Comment promouvoir votre podcast sur Linkedin ?

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Comment promouvoir votre podcast sur Linkedin ?

LinkedIn compte plus de 22 millions d’utilisateurs en France, soit environ les ¾ de la population active en France. Avez-vous déjà échangé avec vos auditeurs sur LinkedIn ? C’est la plateforme incontournable pour promouvoir son podcast et engager la conversation avec son audience. Dans cet article, Clémentine Roux, experte en Marketing du Podcast, vous explique comment faire une stratégie efficace sur Linkedin.

4 novembre 2021 • Environ 7 min. de lecture


Si votre podcast est lié à votre job ou si vous avez un podcast qui s’adresse à une cible d’actifs alors Linkedin est l’endroit idéal pour faire connaître votre podcast et engager la conversation avec vos (futur•es) auditeur•ices. 🚀

En France, 70% des auditeur•ices de podcasts utilisent LinkedIn chaque semaine, selon l’étude les Français et le podcast natif de l’Institut CSA et de Havas, édition 2020.

LinkedIn est aussi le réseau social le plus utilisé (84,8%) par les décideurs B2B en France, cadres de direction de TPE, PME, ETI et grandes entreprises.

Après mes 10 tips pour promouvoir son podcast sur Instagram voici mes conseils pour vous aider à promouvoir efficacement votre podcast sur ce réseau social professionnel. Dans cet article, vous découvrirez comment Linkedin choisit de mettre en avant ou réduire la portée de vos publications et plus globalement comment l’algorithme LinkedIn fonctionne. 🤔

Comment faire grossir son podcast ?

Commençons avec des fondations solides

Linkedin met en avant les profils complets c’est-à-dire où tous les champs sont remplis et à jour. Ne soyez pas flemmard sur cette étape ! 🥱

Pour donner une première visibilité à votre podcast, dès votre profil, voici deux conseils :

  • Créez une page professionnelle pour votre podcast que vous ajouterez ensuite à la section « Expériences professionnelles » de votre page personnelle.
  • Ajoutez le nom de votre podcast dans votre titre de poste, « Host/Auteur·rice/Créateur·rice du podcast XXXX »
  • Adaptez la cover de votre podcast dans votre photo de couverture.
Exemple profil podcast Linkedin
Le profil LinkedIn de Jeane Clesse, la créatrice du podcast Basilic

Comment créer du contenu pour qu’il soit vu ?

Saviez-vous que LinkedIn classe systématiquement les publications qui apparaissent dans votre fil d’actualité selon un indice de pertinence ? 🤓 Cet indice est un mix entre la qualité de votre post, le nombre d’interactions générées et votre crédibilité sur la plateforme.

Les 60 minutes suivant la publication de votre post sont déterminantes. Si personne ne commente votre post, il est fort probable que LinkedIn ne considère pas votre publication comme pertinente et vous aurez du mal à faire décoller votre publication. 😞

Comment créer du contenu considéré comme pertinent par LinkedIn pour apporter une visibilité maximale à l’ensemble de vos publications ?

Le meilleur moyen pour être visible sur la plateforme est de créer et partager un contenu de qualité que vos auditeur•ices voudront commenter. Plus un post a de commentaires, plus il sera rendu visible par l’algorithme de Linkedin. Le commentaire est roi 🤴 c’est celui qui permettra d’augmenter la portée de tous vos posts. 🚀

Comme l’explique Caroline Mignaux du podcast Marketing Square, les Likes et les Partages ont moins d’impact sur l’algorithme LinkedIn que les Commentaires. On pense souvent, à tort, que le Partage est l’engagement qui a le plus de poids pour un Créateur, alors que LinkedIn considère qu’un contenu partagé est un contenu dupliqué. Or, un contenu dupliqué sera moins mis en avant par LinkedIn. C’est le Commentaire qui génère le plus de visibilité pour un post, qu’il soit écrit par l’Auteur du post lui-même ou un commentateur.

Stratégie Linkedin pour son podcast
Publication LinkedIn de Caroline Mignaux, la créatrice du podcast Marketing Square

Mon tips : Répondez à tous les commentaires que l’on vous fait sur vos publications.


Encourager à la discussion

La façon la plus intuitive d’utiliser Linkedin pour parler de votre podcast est de présenter vos épisodes à leur sortie. Mais reprendre simplement le titre de votre épisode, ne suffit pas. Racontez une histoire, utilisez une phrase d’accroche, posez des questions, utilisez un call-to-action pour inciter vos auditeur·ice·s à donner leurs avis sur l’épisode.

Exemple de post Linkedin présentant un podcast
Exemple d’un post Linkedin par Estelle Ballot, créatrice du podcast « Le podcast du Marketing« 

L’usage de mentions et de hashtags permet de booster la visibilité de vos posts. En moyenne, vous pouvez utiliser entre 3 et 5 hashtags dans chaque publication et identifier jusqu’à 3 utilisateurs. Si vous partagez la citation ou l’interview de quelqu’un, identifiez-le dans votre message afin qu’il puisse également le partager avec ses abonnés. 😁

Mais il existe plein d’autres formats et façon de prendre la parole sur LinkedIn. Je vous conseille de varier les formats pour éviter une certaine lassitude sur vos prises de parole. 🥱

Si vous avez du contenu un peu plus long à partager sur un épisode ou sur votre podcast en général, vous pouvez écrire des articles (Linkedin Articles). ✏️

Vous pouvez également programmer des Linkedin Live pour partager avec vos auditeur•ices un enregistrement en direct ou organiser un Question/Réponse avec un ancien invité. 🎙️

Comme pour Instagram, je vous conseille de garder une cohérence globale dans chacune de vos prises de parole au niveau du texte mais aussi des visuels choisis. 🌈 Vos prises de parole doivent refléter la ligne éditoriale de votre podcast.

Pour vous aider à définir les bases de votre ligne éditoriale, vous pouvez jeter un œil à l’article que j’ai écrit Comment construire l’identité de marque de son podcast. 👀

Vos publications auront plus d’impact si vous vous concentrez sur la qualité plutôt que la quantité. Ne soyez pas trop ambitieux sur le nombre de publications, fixez-vous des objectifs accessibles en fonction de votre temps disponible. 


Mon tip : Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Autopartage d’Ausha pour programmer vos publications automatiquement et en avance sur LinkedIn et de partager ainsi votre Clip Vidéo ou bien une image lorsqu’un nouvel épisode est publié.


Connectez vos réseaux sociaux et publiez automatiquement via Ausha
Avec Ausha, publiez automatiquement votre nouvel épisode sur Linkedin.

Donnez rendez-vous à votre communauté 

Dans vos épisodes, n’hésitez pas à donner rendez-vous à vos auditeur•ices sur Linkedin pour qu’ils puissent vous envoyer leurs feedbacks, leurs envies pour les prochains épisodes, etc. 🤝

Vous pouvez aussi envoyer des messages personnalisés à chaque nouvelle connexion pour présenter votre podcast et encourager à la discussion et la prise de feedback. Cette étape peut être automatisée. 🤖

Un conseil : soyez actif•ve sur Linkedin. Développez votre réseau, envoyez des demandes de connexion à des personnes qui semblent correspondre à vos auditeur•ices cibles et n’oubliez pas de commenter d’autres publications pertinentes. 🚀

N’oubliez pas de faire vos propres tests et de mesurer vos succès

Il n’y a pas de recette magique pour savoir si vos publications fonctionnent, il faut tester ! 🤓

Enfin, pour mesurer le succès de vos posts, vous pouvez prendre en compte le taux d’engagement et le nombre de vues de vos publications. Mais ce qui compte avant tout, c’est le nombre de personne qui vont découvrir vos épisodes grâce à Linkedin et qui vous enverront des messages personnels. 

A/B testez les formats, les messages, les heures de publications jusqu’à ce que vous découvriez ce qui fonctionne le mieux pour votre audience.

À vous de jouer ! 🥰

Après 5 ans d’expérience en communication digitale, Clementine Roux accompagne aujourd’hui les podcasteurs dans le développement de leur audience, leurs prises de parole sur les réseaux sociaux et la monétisation.

4 novembre 2021

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