🎧 Cet article est tiré d’un épisode de Tips, le podcast d’Ausha sur le Podcast Marketing. Vous pouvez écouter ce contenu ou bien lire cet article. Pour ne rien louper des prochains épisodes de Tips, abonnez-vous au podcast sur votre plateforme d’écoute préférée.
Après avoir analysé la stratégie de Podcast Marketing de Léna Situation pour son podcast Canapé 6 places, celle de Transfert et même celle de Taylor Swift. Et aujourd’hui, j’aimerais vous parler d’un des podcast les plus écoutés en France (le 6ème selon le classement ACPM) : bliss.stories.
C’est un podcast qui parle de maternité décomplexée et qui est animé par Clémentine Galey. Et même si le thème du podcast parle sans doute plus à une audience féminine, messieurs ne partez pas tout de suite, je vous promets que vous allez repartir avec plein de tips à appliquer à votre propre podcast pour augmenter vos écoutes. 🔥
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Saviez-vous que c’est en écoutant d’autres podcasts (des gros comme des petits), qu’on trouve plein d’idées pour booster le nôtre ? Il y a quelque mois, je me suis mise à “𝑏𝑖𝑛𝑔𝑒 𝑒́𝑐𝑜𝑢𝑡𝑒𝑟” (décidément il faut qu’on invente un mot) bliss.stories. Un podcast qui date pourtant de 2018.
Bliss c’est donc le podcast sur la maternité le plus écouté de France. Clémentine Galey, l’animatrice de l’émission, est non seulement une intervieweuse chevronnée et passionnée mais également une girl boss qui a créé une communauté impressionnante autour de son projet et qui ne cesse de grandir jour après jour. 💪
Alors quelles leçons tirées de Bliss.Stories pour son propre podcast ? Et bien j’en ai 5 à vous partager.
#1 Première leçon : Bliss.Stories fonctionne parce que c’est un thème universel
Et si vous me suivez sur Linkedin, vous savez peut-être à quel point ça me coûte de dire ça, moi qui défends bec et ongle les podcasts de niche. Mais il faut tout de même se l’avouer, Clémentine Galey a été l’une des premières à s’emparer du sujet de la maternité, alors que c’est un sujet qui touche une grande majorité de femmes.
Alors bien sûr, si vous avez un podcast qui parle des fromages corses, on est quand même loin du sujet universel. Maaaais, votre sujet de niche découle forcément d’un sujet plus large. Et peut-être que parfois, il peut être intéressant d’ouvrir un peu les frontières de votre émission pour aller recruter de nouveaux auditeurs. Attention, je ne dis pas de changer complètement votre fusil d’épaule et de parler uniquement d’un thème très généraliste, mais plus d’imaginer de temps en temps, des thèmes un poil plus larges.
Et si vous en êtes encore à l’idéation de votre prochain podcast. Gardez ça en tête.
#2 Deuxième leçon : Intégrez des mini séries à l’intérieur même de votre émission
Les histoires de Bliss sont toutes extrêmement différentes et, bien sûr, c’est qui fait la richesse du podcast. Mais de temps à autre, Clémentine Galey et son équipe thématisent quelques épisodes. La cover change, les histoires se font toutes écho les unes aux autres.
Pourquoi c’est une excellente idée ? Et bien parce que quand on a écouté un épisode de la mini série, on a très envie d’aller écouter les autres. C’est une excellente stratégie pour rendre ces auditeurs et auditrices accro au podcast.
En plus, ce concept de mini série permet parfois de parler de sujet un tout petit peu plus éloigné des sujets de base ou au contraire d’approfondir un thème qui vous est cher.
#3 Troisième Leçon : Créez un espace pour que votre communauté puisse échanger
On le sait, la maternité est un sujet qui invite à la sororité. Les femmes ont besoin d’échanger sur leurs histoires respectives, sur leur parcours, sur leurs doutes et leurs questionnements. Si le podcast de Clémentine, répond en partie à ce besoin, des tas d’auditrices souhaitent, à leur tour, partager leur expérience.
La team Bliss a donc créé un programme, le Bliss Bump, qui permet aux futures mamans de s’aider mutuellement et de s’encourager dans leur grossesse. Chaque “promo” a accès à du contenu additionnel et à un groupe whatsapp pour échanger avec les autres membres du programme. Il n’est d’ailleurs pas rare que de vraies amitiés naissent de ce programme Bliss Bump selon Clémentine.
Cet exemple est l’une des plus belles réussites en matière de communautés créées autour d’un podcast.
#4 Quatrième Leçon : Jouez avec les algorithmes des plateformes d’écoute comme le fait Clémentine
Ce qui m’a bluffé en découvrant Bliss.Stories, c’est la façon avec laquelle Clémentine Galey joue avec les plateformes pour booster la visibilité de son podcast.
Voici 2 hacks harchi intelligents que j’ai repérés :
👉 𝐒𝐚 𝐛𝐚𝐧𝐝𝐞-𝐚𝐧𝐧𝐨𝐧𝐜𝐞 𝐧’𝐞𝐧 𝐞𝐬𝐭 𝐩𝐚𝐬 𝐯𝐫𝐚𝐢𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐮𝐧𝐞.
C’est l’un de ses épisodes complets qu’elle souhaite mettre en avant. Plutôt que de teaser un nouvel auditeur en quelques secondes, Clémentine propose directement l’écoute d’un épisode dont elle est fière.
👉 𝐄𝐥𝐥𝐞 𝐦𝐨𝐝𝐢𝐟𝐢𝐞 𝐥𝐚 𝐝𝐚𝐭𝐞 𝐝𝐞 𝐩𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐝𝐞 𝐜𝐞𝐫𝐭𝐚𝐢𝐧𝐬 𝐝𝐞 𝐬𝐞𝐬 𝐞́𝐩𝐢𝐬𝐨𝐝𝐞𝐬 𝐩𝐨𝐮𝐫 𝐥𝐞𝐬 𝐫𝐞𝐦𝐞𝐭𝐭𝐫𝐞 𝐞𝐧 𝐭𝐞̂𝐭𝐞 𝐝𝐞 𝐬𝐚 𝐩𝐚𝐠𝐞 𝐞́𝐦𝐢𝐬𝐬𝐢𝐨𝐧.
Quand on a plus de 200 épisodes comme Bliss.Stories, certains épisodes peuvent être difficilement visibles. Clémentine joue sur les marronniers pour republier certains épisodes, sans pour autant diluer le nombre d’écoutes avec une simple rediffusion.
Ce sont 2 hacks que j’ai mis en place également sur Tips et je peux vous dire que je vois vraiment la différence en terme de visibilité et donc de boost d’écoutes. À vous de jouer !
#5 Et enfin Cinquième et dernière Leçon : Exportez votre contenu au delà même de votre podcast
Aujourd’hui, Bliss.Stories, ce n’est plus uniquement un podcast. C’est aussi un programme d’accompagnement à la grossesse qui s’appelle Bliss Bump, comme je l’ai mentionné avant. Mais c’est aussi un blog et une newsletter avec les Bliss Short Stories (de nouvelles histoires de maternité cette fois-ci écrites et plus courtes) ; des produits pour faciliter la grossesse ou l’accouchement avec le Bliss Vanity.
Mais ça ne s’arrête pas là ! Bliss c’est aussi un festival avec des conférences et des enregistrements en live et c’est aussi un spectacle – le Bliss Show – avec plusieurs dates au Grand Rex et une retransmission au cinéma.
Quand je vous dis que Clémentine Galey est une girl boss, vous me croyez maintenant ?
Je ne sais pas vous, mais je trouve cette success story extrêmement inspirante et ça me donne envie de déplacer des montagnes pour mon podcast.
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