Vous créez des épisodes de podcast de grande qualité. Vous les promouvez sur les réseaux sociaux, vous envoyez peut-être même une newsletter ou collaborez avec d’autres créateurs. Mais vous êtes-vous déjà demandé quelle est votre visibilité au sein même des plateformes d’écoute de podcasts ? Si votre podcast n’apparaît pas dans les résultats de recherche sur Spotify ou Apple Podcasts, vous passez à côté de l’un des canaux de découvrabilité les plus puissants 😬
La réalité, c’est que créer un excellent podcast ne suffit pas à garantir la visibilité. Avec des milliers de nouvelles émissions publiées chaque jour, apparaître dans les résultats de recherche est devenu essentiel. Que votre audience recherche “méditation pour débutants” ou “conseils pour start-up”, vous devez faire en sorte que votre podcast apparaisse idéalement en haut des résultats.
Dans cet article, nous allons expliquer :
- comment fonctionne la recherche sur Spotify et Apple Podcasts,
- pourquoi votre émission n’apparaît peut-être pas,
- et surtout, comment l’optimiser grâce au PSO (Podcast Search Optimization) pour enfin booster votre visibilité et développer votre audience 🚀
1. Les plateformes d’écoute : le canal de découverte sous-estimé
Quand vous faites la promotion de votre podcast, vous pensez probablement aux réseaux sociaux, aux newsletters ou aux partenariats de cross-promotion. Même si ces leviers sont efficaces, un canal de découverte reste largement sous-estimé : les plateformes d’écoute elles-mêmes, comme Apple Podcasts et Spotify 📱
D’après The Podcast Host, 50 % des auditeurs ouvrent d’abord leur application de podcast préférée lorsqu’ils cherchent une nouvelle émission. Cela signifie que la moitié de votre audience potentielle commence son parcours de découverte directement dans ces plateformes, et non sur les réseaux sociaux ou via une recherche Google.
Allons encore plus loin :
Parmi les auditeurs qui naviguent dans ces apps, 70 % déclarent taper un sujet dans la barre de recherche pour trouver un nouveau podcast. Cela représente 35 % de tous les auditeurs qui comptent exclusivement sur la recherche par mot-clé dans les applications. Si votre podcast n’apparaît pas dans les résultats, vous manquez une occasion d’être trouvé par les bonnes personnes, au bon moment 🔍
Bien sûr, les réseaux sociaux et le bouche-à-oreille restent essentiels dans votre stratégie de croissance. Mais la visibilité au sein des apps de podcast est tout aussi cruciale, et souvent négligée. La barre de recherche n’est pas qu’une fonctionnalité. C’est une porte d’entrée vers la découverte 🚪
2. Comment fonctionne la recherche sur Spotify et Apple Podcasts
Lorsqu’une personne tape un mot-clé dans la barre de recherche de Spotify ou Apple Podcasts, quelque chose comme “conseils pour start-up” ou “true crime”, un algorithme entre en action pour décider quels podcasts apparaîtront en haut des résultats. Mais voici le hic : ces algorithmes ne fonctionnent pas de la même manière selon les plateformes. Comprendre cette différence est essentiel pour améliorer votre visibilité 🎯
Comment fonctionne la recherche sur Spotify ?
L’algorithme de recherche de Spotify s’appuie sur trois piliers principaux pour classer les podcasts dans ses résultats :
- Métadonnées : Spotify analyse le nom de votre podcast, les titres des épisodes, les descriptions, et même le nom de l’auteur ou de l’éditeur. Cela permet à la plateforme de comprendre de quoi parle votre contenu.
- Comportement utilisateur : Les podcasts qui génèrent beaucoup d’engagement, c’est-à-dire plus d’écoutes, d’abonnements, et d’ajouts aux playlists, bénéficient d’une meilleure visibilité. Plus les gens interagissent avec votre émission, plus l’algorithme la met en avant.
- Recommandations personnalisées : Spotify personnalise également les résultats de recherche en fonction des habitudes de chaque auditeur. Si quelqu’un écoute régulièrement des émissions de développement personnel, il verra probablement plus de contenus de cette catégorie, même lorsqu’il effectue une recherche plus générale.
Comment fonctionne la recherche sur Apple Podcasts ?
L’algorithme d’Apple adopte une approche légèrement différente. Bien qu’il ne soit pas entièrement transparent, on sait qu’il privilégie trois facteurs majeurs pour classer les résultats de recherche :
- Métadonnées : Comme sur Spotify, Apple prend en compte le titre de l’émission, les titres d’épisodes et les descriptions pour faire correspondre les requêtes utilisateurs à du contenu pertinent.
- Popularité : Les podcasts ayant un grand nombre d’abonnés et d’écoutes ont tendance à mieux se classer. Cela crée un effet boule de neige : plus vous êtes populaire, plus vous gagnez en visibilité, ce qui génère encore plus d’engagement.
- Comportement utilisateur : Apple suit également si les utilisateurs écoutent ou s’abonnent à votre podcast après l’avoir découvert via la recherche. Plus ces conversions sont nombreuses, plus votre podcast paraît fiable aux yeux de l’algorithme.
3. Pourquoi votre podcast n’apparaît peut-être pas dans les résultats de recherche
Maintenant que vous comprenez comment fonctionne la recherche de podcasts, il est plus facile de comprendre pourquoi votre émission n’apparaît pas. Et spoiler : ce n’est pas parce que votre contenu n’est pas assez bon 🎧
Dans la majorité des cas, votre podcast ne remonte pas dans les résultats car les plateformes ne disposent pas des bons signaux pour faire correspondre votre émission à ce que recherchent les utilisateurs. Lorsqu’une personne tape un mot-clé dans la barre de recherche, l’algorithme analyse les métadonnées (titres, descriptions), les signaux de popularité (écoutes, abonnements), et l’engagement utilisateur (les gens cliquent-ils ? restent-ils ?). Si votre podcast n’est pas optimisé pour ces éléments, il est tout simplement ignoré 😕
Vous avez peut-être des épisodes géniaux, une belle promotion sur les réseaux sociaux et une audience fidèle… mais si le titre de votre émission, les noms de vos épisodes et vos descriptions ne sont pas alignés avec la manière dont les gens effectuent leurs recherches, vous êtes pratiquement invisible dans les applications 😬
Et le plus frustrant ? Ces plateformes ne vous diront jamais pourquoi vous n’êtes pas bien classé. Il n’y a aucun message d’alerte pour dire “Il vous manque des mots-clés” ou “Votre engagement est trop faible.” Pourtant, quelques ajustements pourraient suffire à vous rendre visible.
👉 La bonne nouvelle : tout cela peut se corriger. Inutile de changer votre contenu, vous devez simplement optimiser la façon dont votre podcast est présenté aux plateformes. C’est là que le PSO (Podcast Search Optimization) devient votre meilleur allié 🥳
4. Qu’est-ce que le PSO (Podcast Search Optimization) et pourquoi c’est important
Si vous n’avez jamais entendu parler du PSO, c’est tout à fait normal. Le Podcast Search Optimization est une discipline encore relativement nouvelle dans l’univers du podcast, mais elle devient essentielle pour tout podcasteur souhaitant développer son émission de manière durable.
Chez Ausha, on entend tous les jours les mêmes frustrations : « Je crée du super contenu… mais j’ai du mal à gagner en visibilité. »
Et on comprend parfaitement. Aujourd’hui, être visible, c’est être trouvable. C’est là que le Podcast Search Optimization entre en jeu.
Alors, c’est quoi exactement le PSO ?
Le PSO, c’est le processus qui consiste à optimiser les métadonnées de votre podcast, comme le titre de votre émission, les titres de vos épisodes et leurs descriptions, pour que des plateformes comme Apple Podcasts et Spotify puissent mieux comprendre votre contenu et le faire correspondre aux recherches des auditeurs 🧑🚀
C’est un peu comme le SEO (Search Engine Optimization) pour Google, sauf qu’ici, il s’agit des applications de podcast 🎯
Quand quelqu’un tape “conseils freelance” ou “méditation pour débutants” dans la barre de recherche, ces plateformes n’écoutent pas votre audio, elles scannent vos métadonnées. Si votre contenu n’est pas aligné avec les façons dont les gens formulent leurs recherches, vous risquez de rester invisible… même si vos épisodes sont exactement ce qu’ils cherchent 👀
Pourquoi c’est plus important que jamais
La recherche est l’un des rares endroits où les auditeurs ont une vraie intention. Ils ne font pas défiler passivement : ils cherchent activement un podcast comme le vôtre.
Le PSO vous aide à :
- Toucher de nouveaux auditeurs qui recherchent déjà votre thématique
- Augmenter votre visibilité sans dépendre uniquement de la promotion
- Construire une découvrabilité durable, qui fonctionne même quand vous ne publiez pas tous les jours
Pour appuyer cette démarche, nous avons mené une étude à grande échelle chez Ausha afin de mieux comprendre le fonctionnement de la recherche sur Apple Podcasts et Spotify. Ces enseignements nous ont permis de créer des ressources pédagogiques et des outils, comme notre PSO Control Panel, qui facilitent le passage à l’action pour les podcasteurs 🔥
5. Comment optimiser vos métadonnées pour la recherche de podcast
Passons à la pratique.
Vous savez maintenant que les plateformes comme Apple Podcasts et Spotify n’écoutent pas votre audio : elles analysent vos métadonnées, le nom de votre émission, les titres d’épisodes et les descriptions. C’est ce qui leur permet de déterminer si votre podcast est pertinent par rapport à une requête de recherche.
La bonne nouvelle ? Vous avez le contrôle total sur ces métadonnées. Et grâce à l’étude à grande échelle que nous avons menée chez Ausha, nous pouvons vous dire exactement quels leviers activer pour améliorer la visibilité de votre podcast 🔧
Voici ce que disent les données et comment les appliquer dès maintenant 👇
1. Utilisez le mot-clé recherché dans le nom de votre podcast
📊 +5 positions en moyenne lorsque le mot-clé principal apparaît dans le titre de l’émission
Cela ne veut pas dire que vous devez réécrire entièrement votre titre mais pensez à ajouter un élément clarificateur ou un sous-titre. Par exemple :
- Avant : The Mindful Hour
- Après : The Mindful Hour – Mindfulness & Meditation for Beginners
Conseil pratique : Ajoutez un mot-clé pertinent qui décrit le thème de votre émission ou votre audience cible — idéalement un terme que vos auditeurs saisiraient réellement dans la barre de recherche.
2. Intégrez le mot-clé dans les titres des épisodes
📊 +7 positions en moyenne lorsque le mot-clé est inclus dans au moins 5 titres d’épisodes
Vos épisodes sont l’endroit où les moteurs de recherche trouvent une pertinence spécifique. Plus le mot-clé apparaît dans les titres, plus votre podcast est perçu comme une référence sur le sujet.
Conseil pratique : Analysez vos 10 derniers épisodes. Vos titres sont-ils clairs, descriptifs, et alignés avec des mots-clés ? Si ce n’est pas le cas, pensez à les retravailler ou du moins à anticiper cela dans vos prochains épisodes.
Exemple : Au lieu de “Épisode 12 : Parlons alimentation”, essayez “Épisode 12 : Conseils nutrition pour les pros débordés”
3. Répétez vos mots-clés dans la description de votre émission
📊 Les podcasts qui incluaient leur mot-clé principal au moins 5 fois dans la description de l’émission gagnaient en moyenne +9 positions
Oui, la répétition compte. La description de votre émission, c’est un peu votre page d’accueil : elle doit expliquer clairement de quoi parle votre podcast, et à qui il s’adresse.
Conseil pratique : Rédigez un paragraphe incluant naturellement votre mot-clé principal plusieurs fois. Imaginez comment votre auditeur idéal décrirait votre podcast à un·e ami·e.
4. Optimisez les descriptions de vos épisodes
📊 Inclure le mot-clé au moins 6 fois dans les descriptions d’épisodes est associé à +7 positions en moyenne
Ces descriptions sont souvent négligées, mais elles sont bien analysées par les plateformes et jouent un rôle clé dans la découvrabilité à l’épisode.
Conseil pratique : Lorsque vous rédigez vos résumés d’épisodes, utilisez votre mot-clé principal une ou deux fois dans les premières lignes. Répétez-le de manière contextuelle dans le reste de la description, notamment près des appels à l’action ou des biographies d’invité·es.
5. Soyez régulier dans votre rythme de publication
📊 Les podcasts ayant publié un épisode dans les 15 derniers jours apparaissent significativement plus haut dans les résultats de recherche
Il ne s’agit pas seulement de ce que vous dites, il faut aussi rester actif. Une publication régulière montre que votre podcast est vivant et entretenu, ce que les algorithmes ont tendance à privilégier.
Conseil pratique : Essayez de publier au moins une fois toutes les deux semaines. Si ce rythme est difficile à tenir, anticipez avec des sessions de batch recording ou utilisez des outils de planification pour rester régulier·ère.
Envie d’aller plus loin ?
Si vous souhaitez explorer l’ensemble des enseignements de notre analyse à grande échelle, consultez nos études complètes sur Apple Podcasts et Spotify. Nous y détaillons tout ce que nous avons découvert et comment vous pouvez l’appliquer à votre propre stratégie podcast.
6. Suivez vos résultats avec le PSO Control Panel
Une fois vos métadonnées optimisées, l’étape suivante est tout aussi importante : vous devez suivre vos progrès. L’optimisation est une stratégie continue. Et pour ajuster vos efforts, vous avez besoin de données claires sur ce qui fonctionne… ou non 📊
C’est là qu’intervient le PSO Control Panel d’Ausha. Conçu spécifiquement pour la visibilité podcast, cet outil vous permet de suivre les positions de votre émission dans les résultats de recherche d’Apple Podcasts et Spotify pour chacun de vos mots-clés cibles. Il vous offre une vision en temps réel de vos performances, afin que vous puissiez comprendre comment vos changements de métadonnées se traduisent dans les résultats de recherche.
Vous pouvez identifier les meilleurs mots-clés pour votre podcast, grâce aux indicateurs intégrés de volume de recherche et de niveau de difficulté, et même utiliser l’IA pour générer de nouvelles idées de mots-clés à partir de vos métadonnées actuelles. Une fois vos mots-clés définis, le Control Panel suit leur évolution dans le temps, vous montre si vous gagnez ou perdez en visibilité, et vous permet même de comparer les positions de votre podcast à celles de vos concurrents, en temps réel ⚡️
En résumé : si vous misez vraiment sur les plateformes d’écoute pour développer votre podcast, le PSO Control Panel vous donne tous les outils pour suivre vos performances, ajuster votre stratégie et prendre une longueur d’avance 🚀
Conclusion
Si votre podcast n’apparaît pas dans les résultats de recherche, cela ne veut pas dire que votre contenu n’a pas de valeur, cela signifie simplement que les plateformes ne le lisent peut-être pas de la bonne manière. Et c’est exactement ce que le Podcast Search Optimization vient corriger 🧰
En comprenant comment fonctionne la recherche et en appliquant quelques optimisations clés, vous pouvez améliorer considérablement votre visibilité et atteindre de nouveaux auditeurs de manière plus régulière 🔋
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