Comment optimiser les métadonnées de son podcast ?

Cet article correspond à un épisode de Tips, le podcast d’Ausha pour lancer et booster la croissance de son podcast. Vous pouvez l’écouter sur toutes les plateformes d’écoute ou lire cet article. 😁

Metadatas (ou métadonnées, c’est la même chose), ça fait un peu peur comme mot, mais vous allez voir c’est très simple. Quand vous créez une émission ou un épisode, vous ne pouvez pas vous contenter de diffuser simplement votre fichier mp3 partout. En réalité, un podcast c’est plus complexe que ça. 😉

Ça s’accompagne d’une image, d’une description, de tags, du nom de l’animateur ou de l’animatrice, de la catégorie de votre podcast… Bref, tout ce que vos auditeur•ices sont susceptibles de voir quand ils écoutent vos épisodes. 👀

Toutes ces informations constituent vos métadonnées et elles sont inscrites dans votre flux RSS. Vous savez, le fameux petit fichier web qui est envoyé à toutes les plateformes d’écoute. 📄

C’est bien simple : sans les métadonnées, votre podcast n’existe pas. 😨

Mais au-delà de participer à la création et à la diffusion de votre émission, les metadonnées sont une véritable arme pour booster la visibilité de votre podcast et recruter de nouveaux auditeur•ices.

Optimisez le référencement de votre SEO

Déjà parce qu’en optimisant correctement votre podcast SEO, vous pourrez capter de potentiel•les auditeur•ices qui n’avaient peut-être pas pour objectif premier d’écouter un podcast.

Rappelez-vous : vos métadonnées sont constituées de texte. Et, on vient de le dire, la plupart sont visibles sur les plateformes d’écoute à la fois de vos auditeurs et auditrices… mais aussi des robots Google. 🤖

Donc en optimisant au maximum le SEO de vos métadonnées avec des mots-clés, Google va comprendre de quoi parle votre podcast et va afficher votre émission plus haut dans les résultats de recherche qui correspondent à votre mot-clé en question. 🔑

Et forcément, quand un podcast apparaît tout au haut de la page d’un moteur de recherche, on a fortement envie de cliquer dessus.

Les mots-clés ne sont pas réservés qu’à la description de votre émission. La description et les titres de chacun de vos épisodes ainsi que le nom de la vignette de votre podcast sont aussi des métadonnées qui peuvent être optimisées grâce aux mots-clés. 🚀

Donnez envie à votre audience avec vos métadonnées

Bien soigner ses métadonnées c’est aussi se donner plus de chances pour convaincre ses futurs auditeur•ices d’appuyer sur “play”. ⏯️

Une cover de podcast vous sert à les faire cliquer sur la page de votre émission. C’est la 1ère étape. Écrire une belle description et des titres accrocheurs, c’est la 2ème étape pour donner envie à votre audience d’écouter vos épisodes. C’est une carte importante à jouer. 🃏

En plus d’insérer des mots-clés pour optimiser votre SEO : soyez bref, structurez bien votre description, faites des espaces pour que ce soit plus facile à lire, ajouter des emojis pour rendre la lecture agréable. 😘

Pour écrire une description efficace qui séduit votre audience, je vous propose une structure de ce type :

Commencez par une phrase d’accroche en rappelant une chose à laquelle croit déjà votre cible ou avec laquelle elle est en accord. Ça peut-être le point de tension ou la problématique à laquelle vous souhaitez répondre avec votre podcast. 🤝
Ajoutez une phrase ou deux pour décrire les sujets principaux abordés dans votre podcast.
Finissez de convaincre votre audience en ajoutant quelques mots sur la fréquence de votre émission, le format de votre podcast et, pourquoi pas, des exemples d’invité•es prestigieux•euses.

Pour info, votre description n’a pas besoin d’être longue – en réalité, les 100 premiers caractères sont ceux qui comptent le plus. Mais si vous êtes inspiré•es, lâchez-vous ! Avec Ausha, vous pouvez écrire jusqu’à 4000 caractères. 🥳

Les choses à ne pas faire pour des métadonnées efficaces

Il y existe en revanche certaines règles à respecter pour que vos metadonnées soient optimisées au maximum :

🙅‍♀️ Ne répétez pas le titre et le nom de l’auteur dans votre description. Je sais que c’est tentant de faire un copier-coller et de s’en contenter, mais vraiment essayez de la travailler et de faire une description unique pour chaque épisode.
🙅‍♀️ N’écrivez pas vos mots-clés les uns à la suite des autres, sans ordre logique. Les moteurs de recherche et les algorithmes des plateformes vont comprendre l’entourloupe et ça ne va pas avoir l’effet escompté.
🙅‍♀️ On vous en avait déjà parlé dans l’épisode de Tips sur Apple Podcast, n’ajoutez pas les numéros de chaque épisode dans leur titre, la plateforme d’écoute déteste ça. La raison n’est pas très claire. J’imagine que c’est parce qu’un numéro n’apporte aucune valeur ajoutée aux auditeurs et auditrices. Alors pourquoi gâcher ce précieux espace ?

Utilisez des tags dans vos métadonnées

Dans la famille des métadonnées, il y a aussi les tags. Et « tag » et « mots-clés », c’est différent.

La principale différence entre les deux, c’est qu’un mot-clé est utilisé par les moteurs de recherche pour comprendre le sujet des pages Web. Cette information est ensuite analysée par les robots pour classer les pages Web entre elles. 🤖

En revanche, on considère les tags, eux, un peu comme des étiquettes qui aident votre audience à découvrir les épisodes de votre podcast. 🎙️ (Mais ils sont aussi pris en compte par Google pour préciser encore plus votre contenu).

À ne pas confondre non plus avec la catégorie qui permet de ranger une émission dans la base case. 🎧

En gros, vous rangez vos chaussettes dans le tiroir du haut parce que le tiroir du bas est dédié à vos caleçons (ça c’est la catégorie) ; vous les rangez plutôt à droites parce que ce sont des chaussettes basses (ça c’est le tag) ; et pour les reconnaître, vous dites “les chaussettes basses rouges” parce qu’elles sont foncièrement différentes des autres. (ça c’est le mot-clé).

Vous me suivez ? 😉

Sur Ausha, quand vous téléchargez un nouvel épisode sur la plateforme, vous pouvez renseigner jusqu’à 20 tags.

Le mieux est de faire une alternance entre des tags très courts et des tags plus longs.

Un tag pour un podcast, ça fonctionne exactement comme un hashtag sur Instagram. 📱 Par exemple, imaginons que vous vous lancez dans un podcast sur la cuisine végane. Vous renseignerez très probablement le tag #cuisine ou #vegan et si votre épisode du jour est sur la pâte à chou alors vous ajouterez le tag #recettepateachouvegan.

En revanche, évitez de faire des phrases complètes du style #jevouspresentecettesuperrecetteveganpourfairedelapateachouregalezvouslesloulou

N’hésitez pas à lire cet autre article si vous voulez lancer votre podcast et que vous cherchez un nom de podcast !