Les 10 tips pour promouvoir son podcast sur Instagram

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Les 10 tips pour promouvoir son podcast sur Instagram

Avec 32 millions d’utilisateur•ices en France, Instagram est la plateforme idéale pour faire connaître votre podcast 🚀 à des personnes qui ne vous suivent pas encore et échanger avec vos auditeur•ices.

28 septembre 2021 • Environ 9 min. de lecture

Mais comment faire pour créer un compte Instagram cohérent avec votre podcast ? Clémentine Roux, consultante en Marketing du Podcast, vous explique tout cet article avec 10 conseils. 🤓

Instagram : un endroit idéal pour faire connaître votre podcast

Selon la dernière étude de l’Institut CSA et de Havas, les Français et le podcast natif (2020), 82% des auditeur•ices de podcasts consultent Instagram de façon hebdomadaire. 📱 Cela fait donc de ce réseau social le canal d’acquisition principal pour d’auditeur•ices.

Instagram permet de vous connecter à votre audience autrement qu’à travers la diffusion de vos épisodes. Vous pouvez échanger avec eux en direct par message et par commentaire. 🥰 Si vous utilisez les bons mots-clés, vous pouvez atteindre des personnes qui ne vous connaissent pas encore.

Connecter Instagram à Ausha

Pour vous aider à développer votre présence sur Instagram, voici mes dix conseils d’experte marketing 🤓 :

🔥 Conseil n°1 : Avant de commencer, renseignez-vous auprès de vos auditeur•ices pour savoir s’ils passent du temps sur Instagram et comment ils l’utilisent ?

Est-ce qu’ils ou elles sont abonné•es à des comptes relatifs à leurs centres d’intérêt (mode, food, auto, voyage, vélo…), à des personnalités connues, à des médias pour suivre l’actualité ? 🤔

Dans le cas où vos auditeur•ices n’utilisent pas Instagram, je vous conseille plutôt de développer votre présence sur un autre réseau social comme Facebook Twitter ou LinkedIn. 📱

Instagram est avant tout une plateforme visuelle

🔥 Conseil n°2 : Vos publications doivent refléter visuellement la ligne éditoriale de votre podcast. 

Identité de marque de votre podcast

Avant de créer votre compte, je vous conseille de réfléchir à une charte graphique (couleurs, typo, images, etc.) à laquelle vous vous référerez tout au long de la création de vos publications. L’important est de rester cohérent•e visuellement, dans votre grille mais aussi dans vos vidéos, vos Stories etc. 🖼️

Soyez créatif·ves et audacieux·ses ! N’utilisez pas trop de visuels de banques d’images, prenez des photos, mettez-vous en scène. 📷 Les photos comportant un visage (pas uniquement les selfies) ont 38% de likes en plus, selon Sprout. 😎

Pour en savoir plus sur la construction d’une identité de marque, nous vous avons écris un article.

Post Instagram pour communiquer sur un Podcast

🔥 Conseil n°3 : Communiquez un message clair et ce dès votre bio.

Le nom dans votre biographie (la petite phrase qui se trouve juste en dessous de votre pseudo) c’est un peu le SEO d’Instagram. 📣 C’est celui qui permettra à Instagram de catégoriser votre profil.

Un conseil, choisissez d’y glisser un à deux mots-clés plutôt que des emojis. Cela permettra à Instagram de recommander votre compte à des personnes qui cherchent du contenu similaire au vôtre. 🚀

SmartLink
Affichez votre Smartlink Ausha

La biographie (ou la bio) est aussi importante, non seulement pour la découverte de votre profil, mais aussi pour présenter votre podcast à des personnes qui ne connaissent pas encore votre émission. L’espace est limité à 150 caractères, alors un conseil, concentrez-vous sur la présentation succincte de votre podcast : de quoi ça parle et qui vous êtes.

Enfin, n’oubliez pas de mettre votre Smartlink Ausha 💜 pour que les auditeur•ices puissent écouter votre podcast en un clic. C’est le seul endroit où vous pouvez insérer un lien cliquable sur votre profil Instagram, alors ne laissez pas passer cette occasion ! 💪

Le plus important c’est de publier de manière régulière

🔥 Conseil n°4 : Ne vous fixez pas des objectifs trop ambitieux si vous ne pouvez pas tenir le rythme. 

À quoi bon vouloir publier 1 post par jour si vous arrêtez au bout d’une semaine ? Commencez plutôt par 1 à 2 publication(s) par semaine, l’objectif étant d’être régulier. 💪

Pour vous aider à anticiper et à organiser vos publications, je vous conseille de créer un calendrier éditorial. 🗓️ Prenez le temps de réfléchir en amont aux contenus que vous allez publier, leurs objectifs et les messages à transmettre. Veillez à ce que votre ton et votre style soient cohérents sur Instagram et dans votre podcast. Préparez et programmer vos publications en avance. 

D’ailleurs, pour vous aider à programmer vos publications sur Instagram, Ausha a développé une nouvelle fonctionnalité : l’Autopartage.

L’Autopartage était déjà disponible pour Facebook, Twitter et LinkedIn. Il l’est aussi désormais pour Instagram. Cette fonctionnalité vous permet de programmer vos publications automatiquement sur Instagram et de partager ainsi votre Clip Vidéo ou bien une image lorsqu’un nouvel épisode est publié. 😃

Configurez l'autopartage depuis le module communication

🔥 Conseil n°5 : Utilisez la règle des 80/20 pour créer du contenu

Ne prenez pas la parole uniquement pour annoncer la sortie de vos nouveaux épisodes. Vous pouvez présenter vos invités, montrer les coulisses de la production du podcast, partager des actualités en lien avec votre podcast. Ne parlez pas seulement de la sortie de vos épisodes. 

Pour vous aider, vous pouvez appliquer la règle des 80/20 : poster 80% de contenus divertissants, informatifs, éducatifs, inspirants et 20% de contenus de promotion pure. 🚀

Exploitez au maximum toutes les fonctionnalités d’Instagram pour être mis en avant par l’algorithme

🔥 Conseil n°6 : Variez les formats.

Utilisez tous les formats qu’Instagram vous offre. À savoir : des images dans votre grille mais aussi des carrousels, des Stories, des vidéos IGTV, des lives, des Reels etc… L’algorithme d’Instagram booste la visibilité des comptes qui utilisent les dernières fonctionnalités (Reels, IGTV, plusieurs écrans en Stories, tous les formats qui font passer du temps sur la plateforme). 

Podcast Video Clip
Exemple d’un Clip Vidéo Ausha

D’ailleurs, selon Sprout, les posts contenant une vidéo ont deux fois plus d’engagement que les posts avec des photos et les posts avec un carrousel ont plus d’interactions que les posts avec 1 image.


Le petit + Ausha : Créez un extrait vidéo de votre podcast entièrement personnalisable depuis la plateforme Ausha. Ajoutez, si vous le souhaitez, la transcription de votre extrait et publiez-le automatiquement sur vos réseaux sociaux. 💜

Prochainement, vous pourrez choisir le format (carré, rectangle ou bien format story) de votre Clip Vidéo et ainsi exploiter au maximum la plateforme Instagram. Stay tuned … 🤓


🔥 Conseil n°7 : Ajoutez des call-to-action (CTA) à la fin de chacune de vos publications. 

Par exemple, vous pouvez encourager vos abonné•es à réaliser une action comme « Écouter le dernier épisode du podcast », « S’inscrire à la newsletter », « Visiter le site du podcast »… Toutes les publications sont des occasions pour encourager vos auditeur•ices à l’action, pensez donc à intégrer un CTA par post. 🚀

Petit point d’attention cependant : Instagram ne supporte pas les liens autre que dans la bio. Les CTA que vous afficherez devront donc surtout être des incitations et des motivations verbeuses plutôt qu’une simple URL. 🔗

CTA Podcast
Hashtag Podcast

Référencez votre profil sur Instagram grâce aux hashtags.

🔥 Conseil n°8 : Utilisez des hashtags pertinents en fonction de votre expertise. 

Instagram vous permet d’ajouter des hashtags à vos posts et ainsi de ressortir plus facilement en fonction des requêtes des utilisateur•ices. Ils peuvent ainsi vous trouver s’ils tapent un hashtag que vous avez renseigné en amont sous votre publication et même s’y abonner pour voir tous les posts qui traitent du même thème. 😃

Pour vous aider à choisir les bons hashtags, vous pouvez faire une recherche directement sur Instagram pour savoir quels sont ceux qui sont les plus utilisés dans votre expertise / sujet phare / thématique de podcasts. Sur Instagram, la règle est la suivante : pas plus de 10 hashtags maximum par post. 😎

Message personnalisé Podcast
Extrait d’un message personnalisé envoyé à tous les nouveaux abonnés du compte @legend_ladies_podcast

🔥 Conseil n°9 : Encouragez à la discussion et discutez avec vos abonné•es.

Un réseau social est, par définition, social. Vous devez donc passer du temps à répondre aux messages, aux commentaires, trouver des ambassadeurs pour qu’ils repartagent le podcast à leurs réseaux. 🥰

Voici quelques idées : envoyez un message personnalisé à tous vos nouveaux abonné•es pour les remercier et les invité•es à vous faire des feedbacks sur votre podcast. Utilisez les fonctionnalités « Sondage » et « Question » dans Stories, posez des questions et encouragez vos abonné•es à répondre dans les commentaires. 🚀

Il n’y a pas de recettes magiques pour développer son compte Instagram, faites du test-and-learn !

🔥 Conseil n°10 : Faites des points réguliers pour analyser les performances de vos publications. 

Suivez en direct le nombre d’impressions, de commentaires, de partage, de sauvegarde de publications. Calculez le taux d’engagement de vos publications, le taux de croissance de vos abonné•es et vos pics d’abonnements suite à un post spécifique.

Vous pourrez ainsi rapidement identifier les tops 👍 et les flops 👎 et adapter votre stratégie de communication.

Pour résumer, Instagram est très utile dans la promotion de votre podcast pour plusieurs raisons :

  • C’est facile de créer du contenu sur Instagram 🔥
  • Grâce aux fonctionnalités « Sondage » et « Question » dans Stories, vous pourrez directement interroger vos abonnés et donc les faire participer à la construction de certains de vos épisodes 🤝
  • Les invité•es que vous recevez sont généralement sur Instagram, demandez-leur de repartager l’épisode auprès de leurs réseaux 🤜 🤛
  • Utilisez des images inspirantes pour retenir l’attention de nouveaux auditeur•ices 🖼️
  • Le bouche-à-oreille est démultiplié quand un auditeur•ice partage un épisode sur son compte Instagram 👂
  • Partager d’autres informations, pas forcément que liées au podcast 🤓
  • Restez connecté•e avec votre audience et échanger en direct via la messagerie 😘
28 septembre 2021

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