Caroline Mignaux : « Je suis partie d’une demande concrète pour créer mon podcast »

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Caroline Mignaux : « Je suis partie d’une demande concrète pour créer mon podcast »

Vous l'avez peut-être déjà croisé sur Linkedin ou au moins entendu son nom dans les conversations de marketeur•ses, Caroline Mignaux est l'une des révélations de cette année 2021. CEO de la plateforme de co-marketing Reachmaker, Caroline est aussi à la tête d'un podcast successful : Marketing Square. Ausha est parti à sa rencontre...

En quelques mots, quel est le concept de votre podcast ?

Marketing Square, c’est à la fois le terrain de jeu (le square), l’espace qui donne un cadre précis à nos actions (le carré) et son impact puissant sur nos résultats (puissance carré – en anglais).

Chaque semaine, je reçois des talents du Marketing, de la Vente et de l’Entrepreneuriat qui partagent leurs meilleures méthodes pour améliorer vos résultats.

Demandez à vos audiences : qu’est ce qui leur est le plus utile ?

Pourquoi avoir choisi le format podcast ?

J’adore l’audio. C’est un format qui permet de transmettre encore plus que l’écrit, avec moins de contraintes logistiques que la vidéo. L’audio permet également de se recentrer sur le fond et le sens, sans distraction, sans la discrimination parfois inconsciente liée à l’image qu’on dégage ou qu’on reçoit : génération, apparence, classe sociale, éthnicité, etc.

Clubhouse m’a initiée au grand plaisir du social audio ! Mais beaucoup se plaignaient de ne pas pouvoir accéder à un replay. C’est tout naturellement, pour répondre à une demande concrète, que j’ai (re)lancé mon podcast.

Comment votre podcast Marketing Square vous aide dans le développement de votre activité professionnelle avec Reachmaker ?

Le podcast fédère une communauté de marketeur•ses convaincu•es du grand pouvoir des contenus “organiques” (c’est-à-dire sans publicité), de la collaboration, du partage et de l’entraide.

Ce sont exactement les valeurs de Reachmaker.

Reachmaker prône le co-marketing et permet de trouver les partenaires idéaux pour divisez vos budgets, booster votre visibilité et décupler votre impact. Rassembler une communauté autour de mon podcast, c’est déjà valider une partie de notre proposition de valeur chez Reachmarker, démontrer notre utilité et créer du lien.

Personnellement, je suis aux antipodes d’une influenceuse – c’est mon audience qui m’influence, et pas l’inverse !

Comment vous servez-vous de vos statistiques pour booster votre podcast ?

Je regarde mes statistiques tous les jours, même plusieurs fois par jour.

Je mesure l’impact de mes tests sur ma croissance globale (ma “north-star” metric) mais aussi sur le nombre d’écoutes par épisode, le nombre d’avis et d’engagement généré – et les abonnés à la Newsletter.

Je mesure ce qui plaît, ce qui fait réagir, ce qui fidélise. Et je creuse dans cette direction. À contrario, je repère des « irritants » sur des épisodes qui ne fonctionnent pas et je comprends les erreurs à ne pas refaire (mauvais son, longueurs, sujet trop de niche, etc.).

Comment engagez-vous votre communauté autour de votre podcast ?

J’ai réfléchi à une véritable stratégie éditoriale qui génère des boucles de croissance. Celles-ci me permettent d’injecter de la croissance en continu sur mon podcast, de pallier au manque d’interactivité du format et d’irriguer de contenu mes autres réseaux ! Win-win !

Ma recette miracle : les coulisses sur Instagram, le teasing en Newsletter, le débat sur LinkedIn. Beaucoup d’autres combinaisons sont possibles, j’en ai testé plein. Trouvez celle qui vous convient en puisant dans les attentes de vos communautés existantes. Demandez à vos audiences : qu’est-ce qui leur est utile ?

Personnellement, je suis aux antipodes d’une influenceuse – c’est mon audience qui m’influence, et pas l’inverse !

Que faites-vous pour communiquer sur votre podcast lorsque vous publiez un nouvel épisode ?

Je travaille une newsletter qui met l’eau à la bouche (et que je reformule ensuite pour ma description d’épisode). Ensuite, je poste une dédicace marrante sur Instagram, en taguant mon invité•e. Si le sujet crée du débat, j’ouvre tout de suite la boîte de pandore sur LinkedIn pour amener de nouveaux curieux vers le podcast. Je choisis un sujet très large et je m’appuie sur le FOMO pour alimenter la conversation (“pour ceux qui ont écouté l’épisode”). 

Vous pouvez aussi demander à vos invités ou à vos fidèles auditeurs de repartager votre épisode. Sharing is caring. 😉

Comment Ausha vous aide dans la croissance de votre podcast ?

Ce que j’adore avec Ausha, c’est le tout-en-un. La partie promotion (ultra-chronophage) devient un jeu d’enfant et l’expérience est démente. 

C’est facile à utiliser, c’est ludique, ça donne envie.

Ausha prouve qu’on a plus besoin de technique pour se faire une place dans le podcasting.

J’utilise une myriade d’outils différents dans mes activités et pouvoir centraliser tout le podcast sur cet outil est un luxe. Une chose est sure, sans Ausha, je ne tiendrais jamais un rythme de presque un épisode par jour depuis 3 mois. Et je mettrais une énergie folle à le diffuser proprement.

Alors, merci hyper fort Ausha d’avoir propulsé mon podcast – en m’épargnant du temps, de l’énergie et des noeuds au cerveau !

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