Podcast Show 2024: ce que j’ai retenu des conférences

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Podcast Show 2024: ce que j’ai retenu des conférences

Il y a quelques jours, j’ai eu l’occasion de me rendre au Podcast Show, à Londres. The Podcast Show est l’un des événements sur le podcast le plus attendu de l’industrie avec Podcast Movement qui se déroule aux Etats-Unis.

30 mai 2024 • Environ 6 min. de lecture

Aller au Podcast Show, c’est l’occasion de prendre le pouls de l’industrie du podcast et de découvrir les nouvelles tendances du marché. On rencontre des têtes connues, on se salue de loin et parfois de moins loin. 👋

Pour cette 3ème édition, 4 membres de la team Ausha se sont rendus sur place : Irène, Sales Manager, Jennifer, Chief Marketing Officer d’Ausha, Maxime, CEO d’Ausha et moi, Emma, Head of Brand Content.

Equipe Ausha Podcast Show 2024
de gauche à droite : Irène, moi (Emma), Maxime et Jennifer

Si l’objectif d’Irène, Jen et Max était de rencontrer nos (futurs) clients et (futurs) partenaires, mon objectif à moi était simple : assister à un maximum de conférences pour vous rapporter les plus grosses tendances du futur du podcasting et revenir avec plein d’idées de contenu ! 🤩

Voici en exclusivité ce que j’ai retenu du Podcast Show ! 👇

Vue Globale Podcast Show

Le podcast vidéo est LE sujet chaud du moment 🎬

Preuve en est : sur les 2 jours, 5 conférences étaient dédiées à la vidéo et à YouTube. C’est clairement un challenge énorme pour les podcasteurs qui se sentent un peu perdus face à cette tendance.

Je savais que YouTube était devenue une plateforme d’écoute à part entière pour les podcasts. J’en ai d’ailleurs parlé plein de fois dans Tips ou dans mes webinars pour Ausha 🚀.

Mais je n’avais pas conscience à quel point filmer ses enregistrements devenait incontournable dans le succès d’un podcast ! Tant pour promouvoir son podcast avec des extraits vidéos, que pour diffuser l’entièreté de l’épisode sur YouTube.

YouTube
Conférence YouTube présentée par Sandy Wilheim

Lors de la conférence intitulée « The future of Podcasting », l’un des intervenants à même carrément mis les pieds dans le plat en disant que le flux RSS n’était plus le seul moyen pour un podcast d’être écouté, faisant référence aux YouTube Shorts, à TikTok ou aux Reels Instagram. 😬

Et que certaines personnes ne consommeront votre podcast qu’à travers ces nouvelles plateformes.

Petite claque. 👋

Il va falloir sérieusement qu’on réinvente Tips, le podcast d’Ausha ! 🎺

Le podcast a un potentiel ÉNORME pour les marques 🤜🤛

Les 2 jours de salon se sont ouverts avec la conférence de Sounds Profitable animée par Tom Webster. Le sujet : un état des lieux de la monétisation dans le secteur du podcast.

En sortant de cette conférence, je me suis vraiment demandée comment les entreprises ne peuvent-elles pas voir le potentiel énorme des podcasts pour leur marque. 🤔

(Et je dis pas ça parce que je baigne dedans, promis !)

Il y a un énorme potentiel pour elles :

👉 À la fois en tant que créatrices de contenu.

👉 En tant que partenaires de ces nouveaux médias/influenceurs disponibles pour relayer leurs produits et leurs services.

👉 Et enfin en tant qu’espaces publicitaires avec des publicités intelligentes et différentes de que l’on a pas l’habitude d’entendre à la TV ou à la radio.

Sounds_Profitable

Tom Webster a ensuite démontré par A + B que les marques ont vraiment intérêt à investir ce média puisque :

65% des auditeurs de podcasts sont plus susceptibles de rechercher des informations sur un produit ou un service qu’ils voient ou entendent sur un podcast (contre 60 % sur YouTube ou 54 % sur la télévision en streaming).

41% des auditeurs sont prêts à écouter un podcast sur leur marque préférée.

9% des auditeurs de podcast qui ont écouté une publicité passe à l’action (contre 3% pour une pub TV ou sur YouTube).

Et à tous les podcasteurs qui répondent « Oui mais mes auditeurs ne veulent pas entendre de publicité », Tom Webster a dégainé d’autres données, telle que :

48% des auditeurs de podcast apprécient ou ne trouvent pas dérangeantes les publicités dans les podcasts qu’ils écoutent.

L’IA pour traduire son podcast et le rendre international 🤖

Bien entendu, l’IA était également mentionnée dans chacune des conférences. C’est clairement un sujet ultra chaud également pour toute l’industrie. Que ce soit pour booster sa promotion ou pour écrire ses métadonnées.

Mais elle a été aussi beaucoup mentionnée pour aider les podcasteurs à avoir une portée plus internationale. 🌎

Ce n’est un secret pour personne, les technologies de Text-to-Speech ou de traduction de vidéo ou d’audio sont de plus en plus précises et de plus en plus puissantes. Mieux : les auditeurs ne sont pas réfractaires à l’idée d’écouter un contenu audio traduit par l’IA. 🎧

C’est donc une opportunité énorme pour les podcasteurs qui souhaitent étendre leur reach. À commencer par le podcast Tips ! L’un des challenges des prochaines semaines, ça va être de trouver le meilleur outil de traduction audio pour (re)lancer Tips aux États-Unis avec un rythme de publication ultra soutenu. 💪

Les réseaux sociaux sont toujours un levier de découvrabilité incontournable pour un podcast 📱

De ce côté-là, ça ne change pas.

J’ai assisté à une conférence intéressante de la BBC qui expliquait comment ils mettent en avant leur podcast à travers les réseaux sociaux.

Au-delà des extraits vidéo (voire des épisodes entiers dans le cas de certaines plateformes) dont on a parlé plus haut dans cet article 👆, LA chose qui m’a interpellée est comment la BBC exploite le feed “découverte” d’Instagram.

Aujourd’hui, on pense tous et toutes, naturellement, aux posts Insta qui vont s’afficher dans le feed de nos abonnés. Mais les utilisateurs de la plateforme utilisent aussi beaucoup la fonction “découverte” de l’application.

Plutôt que d’amener le contenu à nos abonnés, il faut amener les utilisateurs d’Instagram à notre contenu.

La logique de promotion change : il faut avoir des images beaucoup plus évocatrices, peut-être plus humaines ou en tout cas plus accrocheuses pour que l’on puisse ressortir dans cette grille de contenus suggérés. 🖼️

Comment booster le bouche-à-oreille de son podcast ? 👄👂

Toujours lors d’une conférence animée par la BBC au sujet de ses podcasts, Grace Jasper, (Research Manager – BBC Sounds, Radio 4 & 4Extra) et Georgie Cavendish (Senior Audience Planner – BBC Sounds) ont évoqué les 2 premiers leviers de découvrabilité de leurs émissions : le bouche-à-oreille et la recommandation des pairs.

Face à ce constat, je dois dire que je suis restée sans voix. 🙊 Comment peut-on améliorer une chose sur laquelle on n’a zéro impact ?

C’est l’une des grandes questions avec laquelle je suis repartie de la 3ème édition Podcast Show ! 🚀

Bien entendu, je n’ai pas pu assister à toutes les conférences que proposait le Podcast Show. Un jour peut-être, nous aurons nous aussi un retourneur de temps qui nous permettra d’écouter toutes les présentations ! ✨🪄

En attendant, je repars boostée à bloc avec PLEIN de choses à vous partager à travers des épisodes de Tips ou des articles de blog. 💪

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par Emma
30 mai 2024

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