner 50 idées de Podcast de Marque, nous allons définir brièvement ce que nous entendons par “sujet de podcast”. 🧑🏫
Ensuite, nous aborderons les objectifs typiques des podcasts dans l’environnement B2B, afin que vous ayez un contexte spécifique pour développer un excellent sujet de podcast.
Nous vous guiderons à travers les quatre caractéristiques clés que votre sujet de podcast entreprise devrait posséder. 🗝️
Après cela, nous vous présenterons les groupes de sujets et les formats généralement utilisés par les podcasts B2B.
Puis, nous vous fournirons une liste de 50 idées de sujets de Podcast de Marque, en fonction de votre domaine, pour stimuler votre créativité et votre stratégie – et n’hésitez pas à utiliser celles qui vous conviennent ! Vous trouverez également des idées de sujets parsemées tout au long de cet article de blog, car nous en utilisons certaines comme exemples pour expliquer les concepts. 🔍
Prêt à franchir une nouvelle étape importante dans votre parcours de podcasteur ? Commençons !
Qu’est-ce qu’un Sujet de Podcast ?
Un sujet de podcast est l’essence même de votre podcast. 📕
Il ne doit pas être confondu avec le titre ou le nom du podcast (lisez cet article de blog pour des idées de noms de podcast). Ce n’est pas non plus la même chose qu’un sujet d’épisode. Les sujets d’épisode devraient s’inscrire dans le thème général du sujet de podcast.
Il est facile de confondre ces termes entre eux, donc nous voulions juste clarifier la définition avant de plonger dans le contenu de cet article. 🏊
Ok, maintenant commençons pour de bon. Commencez toujours par avoir le résultat final en tête – définissez vos objectifs.
Objectifs d’un Podcast de Marque
De bons sujets de podcast renforcent les objectifs d’un podcast. 🏆
Il existe des tonnes d’excellents podcasts avec des objectifs louables. Il y a des podcasts éducatifs, thérapeutiques, et d’autres qui sont simplement un passe-temps amusant pour les podcasteurs. Beaucoup de podcasts sont créés pour attirer et retenir une audience cible pour les annonceurs.
Pour simplifier, nous allons nous concentrer uniquement sur les podcasts B2B (business to business) dans cet article. Voici leurs objectifs types :
Génération de Leads
La génération de leads est cruciale pour les entreprises, et les podcasts sont un excellent outil pour cela. 😄
L’idée est que, en créant des épisodes de podcast qui atteignent des milliers d’auditeurs, vous déployez un large filet pour les clients potentiels sans investir trop de ressources. Votre contenu stratégique et vos appels à l’action conduiront des clients potentiels à vous contacter, plutôt que de devoir les rechercher un par un.
Croissance du Réseau
Produire des épisodes de podcast est une excellente excuse pour contacter des leaders de l’industrie, des pairs et des réseaux de clients. 🤝
À l’étape de la recherche, vous pouvez demander aux gens de partager leurs histoires et opinions, formant ainsi une relation plus forte avec eux.
Beaucoup de personnes sont heureuses d’être invitées dans un podcast – elles obtiennent un contenu de marque sans avoir à faire le travail ! 😎
Les podcasts et les épisodes de podcast sont faciles à recommander et à partager. Les personnes déjà dans votre réseau peuvent développer organiquement votre réseau simplement en partageant votre podcast.
Développement de la Clientèle
Les clients ne savent pas toujours ce qu’ils veulent. Ils peuvent même ne pas réaliser que votre produit existe. 😱
Souvent, les décideurs dans les entreprises n’ont pas les connaissances techniques pour distinguer un service de haute qualité d’un service médiocre.
Un podcast est un excellent moyen de développer votre base de clients grâce à l’éducation dans votre industrie, des conseils, et l’analyse des problèmes courants. 🧱
Branding
Le dernier objectif que nous aborderons est le branding. Un podcast offre un puissant support pour le branding. 🧑🎨
En termes de médias, vous pouvez développer une marque audio et visuelle, y compris en vidéo.
Le branding inclut également le ton de votre podcast — formel vs informel, classique vs avant-gardiste, etc.
Vous pouvez à la fois élever votre marque et la rendre plus accessible grâce à un podcast. 🎙️
De nouveaux épisodes maintiennent votre marque à l’esprit des clients potentiels. Ils renforcent également votre marque en vous positionnant comme un expert qui connaît tout ce qui est pertinent dans le domaine.
Maintenant que nous avons une image assez claire des objectifs types d’un podcast B2B, nous savons nous voulons créer de bons sujets de podcast. Avant de vous donner nos Idées de Podcast de Marque, examinons les caractéristiques que votre sujet de podcast devrait avoir. 👇
Caractéristiques des Bons Sujets de Podcast
Ci-dessous se trouvent les quatre principales caractéristiques d’un bon sujet de podcast. Utilisez-les lors du développement ou de l’évaluation de vos options de sujets de podcast.
Conçu pour Votre Public Cible
Chaque podcast doit avoir un public cible. C’est la seule façon de savoir comment structurer ce que vous voulez transmettre. 🎯
Public Cible B2B
Pour les podcasts B2B, il est généralement préférable que votre public cible soit les décideurs d’entreprises, les personnes qui informent ces décideurs, et les personnes qui peuvent vous recommander à ces décideurs. 🏢
Les décideurs d’entreprises peuvent inclure : les PDG, les DSI, les DAF, les COO, les fondateurs de startups, les partenaires (dans les grandes entreprises), les chefs de département, etc.
Ceux qui informent les preneurs de décision peuvent être : les employés techniquement hautement qualifiés (par exemple : IT), les managers de niveau intermédiaire, les jeunes professionnels, les responsables assurance qualité, les responsables gestion des risques, le personnel senior, etc.
Les individus pouvant recommander votre entreprise aux décideurs : les leaders d’opinion, les consultants, les journalistes spécialisés, les pairs sociaux des décideurs, etc.
Contenu Engageant pour l’Audience
Non seulement vous devez identifier votre public cible, mais vous devez réfléchir au sujet qui les attirerait en tant qu ‘auditeurs. Pensez à ce qu’ils aimeraient apprendre, ce qu’ils trouveraient captivant, ce qu’ils jugeraient utile. 🤩
Niche, mais pas Trop
La prochaine caractéristique d’un bon sujet de podcast est qu’il couvre juste ce qu’il faut d’un domaine – ni trop large, ni trop restreint. ➡️ ⬅️
Par exemple, un sujet de podcast comme « Le Marketing dans les Affaires » serait beaucoup trop large. D’autre part, quelque chose comme « La Publicité Ciblée par Localisation pour les Instructeurs de Surf » est trop restreint. Quelque part dans le juste milieu pourrait être « Les Nouveaux Outils du Marketing Digital ».
Conseil : Recherchez d’Autres Podcasts
Lorsque vous décidez de votre sujet de podcast, regardez quels podcasts B2B existent déjà. Bien qu’il soit acceptable d’avoir le même sujet de podcast qu’une émission existante, ce n’est pas idéal. Essayez d’être unique au moins d’une manière par rapport à une émission qui existe déjà. 👩🎤
De plus, vous pouvez vous inspirer d’autres podcasts. Par exemple, si vous cherchez à créer un podcast pour votre entreprise de gestion IT, regardez les podcasts des cabinets d’avocats qui semblent avoir le même public cible que vous. Voyez comment ils ont restreint leur sujet, quel angle unique ils adoptent.
Vous Positionne Comme un Expert
Les bons sujets de podcast sont ceux qui font des podcasteurs B2B des experts reconnus. 👩💼
Choisissez un sujet dans lequel vous êtes expert. Vous pouvez toujours rechercher et apprendre davantage pendant la production des épisodes, mais globalement vous devriez avoir une compréhension assez solide de la matière fondamentale. Non seulement cela vous positionnera comme un expert, mais cela rendra également la création d’épisodes de podcast beaucoup plus facile, plus agréable et plus durable.
Choisissez le Meilleur Format
Certaines personnes sont d’excellents intervieweurs et d’autres non. D’autres sont doués pour avoir des conversations non scénarisées et d’autres non. C’est ok. Ce sont certainement des compétences que vous pouvez pratiquer et améliorer si nécessaire, mais il est beaucoup plus facile de choisir un format pour lequel vous avez un talent naturel. 🕺
Par exemple, vous pourriez être un expert en gestion des installations mondiales, mais si vous avez du mal à avoir une conversation fluide à ce sujet avec votre co-animateur de podcast, vous ne semblerez probablement pas être un expert. Même si c’est le cas, les gens vont arrêter d’écouter car c’est difficile à suivre.
Choisissez un format dans lequel vous pouvez vraiment briller. ✨
Conçu pour la Croissance Stratégique
Le sujet de podcast que vous choisissez doit bien s’intégrer à votre stratégie et tactiques de croissance globales. Réfléchissez au sujet qui produirait du contenu que les auditeurs voudraient partager sur les réseaux sociaux. Pensez au sujet qui inciterait les auditeurs à s’inscrire à votre liste de diffusion ou même à vous contacter directement. 📩
La stratégie et les tactiques de croissance de chaque entreprise B2B sont différentes, basées sur de nombreux facteurs comme les expériences passées, la capacité de gestion des contacts, etc. Choisissez donc un sujet qui se prête au plan unique de votre entreprise.
Concentrez-vous sur les Appels à l’Action
Un Appel à l’Action (CTA) est le moment où vous demandez à votre auditeur de prendre une sorte de mesure. C’est le cœur du marketing de croissance efficace. 🫀
Par exemple, disons que l’un de vos objectifs est de construire votre liste de diffusion. Si votre sujet de podcast est « Interviewer des auteurs de livres de gestion nouvellement publiés », vous pourriez faire un CTA dans les conclusions de vos épisodes demandant aux gens de s’inscrire à votre liste de diffusion pour accéder à plus de contenu. Cependant, si votre sujet de podcast est « Conseils des auteurs de livres de gestion nouvellement publiés », votre CTA pourrait être d’inviter les auditeurs à envoyer leurs questions par courriel. C’est un CTA bien plus attrayant que de simplement leur demander de rejoindre une liste de diffusion, et cela est susceptible de se traduire par la collecte de plus d’adresses e-mail.
Maintenant que vous comprenez les quatre caractéristiques clés d’un bon sujet de podcast, nous pouvons examiner les types courants de bons sujets de podcast. 👇
Types de Sujets pour Podcast de Marque
Il existe six types de bons sujets de podcast pour les émissions B2B. Cela ne signifie pas que votre émission ne sera pas réussie si elle ne correspond pas à l’un de ces types. Ce sont simplement ceux qui semblent fonctionner pour de nombreux autres podcasteurs.
Gardez à l’esprit que vous pourriez combiner deux ou plus de ces types pour votre sujet. Vous pourriez avoir un segment sur l’actualité et un plus petit segment de conseils. Assurez-vous simplement qu’ils aient du sens ensemble comme un grand sujet de podcast global. ☂️
Comme vous le verrez, il y a des avantages et des inconvénients à chaque type.
Actualités
Il est puissant d’être la source vers laquelle les leaders d’entreprise se tournent pour les actualités de leur industrie. 💪
Cela ne signifie pas que vous devez être journaliste et produire vos propres nouvelles. Vous pouvez simplement rassembler les principaux articles d’actualité des médias nationaux et locaux et les résumer pour votre audience. Bien sûr, assurez-vous de citer les articles que vous utilisez et de fournir des liens dans les notes de l’émission.
La valeur que vous fournissez est de trier toutes les nouvelles et de choisir les informations les plus pertinentes et importantes pour vos auditeurs. 📰
Par exemple, votre sujet de podcast pourrait être « Les principales actualités hebdomadaires en impression 3D. » 🤖
Avantages
Un avantage de ce type de sujet de podcast est que les auditeurs seront susceptibles de s’abonner parce qu’ils veulent s’assurer d’obtenir la mise à jour hebdomadaire.
Vous vous positionnez également comme quelqu’un qui a la connaissance la plus pointue des événements actuels dans le domaine. Mais assurez-vous d’inclure quelques commentaires pour que les auditeurs vous voient comme un expert, et non juste comme un perroquet. 🦜
Inconvénients
Un inconvénient de ce type de sujet de podcast est qu’il ne mène pas à beaucoup d’interactions entre vous et vos auditeurs. Vous pouvez les taguer sur des publications sur les réseaux sociaux s’ils sont dans l’actualité (si c’est une bonne nouvelle), mais c’est à peu près tout.
Analyse
L’analyse est l’occasion de fournir votre point de vue sur quelque chose. Cela peut être votre avis sur des articles d’actualité, des événements courants dans l’industrie ou même des critiques des derniers produits dans ce domaine. 🎙️
La valeur que vous apportez est de digérer les informations, de les décomposer davantage pour qu’elles soient significatives et applicables aux auditeurs.
Évitez simplement de donner votre opinion. Préférez expliquer les détails de votre analyse – ce que vous pensez et pourquoi. 📊
Avantages
Fournir une analyse est un excellent moyen de vous positionner en tant qu’expert. Non seulement vous savez ce qui se passe dans l’industrie, mais vous pouvez aussi l’appliquer activement pour vos auditeurs.
Ce type de podcast fournit un contenu que les auditeurs sont susceptibles de partager. Si votre prise de position est originale et captivante, les auditeurs aideront naturellement à étendre votre portée. 🌱
Inconvénients
Fournir une analyse au lieu de simples nouvelles est un peu plus risqué. Quelqu’un pourrait écouter votre podcast une fois, ne pas être d’accord avec votre analyse dans cet épisode, puis ne plus jamais écouter.
De plus, si vous n’êtes pas vigilant, votre analyse peut dépasser le cadre de votre sujet de podcast. Par exemple, votre sujet de podcast soigneusement choisi pourrait être « Nouveaux produits pharmaceutiques sur le marché », mais vous vous retrouvez à faire trop d’analyse sur les politiques d’assurance santé relatives aux produits pharmaceutiques. 🧑🔬
Conseils
Les podcasts de conseils sont ceux où l’animateur ou les animateurs tentent d’aider leurs auditeurs avec des problèmes qu’ils peuvent rencontrer. 💆
L’animateur peut répondre à des questions spécifiques envoyées par les auditeurs. D’autre part, il peut développer lui-même des questions et des scénarios qu’il pense largement applicables à son audience.
Bien sûr, les questions doivent être en lien avec le sujet du podcast.
Avantages
Les podcasts de conseils vous positionnent vraiment comme un expert. Vous n’exprimez pas seulement votre opinion, mais vous montrez comment vous résoudriez les problèmes pour des clients potentiels. 👷
De plus, en invitant vos auditeurs à envoyer leurs questions, vous obtenez également leurs adresses e-mail tout en construisant une relation avec eux.
Inconvénients
Certains auditeurs peuvent ne pas trouver les conseils pertinents pour eux et arrêter d’écouter. Cela peut particulièrement se produire si vous répondez à des questions quelque peu basiques pour certains auditeurs tandis que d’autres sont bien plus avancés dans leurs connaissances. 🧑🎓
Éducatif
Un podcast éducatif se concentre sur l’enseignement aux auditeurs à propos du sujet. Par exemple, votre sujet de podcast pourrait être « Les bases de l’intelligence artificielle pour les leaders d’entreprise ». Votre podcast serait alors une série limitée, comme un cours d’école, sur la science fondamentale de l’intelligence artificielle, en particulier telle qu’elle pourrait être utilisée dans le commerce. 🧑🏫
La valeur que vous apportez est l’enseignement efficace d’un domaine aux professionnels qui doivent rapidement appliquer ces connaissances à des décisions importantes auxquelles ils sont confrontés.
Avantages
Vous ne montrerez pas seulement que vous êtes un expert sur le sujet, mais aussi que vous êtes un excellent consultant – identifiant les lacunes de vos clients et fournissant exactement ce dont ils ont besoin. 👈
Inconvénients
Il peut être délicat de déterminer sur quoi votre public cible a besoin d’être éduqué. De plus, bien que cela soit un contenu pérenne utile, vous manquez l’occasion de vous greffer à des événements très actuels.
Interviews
Les interviews avec des leaders dans le domaine sont courantes pour les émissions B2B. Elles ne nécessitent généralement pas beaucoup de travail de préparation de la part du podcasteur – elles sont presque aussi simples qu’une conversation informelle. ☕
La valeur que vous apportez aux auditeurs est une sorte de réseautage — apprendre qui sont les principaux acteurs dans le domaine et comment ils parlent de leur secteur. Il y a aussi une valeur de divertissement si les interviews sont intéressantes ou amusantes.
Avantages
C’est un excellent outil de réseautage pour les podcasteurs. Cela vous donne une excuse pour vous connecter avec les leaders de l’industrie. De plus, ils partageront ensuite l’épisode dans lequel ils apparaissent. 📲
Inconvénients
Selon la manière dont vous vous positionnez en tant qu’intervieweur, vous pourriez ne pas apparaître comme l’expert de l’émission. Vous pourriez simplement être vu comme un excellent intervieweur. D’autre part, si vous mettez trop l’accent sur votre expertise, cela pourrait être perçu comme un intervieweur ennuyeux et difficile à écouter. Trouver le bon équilibre dans une interview peut être délicat.
Storytelling
Le cerveau humain est câblé pour aimer le storytelling. Une histoire est un excellent moyen de captiver et de retenir les auditeurs ! 🧠
Bien sûr, les histoires doivent être liées au sujet choisi. Ce peuvent être des histoires de succès. Ce peuvent être des histoires drôles que le public cible apprécierait particulièrement. Selon votre budget de production, vous pouvez créer du contenu vraiment convaincant.
Avantages
Les histoires sont excellentes pour provoquer des sentiments positifs, et les sentiments positifs sont souvent plus impactants dans la prise de décision que les faits bruts et froids. Ils peuvent vraiment construire votre marque et un sentiment de communauté. 🥰
Inconvénients
Cette approche peut repousser les auditeurs qui veulent juste autant de données et d’informations brutes que possible dans un podcast.
La chose la plus importante parmi tous ces types courants de sujets de podcast, et leurs avantages et inconvénients, est de trouver ce qui vous convient le mieux. Avec cela en tête, il est enfin temps de vous montrer notre liste de 50 bons sujets de podcast pour de superbes émissions !
Idées de sujets pour les podcasts de Marque : exemples
Voici les exemples que nous vous avions promis ! Pour les développer, nous nous sommes mis à la place d’une entreprise B2B (cabinet d’avocats, fournisseur de gestion IT, etc.). 👞
Si vous avez déjà un sujet en tête qui conviendrait à vos objectifs de podcast, foncez ! Sinon, utilisez cette liste comme point de départ.
Idées de Sujets de Podcast de Marque : Cabinet d’Avocats 🧑⚖️
Droit du travail : Histoire et Actualités
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Équilibre Vie pro/vie perso et Bien-être en Droit de la Famille
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Idées de Sujets de Podcast de Marque : Cabinet de Conseil en RH 🧍
Astuces pour les Défis RH dans les Grandes Entreprises
Diversité, Équité et Inclusion sur le Lieu de Travail : Interviews et Conseils
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Ressources Humaines et Nouvelle Technologie
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Principales Nouvelles et Actualités dans l’Industrie des Ressources Humaines
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Santé au Travail
Conseils pour les Jeunes Professionnels en RH
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Idées de Sujets de Podcast de Marque : Société de Fournitures Vétérinaires 🩺
Conseils pour la Santé et le Bien-être des Vétérinaires
Gestion d’une Petite Entreprise Vétérinaire
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Nouvelles Tendances en Santé et Nutrition des Animaux de Compagnie
Soin des Animaux de Thérapie
Tendances en Technologie Vétérinaire
Histoire de la Chirurgie Animale
Conseils pour Communiquer avec les Propriétaires d’Animaux
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Gestion de la Douleur pour les Animaux de Compagnie
Idées de Sujets de Podcast de Marque : Fournisseur de Gestion IT 💻
Gestion de la Vie Privée en Entreprise
Dernières Cybermenaces pour les Entreprises
Défis Technologiques et Solutions pour le Travail à Distance
Conseils pour Communiquer avec des Dirigeants Non-Techniques
Interviews avec des DSI de premier plan
Tendances en Matériel d’Entreprise
Sécurité E-commerce
Conseils pour l’Intégration de Logiciels
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Canalisation des Travailleurs : Recrutement, Évaluation et Gestion des Talents Tech d’Aujourd’hui
Idées de Sujets de Podcast de Marque : Cabinet de Comptabilité 🔢
Décrypter les Actualités à travers une Lentille Fiscale
Comptabilité des Sociétés 101
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Revue des Changements dans le Code des Impôts dans Tous les Pays
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Gestion des Défis Comptables Mondiaux dans une Société
Critiques de Logiciels d’Entreprise du Point de Vue Comptable
Conseils Comptables pour les Entreprises de Taille Moyenne
Histoires de Réussite de Comptabilité pour les Entreprises en Difficulté
Le mot de la fin
Pour conclure cet article, nous devons simplement noter une dernière chose : oui, il est acceptable que le sujet de votre podcast change parfois quelque peu. Ce n’est pas idéal, mais ce n’est pas la fin du monde. Si vous sentez que vous devez faire un changement, soyez simplement transparent avec vos auditeurs. Après tout, vous prenez probablement cette décision sur la base des données qui montrent ce que votre public semble préférer. 👍
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C’est tout pour aujourd’hui ! Nous savons que vous allez faire un excellent travail dans le choix de votre sujet de podcast ! 💜
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