– L’OBJECTIF –
Prendre part aux débats de société en cohérence avec les valeurs de la marque
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Faire preuve d’inclusion et de diversité
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Prôner le leadership Féminin
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Se positionner sur des sujets sociétaux
Le principal objectif de Lidl était de contribuer à briser le plafond de verre pour les femmes, tant au sein de son entreprise qu’en dehors.
Pourquoi avoir choisi le format du podcast ?
L’essence même du format du podcast est sa capacité à créer un espace intime et personnel dans lequel on peut approfondir des sujets parfois sensibles à travers des témoignages d’experts ou non. En partageant ainsi des histoires authentiques, des expériences et des enseignements qui résonnent profondément avec les auditeurs, Lidl touche non seulement ses employées, mais aussi une audience plus large.
En donnant la parole aux femmes leaders et en soulignant leurs parcours uniques et leurs défis, le podcast « Lidl’Her » devient un outil puissant pour inspirer, éduquer et favoriser une prise de conscience sur l’importance de l’égalité des genres dans le monde professionnel.
Lidl ne se contente pas de promouvoir le changement au sein de sa structure, la marque joue également un rôle actif dans le mouvement plus large pour l’égalité des sexes dans la société.
Lidl’Her : Lidl avec elles
Objectif : Leadership Féminin et Dialogue Sociétal
Date de sortie : 2023
Nombre d’épisodes : 5
Un podcast qui interviewe des femmes leaders au sein de Lidl et des personnalités influentes du monde de l’entreprise française, discutant des défis et des opportunités du leadership féminin.
– LES CHALLENGES –
Comment Lidl a transformé son image de marque grâce au podcast ?
En lançant son podcast de marque, Lidl a non seulement réussi à s’emparer d’un sujet sensible dans le monde du travail, mais la marque a également vu son image de marque évoluer à plusieurs échelles :
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Boost de communication Interne et Externe
Le podcast Lidl’Her permet à l’enseigne de s’adresser aussi bien aux femmes en interne qu’aux professionnelles externes à l’entreprise, avec l’objectif d’attirer de nouveaux talents au féminin.
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Changement d’Image de la Marque
Le secteur de la grande distribution est perçue comme assez masculin. Grâce à ce podcast, Lidl change l’image de sa marque en soutenant les femmes et en tendant le micro à celles qui ont évolué en interne.
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Renforcement de la Marque Employeur
Ce podcast permet à cette grande enseigne de travailler une dimension de leur marque employeur et d’aller plus en profondeur et avec plus d’authenticité sur le sujet des femmes dans leur secteur d’activité.
– LA STRATÉGIE –
Lidl a utilisé les outils d’Ausha pour diffuser son podcast partout
#1 Diffusion globale du podcast sur toutes les plateformes d’écoute 🛰️
Grâce à Ausha, Lidl diffuse son podcast Lidl’Her sur toutes les plateformes d’écoute de podcast dont Spotify, Deezer ou encore Apple Podcasts. 🎧
Aujourd’hui, Ausha est capable de diffuser le podcast d’une entreprise sur 21 plateformes d’écoute différentes, à la fois francophones et internationales. Le tout en seulement quelques clics. 🚀
#2 Intégration d’un Player Audio Responsive sur son site 🖥️
Ausha propose l’intégration simplifiée d’un Player Audio Responsive et personnalisable appelé Smartplayer. Depuis le Smartplayer, les visiteurs d’un site internet ou d’un blog peuvent directement écouter l’épisode partagé. ⏯️
#3 Partage d’un lien unique vers toutes les plateformes d’écoute 🔗
Pour faciliter le partage et l’écoute du podcast Lidl’Her, les équipes communication de Lidl envoie à leur audience un lien unique d’écoute qui rassemble toutes les plateformes d’écoute sur lesquelles est diffusé le podcast de la marque. Chez Ausha, c’est ce qu’on appelle un Smartlink et il est entièrement personnalisable.
Vous voulez lancer un podcast pour votre entreprise, votre média ou votre association ? Confiez-nous votre projet de podcast et nous vous accompagneront au mieux pour faire de votre contenu audio un succès !
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