Les Tendances Podcast en 2024

Dans cet article de blog, nous allons prédire les principales tendances podcast en 2024

Croissance du podcasting vidéo, en particulier sur YouTube
Utilisation accrue des outils d’IA par les podcasteurs
Augmentation des annonceurs
Croissance constante des auditeurs
Plus de contenu politique/non-fiction.

Nous avons identifié ces tendances sur la base de données de haute qualité, ainsi qu’une analyse des événements actuels dans et autour de l’industrie du podcast. 🤓

Prêts à jeter un coup d’œil sur les douze prochains mois ? C’est parti ! 🥳

Tendance n°1 : Croissance du Podcasting Vidéo, surtout sur YouTube

Quand Google fait un mouvement , vous pouvez être sûr que les marchés mondiaux réagiront. C’est pourquoi la première tendance de notre liste pour 2024 est la croissance du podcasting vidéo. On vous explique :

Google a annoncé qu’il fermera Google Podcasts en 2024. La plateforme migrera ces utilisateurs vers YouTube Music (Google possède YouTube). YouTube Music est intégré, comme vous pouvez l’imaginer, à YouTube, la gigantesque plateforme vidéo qui compte 2 milliards d’utilisateurs dans le monde. Les utilisateurs de YouTube Music pourront écouter et télécharger des podcasts tout comme ils le font sur d’autres plateformes de podcast (Apple, Spotify, etc.), mais il y aura une infrastructure intégrée pour les épisodes vidéo. 📺

Selon le rapport Cumulus Media et Signal Hill de l’automne 2023, YouTube est passé de la troisième destination la plus consultée pour les podcasts en 2021, à la première place en 2023. Tous les signes indiquent que YouTube continuera à devancer la concurrence.

Comme YouTube a une si large audience, et parce qu’il dispose d’un budget important pour se promouvoir en tant que plateforme de podcast, il aura un impact significatif sur l’industrie du podcast. Les podcasteurs seront poussés par YouTube à créer des épisodes vidéo pour un engagement maximal. 💪

Qu’est-ce que ça signifie pour les Podcasteurs ?

Distribuez votre podcast sur YouTube ! Si vous avez Ausha, nous distribuons automatiquement vos épisodes sur YouTube pour vous. Nous avons également un créateur de vidéos qui convertit automatiquement vos épisodes audio en fichiers vidéo avec votre logo de podcast et des ondes sonores.

Un avantage de la création d’épisodes vidéo est que vous pouvez ensuite facilement utiliser des extraits des épisodes vidéo pour des publications sur les réseaux sociaux. Presque tous les algorithmes de médias sociaux privilégient les publications vidéo. C’est donc ce type de contenu qu’il vous faut absolument privilégier si vous voulez développer votre audience.

Tendance n°2 : Usage Accrue des Outils d’IA par les Podcasteurs

Les podcasteurs ont dû porter de nombreuses casquettes dans le passé : producteur, animateur, éditeur, marketeur sur les réseaux sociaux, créateur de site web, gestionnaire de contacts, représentant publicitaire, expert en SEO, etc. Maintenant, ils peuvent confier certaines de ces casquettes à l’IA. 🧢👒🎩

Selon une enquête Headliner de fin 2023, 66 % des podcasteurs ont commencé à utiliser des outils d’IA. Cependant, Headliner admet que ce nombre est probablement une surestimation basée sur leurs méthodes d’enquête. Ainsi, le chiffre réel est probablement plus proche de 40-50 % des podcasteurs.

Une chose est certaine : en 2023, l’IA est devenue accessible à tous. En 2024, de plus en plus de podcasteurs vont exploiter sa puissance. 🤖

Montage IA

Le processus de montage des épisodes a été réinventé par l’IA. Désormais, la transcription automatique, l’édition basée sur le texte et l’amélioration audio propulsée par l’IA sont proposés sur plusieurs plateformes, dont compris Descript, Riverside et Adobe.

Production IA

Certaines productions testent même des podcasts créés par l’IA, où une voix générée par l’IA « lit » un texte écrit par l’IA, comme des actualités récentes. 👀

Marketing IA

En 2023, ici à Ausha, nous avons lancé un outil d’IA qui rédige vos messages sur les réseaux sociaux à votre place. L’outil d’IA crée les posts sur la base de la transcription de l’épisode que nous générons automatiquement pour vous. ✍️

Nous avons également lancé un outil SEO pour podcast. Avec cet outil, les podcasteurs peuvent choisir et tracker les mots-clés qui les aideront à se classer en haut des résultats de recherche sur Spotify et Apple.

En plus de ces deux grandes sorties, nous avons également conçu une version plus avancée de notre Smartlink. Notre nouvelle technologie « Deeplink » convertit les chercheurs en auditeurs plus rapidement et efficacement. 🔗

Bien sûr, ces outils ont rejoint une boîte à outils déjà bien remplie pour les membres d’Ausha. Par exemple, notre outil qui crée automatiquement un site web, optimisé pour le SEO, pour votre podcast, est toujours extrêmement populaire parmi nos utilisateurs.

Qu’est ce que ça signifie pour les podcasteurs ?

Faites le point sur les outils que vous utilisez et voyez s’ils ont besoin d’une mise à jour.

Le podcasting ne devrait jamais devenir une communauté en compétition, mais le fait est qu’il y a de la concurrence pour les auditeurs. La création d’épisodes de podcast devenant plus facile, de plus en plus de podcasteurs se tourneront vers la commercialisation de leur émission. Assurez-vous de mettre votre podcast en position d’être découvert au milieu de tout ce bruit. 📣📣📣

Tendance n°3 : Augmentation des Annonceurs

Ensuite sur notre liste des tendances podcast pour 2024 : l’argent. 🤑

Selon une enquête Acast de fin 2023, près de 50 % des marketeurs dans le monde s’attendent à une augmentation significative de la publicité dans les podcasts. Parmi les marketeurs qui investissent déjà dans la publicité dans les podcasts, ce chiffre passe à 62 %. Dans l’ensemble, les marketeurs étaient dix fois plus susceptibles de prédire une augmentation plutôt qu’une diminution des dépenses.

Et ce ne sont là que les grands acteurs. Alors que le podcasting devient de plus en plus connu, les plus petites entreprises sont susceptibles de rejoindre la fête publicitaire. 🙋

Selon la dernière étude de l’IAB sur le sujet, les revenus publicitaires des podcasts devraient augmenter de 43 % en 2024. 🤩

Qu’est-ce que ça signifie pour les Podcasteurs ?

Allez chercher cet argent publicitaire.

Selon l’étude de l’IAB, 90 % des revenus publicitaires proviennent de l’insertion dynamique d’annonces. Assurez-vous donc que votre hébergeur de podcast vous fournit une technologie d’insertion dynamique d’annonces. 🎞️

Chez Ausha, nous fournissons à nos utilisateurs une insertion dynamique d’annonces en pré-roll et en post-roll. Et nous ne prenons aucune commission. Vous obtenez 100 % de vos revenus publicitaires. 💯

Tendance n°4 : Augmentation constante des auditeurs

Selon le « Podcast Consumer Report » de 2023 réalisé par Edison Research, les podcasts comptent plus d’auditeurs que jamais. De plus, ces auditeurs passent plus de temps à écouter qu’auparavant. 🎧

Et les auditeurs de podcasts ont devant eux une longue vie d’écoute de podcasts. D’après le même rapport d’Edison Research, près de la moitié des auditeurs mensuels de podcasts ont entre 12 et 34 ans.

Selon les prévisions 2023 de Insider Intelligence sur les auditeurs de podcasts à l’échelle mondiale, environ 40 millions de personnes vont découvrir les podcasts pour la première fois en 2024 dans le monde. Aux États-Unis en particulier, environ 6 millions de personnes commenceront à écouter des podcasts, portant le nombre total à environ 150 millions d’Américains. 📈

Qu’est-ce que ça signifie pour les podcasteurs ?

Vous pouvez rencontrer un immense succès cette année ! Que vous commenciez le podcast, ou que vous soyez déjà expérimenté, vous avez de bonnes chances d’élargir votre audience en 2024.

Et vous n’avez pas besoin de faire une émission qui soit parfaite pour tout le monde. Il y a suffisamment d’auditeurs de podcasts, et le public est suffisamment diversifié, pour que vous puissiez cibler un petit sous-ensemble et avoir beaucoup de succès. 🎯

Alors soyez audacieux, courageux et optimiste ! Allez conquérir votre audience !

Tendance n°5 : Davantage de contenu politique et de non-fiction

Le dernier point de notre liste des tendances podcast pour 2024 concerne le contenu. Nous prévoyons une augmentation du contenu politique et de non-fiction cette année.

Pourquoi ?

2024 est une année électorale majeure pour de nombreux pays. Selon le Forum Économique Mondial, plus de 2 milliards de personnes voteront dans des élections majeures dans 50 pays. Cela inclut une élection présidentielle américaine qui domine toujours le contenu médiatique. 🌎

La démographie des auditeurs de podcasts recoupe fortement celle des électeurs et des personnes civiquement engagées. De plus, les auditeurs de podcasts eux-mêmes ont indiqué qu’ils écoutent des podcasts pour l' »édu-divertissement ». Ils veulent comprendre ce qui se passe dans le monde autour d’eux, dans un format intéressant et captivant.

En fait, selon Pew Research, 29 % des auditeurs américains de podcasts écoutent des podcasts principalement pour se tenir au courant des événements actuels. 30 % en écoutent pour entendre les opinions des autres. 55 % écoutent des podcasts pour apprendre. 😁

En d’autres termes, lors d’une année électorale majeure, les auditeurs de podcasts voudront probablement écouter et apprendre sur des sujets liés à la politique.

Sans parler du fait que les campagnes et les organisations utiliseront probablement la puissance reconnue des podcasts de marque pour faire passer leur message. 📢

Qu’est-ce que cela signifie pour les podcasteurs ?

Soyez attentifs à ce phénomène lorsque vous analysez vos données en 2024. Il y a de fortes chances que votre façon de parler de politique, ou le fait même de parler de politique, impacte le comportement de vos auditeurs. 📊

Cela ne signifie pas que vous devez changer votre contenu de quelque manière que ce soit. Cela signifie simplement que si vous observez un changement inexpliqué ou une anomalie dans vos analyses, vous devriez envisager que cela puisse en être la raison.

Gardez également à l’esprit la sécurité de la marque des annonceurs lorsque vous produisez votre contenu. Encore une fois, vous ne devriez pas changer votre contenu juste pour le conformisme. Soyez simplement conscient de ce que vous dites au micro, même si vous êtes dans le feu du débat ou lors d’une session de commisération chaleureuse avec un invité. 🫶

Enfin, si vous réfléchissez à lancer un nouveau podcast sur la politique, maintenant pourrait être le moment idéal pour vous. Aux États-Unis en particulier, il reste de moins en moins de médias locaux pour couvrir les élections locales et le contenu politique. En tant que podcasteur, vous pourriez être en mesure de combler une niche importante pour les auditeurs.

D’un autre côté, certains auditeurs peuvent vouloir une pause complète de la politique, alors ne soyez pas découragé de lancer le podcast que vous voulez. Tant que vous êtes passionné et constant, vous apporterez de la valeur à votre public cible ! 🥰

Tendance n°6 : Optimisez votre PSO (Podcast Search Optimization)

La dernière stratégie à adopter en 2024 : le PSO.

PSO signifie « Podcast Search Optimization », un terme que nous avons créé chez Ausha. En bref, le PSO est l’équivalent du SEO pour les podcasts. Il consiste en un ensemble de pratiques et de techniques visant à améliorer le classement et la visibilité d’un podcast ou d’un épisode dans les résultats des plateformes d’écoute comme Apple Podcasts ou Spotify. 💪

Ces applications d’écoute fonctionnent de la même manière que Google. Lorsque vous effectuez une requête avec un mot-clé dans la barre de recherche, elles affichent une liste de résultats que les moteurs de recherche considèrent comme les plus proches de votre requête.

Selon une étude de The Podcast Host, 40 % des auditeurs découvrent un nouveau podcast directement sur les plateformes d’écoute. Parmi ceux-ci, 58 % utilisent la barre de recherche pour en trouver un.

Cela signifie qu’il est absolument crucial de définir correctement les mots-clés sur lesquels vous souhaitez être classé et les mots-clés que vos auditeurs sont susceptibles de taper pour vous trouver. Une fois cela fait, intégrez-les dans les métadonnées de votre podcast, c’est-à-dire dans vos titres et descriptions.

Les podcasts qui adoptent une stratégie PSO efficace bénéficient clairement d’une meilleure visibilité sur les plateformes d’écoute. Cela conduit logiquement à une augmentation du nombre de téléchargements.

Cependant, il est difficile de réaliser l’impact de notre stratégie PSO sans pouvoir l’évaluer et l’analyser. C’est pourquoi chez Ausha, nous avons créé le PSO Control Panel : un tableau de bord complet qui vous permet d’identifier vos mots-clés, de suivre et d’analyser la position de votre podcast dans les résultats de recherche d’Apple Podcasts et Spotify. 🔥

Vous n’avez plus d’excuse pour ne pas intégrer le PSO dans votre stratégie marketing podcast en 2024.

Le mot de la fin

Nous espérons que cet article de blog sur les principales tendances podcast pour 2024 vous aidera à réussir cette année. 🏆

Connaître les tendances podcast peut vous aider à mieux comprendre comment l’univers global du podcast pourrait influencer vos propres efforts en matière de podcasting.

Rappelez-vous, vous n’avez pas besoin d’appliquer chaque tendance podcast. Regardez ce qui vous convient, à vous et à votre émission. Ensuite, investissez vous à fond dans ce qui fonctionne le mieux pour vous. 😌

Comme toujours, n’oubliez pas de profiter de votre aventure podcast ! 🚀