Si, en 2024, la tendance du podcast de marque est née, elle s’installe véritablement en 2025 avec l’émergence de nouvelles créations audio créées par des entreprises. Dans cet article, on va voir ensemble les meilleurs exemples de podcasts d’entreprise hébergés chez Ausha. 🔥
Qu’est-ce qu’un podcast ?
Reprenons les bases : un podcast, c’est quoi ?
Avant de rentrer dans le vif du sujet, je voudrais vous rappeler en quelques mots ce qu’est un podcast…
Un podcast ça se présente sous 2 formes :
- Ça peut être un contenu audio créé par un indépendant ou par une marque sur un sujet précis. C’est ce qu’on appelle un podcast natif. 🙋♀️
- Ou bien ça peut être le replay d’une émission de radio qui passe sur les ondes et que vous voulez réécouter quand vous voulez. Ça peut être aussi l’audio d’une vidéo comme une conférence ou une vidéo Youtube. Ça c’est un podcast replay. 🎧
Un podcast s’écoute sur ce que l’on appelle une plateforme d’écoute ou une application de streaming musicale. Parmi elles, vous connaissez probablement Spotify, Deezer, Apple Podcasts ou encore Amazon Music. 😁
Si vous regardez bien dans vos applications, vous avez toute une section réservée aux podcasts. C’est ici que votre future émission apparaîtra une fois qu’elle sera en ligne ! 🚀
Qu’est-ce qu’un podcast d’entreprise ?
Un podcast d’entreprise est un contenu audio créé et produit par une entreprise ou par une organisation publique.
🎯 La cible d’un podcast de marque peut être diverse. Ce peut être :
- Les consommateurs de la marque,
- Les prospects, les salariés de l’entreprise,
- Ses partenaires commerciaux
- Ou toute personne intéressée par l’entreprise ou son secteur d’activité.
Certains podcasts sont publics et diffusés sur toutes les plateformes d’écoute dans le but de toucher un maximum d’auditeurs. Tandis que d’autres sont des podcasts privés destinés à une audience fermée. Tout dépend de l’objectif auquel il répond.
Tout comme les podcasts créés par les indépendants, les podcasts d’entreprises peuvent couvrir une grande variété de sujets en rapport plus ou moins direct avec la marque, allant des nouvelles de l’entreprise aux interviews d’experts en passant par des discussions sur des tendances du marché ou des événements à venir.
Dans la suite de cet article, vous trouverez des exemples de podcasts créés par des entreprises pour vous inspirer et lancer votre propre podcast de marque à votre tour ! 🤩
Pourquoi créer un podcast pour votre entreprise ?
Si vous aviez dans l’idée de lancer votre podcast de marque avec l’objectif de ne parler que de ce que vous vendez : je vous le dis tout de suite, vous faites fausse route. 🙅♀️
Le podcast n’est pas un canal publicitaire ou un levier commercial classique. C’est LE canal du brand content et du storytelling par excellence.
Quand on se lance dans un nouveau projet, mieux vaut d’abord en définir l’objectif. Le podcast peut répondre à plusieurs objectifs selon le type d’émission que vous voulez lancer.
Le podcast de Notoriété
En étant diffusé sur toutes les plateformes d’écoute, votre podcast atterrira dans les oreilles de votre cible… et même plus encore grâce au bouche à oreille. 👄👂C’est donc un canal très efficace pour booster l’image de sa marque.
Dans la grande majorité des cas, le podcast de marque répond à cet objectif de notoriété. Pourquoi est-ce le type de podcast le plus courant chez les entreprises ? Parce que le podcast vous donne la possibilité de nouer une relation plus intime avec votre cible et avec vos consommateurs. 🥰
C’est donc un super moyen pour parler des causes qui sont chères à votre marque, des valeurs de votre entreprise, de mettre en avant vos collaborateurs ou vos collaboratrices, ou bien plus globalement les personnes qui font votre marque.
Le podcast Interne
Quand on pense “podcast”, on pense souvent aux centaines et centaines d’écoutes qu’on espère avoir. Mais il existe aussi des podcasts de marques (et donc des entreprises), qui n’aspirent pas forcément à des centaines et des centaines d’écoutes. Qui veulent simplement répondre à un besoin bien identifié en interne.
Avec Ausha vous pouvez aussi créer des podcasts qui ne sont visibles que par les personnes que vous souhaitez, qui ne sont pas diffusés sur toutes les plateformes d’écoute.
Pourquoi est-ce qu’une entreprise voudrait lancer un podcast interne, un podcast confidentiel ?
Il y a plusieurs raisons à ça :
- Ce peut être par exemple pour toucher des collaborateurs qui ne sont pas au bureau, qui ne travaillent pas sur place, ou qui sont même peut-être en mobilité. L’entreprise peut souhaiter leur faire passer des informations internes sous forme de podcast privé. 🤫
- Ce peut être aussi pour proposer des programmes de formation aux collaborateurs pour qu’ils montent en compétences sur leur périmètre. 💪
- Et enfin, ce peut être pour améliorer la communication au sein des grandes entreprises et fidéliser ses employés avec des émissions quotidiennes ou hebdomadaires par exemple.
Le podcast de Marque Employeur
On a parlé des podcasts de marque créés pour booster sa notoriété, sa relation en interne avec ses collaborateurs. Parlons maintenant des podcasts de marque créés pour booster sa marque employeur.
Utiliser le podcast comme outil de recrutement a un double avantage :
- Originalité : Dans un contexte compliqué pour le recrutement en entreprise, certaines marques font preuve d’originalité pour se démarquer des autres employeurs en utilisant le podcast d’entreprise. 🤩
- Attractivité : Le podcast étant un nouveau média en pleine expansion, il participe à la modernisation de l’image de la marque employeur et va donc booster l’attractivité de l’entreprise et de ses offres d’emploi.
Le podcast d’Acquisition
On ne va pas se mentir, un podcast de notoriété répond aussi, dans un sens, à un objectif d’acquisition. Mais dans ce cas spécifique, il est peut-être un peu plus dissimulé et plus subtil.
Un podcast qui a clairement pour objectif l’acquisition n’est vraiment pas un exercice facile car le but d’un podcast n’est justement pas de parler uniquement de la marque. Imaginez une publicité de 30 minutes… Ça serait vraiment ennuyant… 😩
Au contraire, le but c’est plutôt de parler de la marque de façon un peu détournée, un peu différente. De casser les codes de la publicité traditionnelle.
Certaines marques parviennent à parler de leur entreprise de manière différente tout en misant sur le fait de booster leur acquisition. Voyons ensemble quelques exemples. 👇
10 exemples de podcast d’entreprise
3 podcasts qui boostent la notoriété d’une marque
L’exemple de Michelin
Chez Ausha, on a le plaisir d’héberger le podcast de Michelin. Tout le monde connaît Michelin et son petit bonhomme blanc. 👻 On connaît ses pneus, bien évidemment et on connaît aussi son guide et ses restaurants étoilés. ⭐⭐⭐
Derrière ce guide (qui est d’ailleurs au passage l’un des premiers contenus de marque créé par une entreprise sans promouvoir son activité directement), Michelin fait référence à la passion des chefs pour la cuisine, à leur réussite, à leur persévérance.
Michelin a donc créé un podcast de marque qui s’appelle “Passion(nés)” et qui vient interroger sportifs de haut niveau, pilotes de course ou encore chefs étoilés qui portent les couleurs de la marque au quotidien comme sponsor. Michelin les interroge sur leurs succès, leur parcours de vie et leur passion.
Ici, Michelin a réussi à créer un podcast de marque très inspirant qui parle de ses valeurs et défend le concept de passion que l’entreprise porte depuis longtemps ! À aucun moment le podcast vante la qualité des pneus ou les garages Michelin.
L’exemple de Doctolib
Ce n’est pas le tout de se lancer dans le podcast parce que c’est un média “à la mode”. Il faut le faire avec l’idée d’aller parler à sa cible. 🎯
Encore une fois rappelez-vous, le podcast c’est un média intime, qui vous permet de parler dans le creux de l’oreille de votre cible. Pour tirer parti au mieux de cette opportunité et de ce nouveau média, il faut que vous cibliez bien vos auditeurs.
L’un des pièges les plus importants à éviter quand on lance son podcast de marque, c’est de vouloir viser une cible trop large avec l’idée de toucher d’éventuels nouveaux prospects. Mais c’est comme dans la vie : à vouloir plaire à tout le monde, on finit par plaire à personne… Alors autant essayer de toucher en priorité celles et ceux qui nous importent.
Pour illustrer cette règle d’or, je prends l’exemple du podcast de Doctolib qu’on a la chance d’héberger chez Ausha et qui s’appelle « La voix des assistantes dentaires« . 🦷
Doctolib a choisi de lancer un podcast de niche avec une cible très précise qui correspond parfaitement à sa cible marketing : les professionnels de la santé et parmi eux, les assistantes dentaires.
L’exemple de la SSC France
Autre exemple qui répond à la problématique de la cible avec le podcast Génération IT proposé par la SCC France. La SCC France est une entreprise privée qui conçoit, fournit, intègre et gère l’informatique de grosses boîtes.
Ici le podcast parle d’internet, de data, de piratage et du rôle des femmes dans cet univers technologiques. Là encore, vous en conviendrez, c’est un podcast qui n’est pas forcément voué à intéresser le graaaand public. Mais l’important, c’est qu’il intéresse la cible de la SCC France. 🎯
2 podcasts qui répondent à une problématique interne
Comme on parle ici de podcasts internes, je n’ai pas beaucoup d’émissions à vous partager, la plupart étant confidentielles. Mais certaines ont été rendues publiques au bout d’un certain nombre d’épisodes pour en faciliter l’accès et l’écoute. 🎧
L’exemple de Decathlon
Decathlon a créé en juillet 2022 un podcast en interne, destiné à ses collaborateurs qui s’appelle “Radio Moquette”.
Chaque jour, les employés de Decathlon retrouvent l’essentiel de l’actu Decathlon avec des portraits de collaborateurs, des initiatives locales, des portraits d’athlètes, des conseils sportifs etc.
Pourquoi ce podcast est un bon exemple ? Parce qu’avec Radio Moquette, la marque est encore plus proche de ses salariés en s’invitant encore plus dans leur quotidien et leur apportant une vraie valeur ajoutée. 🥰
L’exemple de Dalkia
Autre exemple d’un podcast interne rendu public : celui de Dalkia – Faire de l’engagement une réalité. Dalkia est une filiale du groupe EDF qui développe les énergies renouvelables et de récupération.
Dans son podcast interne, Dalkia dévoile son rapport RSE en faisant parler 5 collaborateurs sur les piliers fondamentaux de la politique RSE de la marque. 🌿🌱C’est un podcast qui est clairement dédié aux employés étant donné qu’un rapport RSE est plutôt un document interne. Ici, tout le monde peut y accéder, là encore, pour faciliter l’écoute et l’accès à ce podcast.
4 podcasts d’entreprise qui boostent la marque employeur : le cas EDF
L’entreprise publique française de production et de fourniture d’électricité EDF utilise Ausha depuis Janvier 2022 pour la diffusion de ses 4 podcasts de marque employeur. 🤝 Grâce à ces différentes émissions, EDF accompagne ses (futurs) salariés tout au long de leur carrière et modernise son recrutement.
Les As du Métier
À chaque épisode, un expert métier présente le métier qu’il exerce chez EDF. L’objectif ici est d’aider les personnes à trouver leur voie professionnelle en leur parlant de certains des 230 métiers exercés au sein de l’entreprise.. Ici, EDF cherche à cibler les chercheurs d’emploi, les personnes en reconversion ou les jeunes en pleine quête d’orientation professionnelle.
👉Ce podcast, lancé en mars 2022, enregistre entre 400 et 600 écoutes par épisode.
Entrez dans le jeu
“Entrez dans le jeu” repense les offres d’emploi classiques en proposant de petites pastilles sonores qui vulgarisent les offres d’emploi d’EDF. L’entreprise se heurte à une problématique : les offres d’emploi qu’elle propose sont souvent assez longues, complexes, techniques et pleines d’acronymes. Cela rend la lecture des offres d’emploi assez difficile et cela ne joue pas en leur faveur dans l’attraction de ces postes à pourvoir. Avec le podcast d’entreprise, EDF se démarque et modernise sa marque employeur.
👉Ce podcast, lancé en mars 2022, enregistre entre 100 et 150 écoutes par épisode.
Vos Atouts Joker
“Vos atouts Joker” est un podcast qui donne des conseils RH aux candidats en processus d’entretien. Dans cette émission, la marque ne s’adresse pas uniquement aux candidats qui souhaitent rejoindre l’entreprise. Au contraire, elle se sert de sa légitimité en tant que grand groupe pour partager son savoir.
👉Ce podcast, lancé en février 2022, enregistre entre 1000 et 1500 écoutes par épisode.
Cartes sur Table
Dans ce podcast, EDF se positionne sur des sujets actuels et sensibles du monde du travail et met en lumière ses actions au sein de son entreprise. Féminisation des métiers techniques, le handicap au travail, l’entreprise comme refuge pour les femmes victimes de violences conjugales… Voilà autant de thèmes couverts par les experts et les collaborateurs qui interviennent dans ce podcast de marque.
👉 Ce podcast, lancé en janvier 2022, enregistre entre 200 et 500 écoutes par épisode.
2 podcasts de marque qui ont pour objectif l’acquisition
L’exemple de Selectour
Selectour est une marque de voyage bien connue depuis des années. Elle a lancé récemment un podcast de marque sur Ausha qui s’appelle Cockpit. ✈️
Dans Cockpit, ce sont tout simplement des guides de voyage audio, exactement comme ce que vend l’entreprise à ses clients. Ainsi lorsque les auditeurs et auditrices écoutent les épisodes de Cockpit, ils ont déjà une idée de ce que propose l’entreprise Selectour comme produits touristiques.
Avec ce podcast, Selectour a réussi à créer un catalogue audio. 🤩🎧
L’exemple d’Iconosquare
Autre exemple cette fois-ci plutôt sur la mécanique et la stratégie de promotion d’un podcast d’acquisition. Je veux parler du podcast esm2 d’Iconosquare lancé en 2021.
Iconosquare est une plateforme d’analyse de performance des réseaux sociaux et le podcast que la marque a lancé fait intervenir des experts des médias sociaux pour partager leurs meilleurs conseils.
Pourquoi c’est un bon exemple de podcast d’acquisition ?
Parce que “esm2”, c’est aussi le nom de la newsletter qu’Iconosquare envoie tous les mardis après-midi. Et c’est aussi le nom du blog sur lequel les équipes postent plein de conseils autour des réseaux sociaux. Ces 3 canaux de communication sont le pilier de leur plan marketing. 🚀
La newsletter promeut un nouvel épisode de podcast ⏩ le nouvel épisode de podcast redirige vers le blog ⏩ et le blog met en avant le podcast avec le Smartplayer d’Ausha ⏩ et invite les visiteurs à s’inscrire à la newsletter pour avoir plus de conseils.
Les canaux fonctionnent en vases communicants et se nourrissent les uns les autres, ce qui permet in fine l’acquisition de la marque d’être boostée. 💪
Exemple Bonus avec Decathlon
Enfin, dernier exemple avec à nouveau Decathlon. 🏃♀️🏃♀️
Decathlon a lancé un podcast qui fonctionne extrêmement bien il y a quelque temps : Conseil Sport, une émission qui enregistre tous les mois des milliers d’écoutes et qui a réussi à se faire une jolie place dans les podcasts de marque les plus écoutés en France.
Decathlon a également un blog avec … des conseils pour les sportifs, sans grande surprise. 😉Pour créer ce podcast, Decathlon s’est servi dans sa bibliothèque de contenus existante et s’en est inspiré pour réaliser ses épisodes.
Sandrine Auvray créatrice du podcast nous a partagé la donnée suivante : grâce à l’un de leurs épisodes de podcast, le trafic de leur article de blog correspondant a vu une hausse de plus de 60%.
En augmentant ainsi le trafic du blog ou d’un site internet comme celui de Decathlon, l’acquisition de l’entreprise est automatiquement boostée.
L’exemple d’Ausha : 4 podcasts pour 4 objectifs
Les cordonniers ne sont pas toujours les plus mal chaussés ! Chez Ausha, on a créé 1 podcast qui répond à chaque objectif que je vous ai cité plus haut.
Donne ta Langue Ausha : le podcast de Notoriété
“Donne ta Langue Ausha”, c’est un podcast type “Talk Show” avec des interviews de podcasteurs dans une ambiance très décontractée. Eloïse, notre community builder, sélectionne et rassemble les podcasteurs en fonction du sujet de leurs émissions et de la taille de leur communauté.
Parce que les invités sont choisis en fonction de leur thème et de leur influence, “Donne ta Langue Ausha” s’inscrit parfaitement bien dans l’objectif de “Notoriété”. 😺
Le Podtrait : le podcast Interne d’Ausha
On a aussi lancé un Podcast Interne, qui s’appelle le “Podtrait”. C’est une étape obligatoire chez Ausha. 😃
Quand un nouvel arrivant arrive chez Ausha, il est interviewé de façon un peu décalée par d’autres collaborateurs. Il ou elle doit ensuite monter son propre podcast et le publier sur Ausha. Ainsi, les nouveaux arrivants testent Ausha, comme s’ils étaient eux-mêmes podcasteurs et le reste des équipes en apprend plus sur eux de manière ludique.
Ausha Onboarding : le podcast de Marque Employeur
En 2020, on a aussi créé un podcast qui répond à l’objectif de marque employeur et qui s’appelle “Ausha Onboarding”. Le but ici est de laisser aux nouveaux arrivants carte blanche pour présenter leur onboarding chez Ausha. Sans filtre et sans validation de la part des managers.
Tips – Boostez votre podcast : le podcast d’Acquisition
Dans ce podcast Robin et Emma vous partagent plein de conseils pour créer un podcast et pour le promouvoir efficacement. Créé en Novembre 2021, Tips c’est aujourd’hui plus de 40 épisodes, plus de 50 000 écoutes et une chaîne Youtube.
C’est bien entendu, le podcast qui est le plus proche de nos services et le plus proche de notre plateforme.
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Les podcasts d’entreprise sont devenus un outil de communication de plus en plus populaire pour les entreprises. 😎Ils offrent une manière unique de communiquer avec le public, d’engager les employés, de partager des histoires et des connaissances, et de se positionner en tant qu’experts dans leur domaine.
Les 10 exemples de podcasts d’entreprise que je vous ai présentés dans cet article montrent la diversité des sujets et des formats qui existent. Qu’il s’agisse de discuter de l’actualité de l’entreprise, d’interviewer des employés, de partager des conseils et des astuces, ou de raconter des histoires, les podcasts d’entreprise offrent un moyen créatif et efficace de communiquer.
Si vous envisagez de lancer votre propre podcast d’entreprise, contactez-nous pour profiter de nos services et de notre accompagnement.
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