[🎂 EPISODE #100] : Tips a 4 ans : ce que j’ai appris, ce qui a changé, ce que je ne referai plus… [conseils podcast marketing]

Hello à tous, je suis Emma, Head of Green Content chez Ausha, et bienvenue sur Tips, le podcast Ausha qui vous parle podcast marketing et qui vous aide à faire décoller votre podcast. Aujourd'hui, c'est un grand jour puisque je publie le centième épisode de Tips. Oh la la, ça me fait un petit quelque chose quand même. Alors dans les 100, je ne compte pas les petits épisodes intermédiaires comme les capsules passées à l'action, les replays ou les épisodes courriers des podcasteurs. Donc je vous parle vraiment de 100 épisodes de Tips.

complet dans lesquels j'ai décortiqué un sujet ou une problématique de fond d'encomble. Alors pour marquer le coup, je voulais faire un petit voyage dans le temps et comparer mon épisode numéro 1 à cet épisode numéro 100, ou plutôt faire une petite rétrospective de tout ce qui s'est passé entre ces deux épisodes, c'est-à-dire 4 ans. Et vous allez voir que Tips a bien changé en 4 ans. Je vais vous parler sans filtre de l'évolution de notre process de production, de l'évolution de nos thèmes, de ce que je referai ou non dans une autre vie et pour un autre podcast.

Bref, installez-vous, j'active le convecteur temporel de Doc. Rendez-vous le mercredi 24 novembre 2021 à 6h30 du matin. Bon, je vous préviens, je me suis refait toute la saga du retour vers le futur ce week-end. Je vais essayer de me calmer un peu sur les rêves. Alors, tips tels qu'on l'a imaginé il y a 4 ans. À quoi ils ressemblaient ? À l'époque, je n'étais pas toute seule derrière le micro. Les fans, enfin fans, pour qui je me prends ? Les fans de la première heure gardent peut-être en souvenir la voix suave de Robin.

On se partageait l'animation de tips. un coup lui, un coup moi. Et ça a duré comme ça pendant presque deux ans. Quand on a imaginé Tips à l'époque, l'idée c'était de parler de podcast dans un format court, 5 minutes max, solo, derrière un micro, avec du sound design à gogo. Merci d'ailleurs à notre monteur de l'époque, Kylian, si tu passes par là. Et il y avait aussi pas mal de touches d'humour. Alors avec Durkul, je ne sais pas si on était vraiment drôle, mais on voulait se démarquer des podcasts existants qui parlaient déjà de podcast, qui étaient souvent assez longs ou alors qui étaient sous forme d'interview.

Et donc ça marchait plutôt bien. Et puis, j'ai perdu mon acolyte. J'ai perdu mon acolyte, mais je n'ai pas perdu l'envie de vous partager toutes nos connaissances en podcast marketing chez Ausha. Donc, après le départ de Robin, j'ai continué Tips. Sans voix suave, avec un peu plus de nez bouché, un épisode avec des nez bouché, et aussi un peu moins d'humour. Et à partir de là, Tips a vraiment pris un virage différent de ce qu'on avait l'habitude de faire avec Robin. Forcément, un podcast qui change son animation et ses hôtes, ce n'est plus vraiment le même podcast.

D'ailleurs, l'un des messages aussi de… de cet épisode, vous pouvez réinventer votre podcast, vous êtes les seuls maîtres à bord. Bref, Tips a changé, à commencer par les thèmes. Quand on a commencé Tips, on couvrait principalement des sujets du type comment créer un podcast, comment communiquer sur son podcast. On a même fait quelques épisodes un peu techniques avec des recommandations d'outils. Et à ce moment-là, pendant environ deux ans, on était vraiment sur des sujets de pédagogie autour du format même du podcast.

Limite si on ne donnait pas la définition d'un podcast à chaque épisode. Et puis au bout de deux ans, quand je me suis retrouvée un peu seule à la barre, on va dire, je me suis dit que j'avais moi-même bien progressé dans le podcast depuis qu'on avait lancé Tips et que j'avais envie d'aller plus loin sur certains sujets, d'expérimenter plus de choses avec ce podcast, avec Tips, pour ensuite vous faire des retours d'expérience. Je me suis dit que puisque moi j'avais progressé, j'allais vous faire progresser avec moi.

Et donc j'ai un peu changé les thèmes et les sujets. J'ai commencé à vous parler plus précisément de podcast marketing, de promotion, de cross-promotion. de classement, de catégorie, de podcast search optimization. On allait un peu plus loin dans les sujets de podcast marketing. Je vous ai emmené avec moi aussi dans des salons comme le podcast show où je faisais des récaps des études que je croisais comme celle d'Avas Paris et du CSA. En fait, l'objectif de Tips était devenu un peu différent.

On n'était pas juste dans le « je vous aide à lancer votre podcast » mais plutôt dans « je vous aide à faire grossir votre audience » . Et Tips est alors devenu un peu comme mon petit laboratoire. Je testais et je teste encore des trucs. Parfois un peu foireux, j'avoue, mais c'est juste pour vous faire un petit débrief derrière. J'ai dû aussi adapter mon process de fabrication, parce que je me retrouvais à animer un podcast hebdo, ou presque hebdo, et donc j'ai dû adapter ma façon de faire.

J'ai choisi par exemple d'abandonner la partie humoristique de Tips et le sound design qui caractérisait à la base l'émission. Je ne sais pas si ça manque d'ailleurs à certains ou certaines d'entre vous, je serais curieuse de savoir. Dites-le moi d'ailleurs si vous êtes un auditeur ou une auditrice de la première heure. Mais dans mon organisation, ça passait plus. La valeur ajoutée de ce sound design, de cet humour, était trop faible. Et je préférais passer du temps sur des tests, approfondir mes sujets, plutôt que de choisir parfois entre 45 sons de gouttes d'eau.

J'ai aussi arrêté de faire appel à des monteurs. Aujourd'hui, je fais tout moi-même. Alors certainement pas aussi bien qu'eux. C'est pour ça peut-être que parfois il y a des petits couacs dans les enregistrements. Mais au moins, ça me permet de monter en même temps que j'enregistre. Et là, je gagne un temps précieux. Et en plus, on ne va pas se mentir, avec l'avènement de l'IA, ça aussi, ça m'a beaucoup aidé dans mon workflow. notamment pour rendre le son encore plus studio. J'ai aussi créé deux nouveaux formats plus simples à réaliser pour moi.

Les capsules résumées des épisodes de tips classiques que j'ai appelées « Passer à l'action » . Ça dure une minute, elle est max deux. Et ça vous donne des actions ultra concrètes à mettre en place tout de suite pour votre podcast à partir de l'épisode de la semaine d'avant. Et puis, il y a le format « Courrier des podcasters » dans lequel je réponds à vos questions, à une question que j'ai reçue en vocal. Ces derniers temps, j'ai aussi été un peu… plus souple sur le rythme de publication, je l'avoue, parce que je suis arrivée à un moment de tips où je préfère vous enregistrer un épisode dans lequel je partage vraiment de la valeur plutôt que de faire un épisode creux qui va juste plaire aux algorithmes.

Et je me suis aussi pas mal servie dans ma bibliothèque d'épisodes existants pour repartager des replays, pour le coup, faire comprendre aux algorithmes que tips étaient toujours actifs. Et spoiler, les épisodes que je rediffuse, finalement, font souvent au moins autant d'écoutes que les nouveaux épisodes. Alors, pourquoi se priver ? Ce que je referai, pareil, les yeux fermés, même après 4 ans de podcast avec tips, déjà, le format court. C'est ce qui fait que vous pouvez l'écouter entre deux réunions, sur le chemin du boulot ou en préparant le café.

Je sais que ça rend un vrai plus. Je sais aussi que le format court va encourager un peu le binge-écoute. La binge-écoute. Je ne sais pas si ça se dit ça. Je ne sais pas comment le dire autrement. Mais vous allez en gros souvent écouter plusieurs tips d'un coup. Le ton. Même si tips, c'est un podcast de marque, je trouve ça important de l'incarner au maximum. Puis même au-delà Ausha, je reste une podcasteuse qui fait aussi face à ces problématiques. Moi aussi, je veux des écoutes. Moi aussi, je veux que ça marche.

Alors autant que je partage avec vous ce que je mets en place et mes découvertes. Et justement, avoir fait de tips un espace d'expérimentation, c'est… je pense le banger, c'est mon petit labo à moi aujourd'hui à tips, je teste je rate, je réussis, mais qu'importe en fait je vous partage tout et le rendez-vous régulier, même si je me permets d'être un peu plus souple en ce moment et je vous dirai à la fin de cet épisode pourquoi le mercredi matin c'est quand même resté le moment de tips et ça c'est précieux pour la fidélité accepter aussi qu'il y a des pics d'écoute des épisodes qui fonctionnent mieux que d'autres et ne pas forcément tout remettre en question au moindre flop Merci.

Ça, c'est quelque chose que je garde aussi et que, voilà, demain, je dois relancer un nouveau podcast que je garde en tête. Tester de nouveaux formats. Ça, c'est une des choses que je préfère avec Tips. C'est d'avoir cette liberté de création de contenu sans que ça n'impacte mes écoutes négativement. Et au contraire, ce que je ne referai pas, eh bien déjà, écrire mes métadonnées et mes descriptions à la va-vite parce que je n'ai pas le temps, parce que j'ai la flemme ou que je ne sais pas quoi dire.

On sait aujourd'hui que c'est crucial pour la visibilité d'un podcast. Être en flux tendu d'une semaine à l'autre. Mais c'est dur, en 4 ans de podcast, j'arrive pas à anticiper. C'est impossible, je sais pas comment font les podcasteurs et les podcasteuses qui réussissent à anticiper leur production. Franchement, chapeau bas, moi c'est toujours à la dernière minute. Faire des épisodes un peu bateau, juste pour montrer aux algos que je suis toujours active. Maintenant, je préfère sauter une semaine en connaissance de cause, ou bien miser sur le replay d'un épisode vraiment super riche en enseignement, parce que je sais qu'au moins vous allez apprendre quelque chose, et puis si vous l'avez déjà écouté, tant pis, vous reviendrez la semaine prochaine.

Bref, le centime épisode de Tips, c'est quand même un cap. Ce n'est pas une fin, c'est une étape. Tips, pour info, va connaître d'autres bouleversements dans les prochains mois qui arrivent. Parce que je profite de cet épisode un peu spécial pour vous annoncer que je pars en congé maternité à la fin du mois de février. Mais je ne vous laisserai pas sans rien. Il y aura des replays, forcément. Il y aura des extraits des webinars que j'anime chez Ausha. Il y a aussi encore quelques épisodes exclusifs qui arrivent.

notamment sur le mois de février. Merci, vraiment, merci à vous que vous soyez là depuis l'épisode numéro 1 ou que vous m'ayez découverte la semaine dernière. Merci de faire partie de cette aventure. Et si Tips vous aide, vous inspire, vous motive à faire grandir votre podcast, ben, donnez-moi un petit cadeau d'anniversaire, laissez-moi 5 étoiles sur Apple Podcasts ou sur Spotify, et puis si le cœur vous en dit, vous pouvez même me laisser un avis ou m'envoyer un petit mot sur LinkedIn.

Et puis moi, je vous dis à mercredi, et encore une fois, merci ! Merci.