Paul Engel de "La France Baladeuse"

Pourquoi t’es-tu tourné vers le podcast ? Pourquoi pas le blog ou la vidéo ?

Javais déjà un blog avant, mais après plus de 6 ans à bloguer tous les jours, je commençais à tourner en rond. Je n’arrivais plus vraiment à me renouveler. Et surtout, ma créativité était bloquée et un peu contrainte par le format…

En plus du voyage, j’ai toujours été un passionné de musique et notamment de musique électronique. J’étais DJ dans une autre vie et je composais de la musique sur Ableton Live. J’y passais mes nuits quand j’étais étudiant !

Et puis un jour, je me suis dit : mais comment je peux joindre ces deux passions : la musique et le voyage ? J’écoutais déjà beaucoup de carnet de voyage sonore et le format me plaisait bien. Alors je me suis dit : je vais faire ça moi aussi et j’ai décidé de lancer un podcast.

En fait, l’audio me permet de décupler ma créativité. C’est un médium qui m’aide vraiment à m’exprimer et surtout à délivrer un format très personnel qui me correspond vraiment. Le fait qu’il n’y ait pas encore de codes établis, de formats imposés, ça laisse une vraie liberté de ton. Tu peux passer du documentaire à l’interview, du portrait à la fiction, du comique au dramatique. C’est génial !

Comment fais-tu pour rendre ton podcast visible ?

C’est la grande question que tout le monde se pose ! Je crois qu’il y a une partie que tu maîtrises et l’autre pas du tout. J’ai eu la chance de créer mon podcast à un moment où beaucoup de voyageurs s’interrogent sur les voyages lointains et la nécessité de revenir à un tourisme plus local. Et c’est exactement la thématique de mes sonores : aller à la rencontre des gens près de chez nous ! Forcément ça résonne…

J’ai eu aussi la chance d’avoir énormément de relais dans la presse depuis un an, ce qui a permis à mon podcast de se faire connaître. Et puis j’étais presque seul sur le créneau du podcast de voyage en France (du moins au départ).

Sinon, j’utilise évidemment les réseaux sociaux, principalement Instagram, Twitter et Linkedin. Je délaisse progressivement Facebook…

J’écoutais déjà beaucoup de carnet de voyage sonore et le format me plaisait bien. Alors je me suis dit : je vais faire ça moi aussi !

Quelle est ta stratégie de communication quand un nouvel épisode sort ?

Alors alors, vaste question, d’autant que je suis en train de la revoir entièrement pour l’année à venir. Mais grosso modo, je commence à penser à ma stratégie quand je construis la saison à venir. Dès le départ en fait…

L’idée est vraiment de coupler l’expérience sonore et l’expérience de voyage. Avant la sortie de l’épisode, je prépare un kit média avec toutes mes publications sur les différents réseaux en fonction des formats (post, story, vidéo avec audiogramme,…). J’ai déjà accumulé de nombreux contenus lors des tournages (photos des invités, des lieux, videos smartphones).

Ensuite j’imagine différents formats :

de belles photos de voyage qui viennent alimenter le blog et Insta ;
des contenus capturés en tournage pour montrer les coulisses en story ;
des extraits du podcast en version audio, slide, photo pour les réseaux sociaux.

Et enfin je prépare un communiqué de presse spécifique que j’envoie aux médias et aux offices de tourisme, en fonction de la destination abordée dans l’épisode.

Comment engages-tu ta communauté autour de ton podcast ?

Je suis en pleine réflexion sur cette question justement ! Je crée beaucoup de contenu interactif en story sur Insta, ça fonctionne très bien…

Cette année, la nouveauté, c’est que j’implique les auditeurs dans le choix des sujets et des invités de la saison 3. Ça fonctionne vraiment bien et les gens sont généralement très motivés pour donner leur avis et m’aider à construire les prochains épisodes.

J’ai lancé un répondeur du bout du monde pour créer un épisode destiné aux auditeurs, qui va leur donner la parole via un répondeur. Les messages reçus seront mixés dans un sonore inédit ! J’ai eu énormément de retours positifs sur ce format et de nombreux messages sur les réseaux pour saluer cette initiative. J’ai hâte de partager cet épisode collaboratif avec ma communauté.

Quelles statistiques suis-tu particulièrement sur Ausha ?

Je regarde essentiellement le classement des épisodes pour savoir quels épisodes fonctionnent le mieux. J’essaie ensuite de comprendre pourquoi, soit en comparant les contenus entre eux pour trouver des similitudes, soit en interrogeant ma communauté pour comprendre pourquoi ils ont préféré tel ou tel épisode.

La Ausha Academy, ça m’a donné un vrai cadre pour avancer pas à pas et mûrir mon concept. Au lancement, j’avais déjà un pitch, une stratégie et une vision pour le développement !

Comment Ausha t’aide à faire décoller ton podcast ?

D’abord en mettant en avant mon podcast sur ces réseaux et son blog (comme cet article par exemple), cela me permet de profiter de la communauté d’Ausha pour élargir mon audience… tous ces petits coups de pouce et les mises en avant sur différents canaux de com’ sont de véritables atouts pour moi !

Au départ, quand j’ai lancé mon podcast en 2019, je me suis énormément inspiré de tous les contenus proposés par la Ausha Academy. Ça m’a donné un vrai cadre pour avancer pas à pas et mûrir mon concept. Au lancement, j’avais déjà un pitch, une stratégie et une vision pour le développement !

Et grâce à tous les outils clefs en main proposés par Ausha, je n’ai plus à me soucier de comment et où va être diffusé mon podcast. Je gagne énormément de temps lors de la mise en ligne et je peux me concentrer sur d’autres choses, la communication notamment. Forcément, ça m’aide à développer mon audience et à faire de la promo pour mon podcast.

Quelles fonctionnalités d’Ausha préfères-tu ?

J’aime vraiment beaucoup le player Ausha que je pose un peu partout sur mon blog. Ça me change de mon ancien plugin wordpress qui affichait un lecteur des années 1990. Il est super simple à utiliser et me permet de relayer facilement mon podcast où je veux sur mon site web.

L’autre fonctionnalité vraiment top que je vois, c’est la diffusion quasi automatique sur toutes les plateformes de podcasts. Je m’en suis servi pas plus tard qu’hier pour un nouveau podcast que je produis. Je me souviens au lancement de la saison 1 de La France Baladeuse, j’avais dû décaler la date car je ne m’en sortais pas avec mon flux à soumettre partout…