Les usages du podcast en France : L'étude ACPM X CSA

Contrairement à l’étude CSA Havas traditionnellement présentée lors du Paris Podcast Festival, qui se concentre exclusivement sur le podcast natif, cette nouvelle étude réalisée par l’ACPM et le CSA adopte une approche plus globale. Elle intègre à la fois le replay radio et les podcasts natifs, offrant ainsi un panorama complet des habitudes d’écoute en France. L’étude, menée en novembre dernier sur un panel de 2 000 Français de 18 ans et plus, dont 900 auditeurs de podcasts, révèle des tendances prometteuses pour l’avenir de ce format audio ✨

Un panorama du podcast en France

Le podcast est un format bien ancré dans l’univers médiatique français. Aujourd’hui, 94% des Français ont déjà entendu parler du podcast, témoignant d’une large notoriété. L’écoute des podcasts reste toutefois segmentée entre les contenus natifs et le replay radio. Ces derniers bénéficient d’une audience légèrement supérieure, probablement en raison de leur lien direct avec des programmes déjà bien identifiés par les auditeurs 👀

Deux Français sur cinq écoutent des podcasts, et 64% d’entre eux en consomment au moins une fois par semaine. L’attrait pour ce format est particulièrement fort chez les 25-34 ans et tend à diminuer avec l’âge 👴

Le profil type des auditeurs se dessine : il s’agit d’un public légèrement plus masculin, jeune (45 ans en moyenne), appartenant aux CSP+, urbain et hyperconnecté. Le smartphone s’impose comme le support privilégié d’écoute, avec des usages variés : certains préfèrent l’écoute en casque ou écouteurs pour une expérience plus immersive, tandis que d’autres optent pour le haut-parleur selon leur environnement. L’écoute est majoritairement solitaire et se répartit entre la maison (88%) et les moments de mobilité (60%) 🏠

Concernant la durée des podcasts, les formats courts sont préférés, notamment ceux de moins de 15 minutes, qui représentent 53% des contenus écoutés. Une tendance intéressante émerge : plus l’auditeur est âgé, plus il a tendance à préférer des formats longs 🎬

Opportunités et perspectives d’évolution

Malgré l’essor du podcast, 56% des Français ne l’ont toujours pas adopté. Ce n’est pas un rejet du contenu, mais plutôt un manque de réflexe : beaucoup ne pensent pas à en écouter ou ne savent pas comment s’y prendre 🤔

Pour les adeptes du podcast radio, l’écoute en replay constitue un prolongement naturel du direct. 70% d’entre eux écoutent à la fois en direct et en replay, tandis que 30% écoutent exclusivement en replay, notamment chez les jeunes 📻

La curiosité des auditeurs se confirme également : 56% découvrent régulièrement de nouveaux podcasts. La recommandation joue un rôle essentiel dans la découverte de nouveaux contenus, comme également, les réseaux sociaux, la radio et les plateformes d’écoute de podcasts 🙉

Les thématiques les plus prisées reflètent une diversité de centres d’intérêt : culture générale, actualités, histoire, musique et humour/divertissement figurent en tête des préférences 🧠

Monétisation et perception des podcasts de marque

La publicité dans les podcasts est généralement bien perçue. La plupart des auditeurs préfèrent un modèle gratuit avec publicité plutôt qu’un modèle payant sans pub 👂

Concernant le format publicitaire, la majorité des auditeurs n’a pas de préférence entre les publicités lues par l’hôte (host-read) et les spots classiques. Toutefois, les plus jeunes préfèrent les annonces host-read, perçues comme plus authentiques. Les auditeurs tolèrent mieux les publicités lorsqu’elles sont placées au début ou à la fin du podcast, mais sont plus réticents à celles insérées en milieu d’épisode 🎙️

Enfin, Les podcasts de marque continuent de susciter un intérêt grandissant : 58% des auditeurs se disent intéressés, en particulier les plus jeunes. Pour capter leur attention, les marques ont intérêt à proposer des contenus axés sur les causes qu’elles soutiennent, plutôt que sur leur propre promotion. 76% des auditeurs estiment que les podcasts sont un excellent moyen de communication, perçus comme plus proches des auditeurs, plus innovants et plus transparents 😎

Tendances d’écoute et perspectives

Un réservoir de nouveaux auditeurs se constitue : 32% écoutent des podcasts depuis moins d’un an. L’engouement ne semble pas prêt de s’essouffler, car un tiers des auditeurs envisagent d’augmenter leur consommation, surtout chez les plus jeunes. En revanche, 41% des auditeurs, principalement les plus de 50 ans, comptent maintenir leurs habitudes actuelles 🏃

Conclusion

L’étude ACPM X CSA dresse un bilan encourageant pour l’avenir du podcast en France. Près de 44% des Français écoutent déjà des podcasts, avec une audience en renouvellement constant et une consommation mixte entre replay radio et podcasts natifs. Les thématiques variées et la perception positive des podcasts de marque renforcent l’attrait de ce format, qui s’impose progressivement comme un canal de communication incontournable. Avec une telle dynamique, le podcast a encore de belles perspectives de croissance dans les années à venir 📈