Comment mesurer le ROI d’un podcast de marque ?

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Comment mesurer le ROI d’un podcast de marque ?

Comme pour toute initiative marketing, il est essentiel de mesurer le retour sur investissement (ROI) d'un podcast de marque pour évaluer son efficacité et optimiser sa performance. Dans cet article, nous allons explorer les différentes mesures que vous pouvez utiliser pour évaluer le ROI de votre podcast et maximiser son impact.

27 juin 2023 • Environ 7 min. de lecture

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Définir des objectifs clairs pour votre podcast de marque ⭐

Avant de mesurer le ROI de votre podcast, il est important de définir des objectifs clairs et de réfléchir stratégiquement à ce que vous souhaitez accomplir avec ce podcast entreprise

Tout d’abord, identifiez votre audience cible et comprenez ses besoins, ses intérêts et ses préoccupations. Ensuite, demandez-vous quelles sont les opportunités que votre podcast peut exploiter.

Voulez-vous : 

  • Augmenter la notoriété de votre marque ?
  • Générer des leads ?
  • Améliorer l’engagement des clients ?
  • Ou augmenter les ventes ?

Analysez attentivement votre stratégie globale de marketing et vos objectifs commerciaux pour déterminer comment votre podcast peut contribuer à les atteindre. 

En définissant des objectifs clairs et spécifiques, vous pourrez choisir les métriques appropriées pour mesurer le ROI de votre podcast. Gardez à l’esprit que les objectifs peuvent évoluer avec le temps, en fonction des résultats obtenus et des changements dans votre entreprise. 

Restez flexible et ajustez votre stratégie en fonction des données et des retours que vous obtenez de votre audience.

Top 10 des statistiques à suivre pour mesurer le ROI de votre podcast ? 📈

#1 Objectif : Augmenter la notoriété de votre marque 🌟

L’objectif de certains podcasts de marque peut être d’accroître la visibilité et la notoriété de l’entreprise. Dans cette partie, nous explorerons les mesures qui vous aideront à évaluer si votre podcast atteint cet objectif. 

Voici quelques indicateurs clés que vous pouvez suivre :

  • Nombre d’abonnés : Mesurez le nombre d’abonnés à votre podcast pour évaluer la croissance de votre audience. Un nombre croissant d’abonnés indique que votre contenu attire l’attention et que votre marque gagne en popularité.
  • Nombre de partage sur les réseaux sociaux : Suivez le nombre de partages sur les médias sociaux pour évaluer l’engagement de votre audience. Plus votre contenu est partagé, plus il atteint de nouvelles personnes et renforce la visibilité de votre marque.
  • Nombre de mentions de votre marque : Soyez attentif aux mentions de votre marque dans les médias sociaux, les blogs ou les articles de presse. Ces mentions indiquent que votre podcast est remarqué et qu’il contribue à renforcer la notoriété de votre marque.
  • Le nombre d’écoutes total : C’est l’un des moyens les plus simples pour mesurer le succès d’un podcast. Le nombre d’écoutes total vous donne une indication du nombre de personnes touchées par votre contenu. Vous pouvez retrouver ces statistiques globales sur chacune des plateformes d’écoute (dans votre back office Spotify ou Apple Podcasts) mais un bon hébergeur de podcast (comme Ausha) vous les centralisera toutes au même endroit.

#2 Objectif : Générer des leads et favoriser la conversion grâce à votre podcast de marque 💼

Pour certaines entreprises, l’objectif principal d’un podcast de marque est de générer des leads qualifiés et de les convertir en clients. Voici quelques métriques clés à suivre pour évaluer si votre podcast atteint ces objectifs :

  • Taux de conversion des auditeurs : Avec Ausha, vous pouvez ajouter des UTMs dans les boutons personnalisés qui apparaissent sur vos supports de promotion (Page Web dédiée à votre podcast, Smartlink, Smartplayer). Utilisez ensuite des outils d’analyse Web (comme Google Analytics) pour mesurer combien d’auditeurs de votre podcast ont cliqué sur vos boutons. Cela vous permettra de calculer le taux de conversion et d’évaluer l’efficacité de votre podcast dans la génération de leads.
  • Augmentation des inscriptions à la newsletter : Si votre podcast encourage les auditeurs à s’inscrire à votre newsletter, suivez le nombre d’inscriptions enregistrées. Une augmentation du nombre d’inscriptions indique que votre contenu intéresse votre audience et les incite à s’engager davantage avec votre marque.
  • Suivi des codes de réduction ou des liens affiliés : Si vous utilisez des codes de réduction ou des liens affiliés dans votre podcast, suivez combien de conversions proviennent spécifiquement de ces sources. Cela vous donnera une idée claire de l’impact direct de votre podcast sur les ventes ou les conversions.

#3 Objectif : Améliorer l’engagement des clients existants 🔗

Un autre objectif clé d’un podcast de marque peut être de renforcer l’engagement des clients existants et de les fidéliser. Voici quelques mesures pour évaluer si votre podcast atteint cet objectif :

  • Taux de rétention des auditeurs : Suivez combien de personnes reviennent régulièrement écouter vos épisodes. Un taux élevé de rétention indique que votre contenu est apprécié et qu’il maintient l’intérêt de votre audience.

Avec Ausha, vous avez la possibilité d’analyser le nombre d’auditeur global et le nombre d’auditeurs uniques. Cette donnée vous permettra d’avoir une idée du nombre de personnes qui écoutent plusieurs fois vos épisodes.


  • Feedback des auditeurs : Encouragez les auditeurs à donner leur opinion sur votre podcast. Analysez les commentaires, les évaluations et les retours reçus pour comprendre ce qui plaît à votre audience et ce qui peut être amélioré.
  • Interaction avec les auditeurs : Si votre podcast encourage l’interaction avec les auditeurs, suivez les réponses aux appels à l’action que vous proposez. Cela peut inclure des commentaires, des questions posées, des témoignages ou des participations à des concours. Ces interactions démontrent l’engagement et l’intérêt des auditeurs envers votre marque.

En définissant des objectifs clairs et en suivant ces métriques, vous pourrez évaluer avec précision le succès de votre podcast de marque. Cela vous permettra ensuite d’ajuster votre stratégie pour maximiser son impact.

L’importance de l’hébergeur dans la mesure du ROI de votre podcast de marque

L’hébergeur joue un rôle crucial dans la mesure du retour sur investissement (ROI) de votre podcast de marque. Lorsque vous choisissez un hébergeur pour votre podcast, il est important de considérer certaines caractéristiques clés qui peuvent influencer votre capacité à mesurer le succès de votre podcast. 🚀

Tout d’abord, assurez-vous que l’hébergeur offre un dashboard complet avec des statistiques précises et détaillées.

Un bon hébergeur de podcast doit pouvoir vous offrir la possibilité de personnaliser les liens de suivi 🔗. Ce qui vous permettra de suivre les conversions et les interactions spécifiques à votre podcast, tels que les visites sur votre site web 💻 ou les achats effectués par vos auditeurs 💼. 

Un hébergeur fiable garantira également la disponibilité et la stabilité de vos épisodes, en veillant à ce que votre podcast soit accessible en tout temps ⏰. 

En choisissant soigneusement votre hébergeur, vous vous assurez d’avoir les outils nécessaires pour mesurer le succès de votre podcast de marque. Vous pourrez ainsi optimiser l’impact de votre podcast de marque en fonction des données obtenues. 🎙️💻

Ausha est le leader de l’hébergement de podcast en France. En plus de proposer aux podcasteurs un hébergement illimité et une diffusion sur toutes les plateformes d’écoute, Ausha offre un tableau de bord très intuitif avec les statistiques les plus avancées du marché.

Les professionnels du podcast utilisent au quotidien le dashboard d’Ausha. Ils s’en servent pour mesurer le ROI de leurs podcasts et en apprendre davantage sur leur audience. Cela leur permet ensuite d’adapter leur contenu et leur plan de communication pour remplir au mieux leurs objectifs initiaux.

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Mesurer le ROI d’un podcast de marque est essentiel pour évaluer son efficacité et optimiser ses résultats

En suivant les téléchargements, les écoutes, les taux de conversion, les commentaires et les critiques, ainsi que l’engagement des auditeurs, vous pouvez obtenir des données précieuses pour évaluer l’impact de votre podcast sur votre marque. 

N’oubliez pas de définir des objectifs clairs dès le départ et d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus. Avec une approche mesurable, vous serez en mesure de maximiser les avantages de votre podcast de marque. Vous pourrez ensuite obtenir un retour sur investissement solide.

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Avatar de Emma
par Emma
27 juin 2023

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