Comment construire une stratégie de cross-promotion pour développer l’audience de son podcast ?

Mettre en place une stratégie Cross Promotion pour le podcast
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Comment construire une stratégie de cross-promotion pour développer l’audience de son podcast ?

L’une des meilleures façons de développer l’audience de son podcast est de mettre en place une stratégie dite de cross-promotion. En quoi consiste-t-elle ? Et quels sont les éléments clés qui vous permettront d’établir cette stratégie ?


Clémentine Roux, Consultante en Marketing du Podcast, vous partage ses conseils pour développer son audience grâce à une stratégie bien ficelée de cross-promotion.

6 septembre 2021 • Environ 5 min. de lecture

Un pari gagnant pour développer l’audience de son podcast

76% des podcasteur•ses, présent•es lors de mon intervention au Podcast Marketing Summit, n’avaient jamais fait de cross-promotion avec d’autres podcasts. 🧐

Pourtant, 31,3% des internautes français écoutent des podcasts chaque mois. L’audience de podcast existe bien en France et elle progresse. On note +5,3 points depuis 2020, selon le dernier rapport Global Audio de Médiamétrie, datant de mai 2021. 🤓

La cross-promotion permet de promouvoir votre émission auprès d’une audience qualifiée puisqu’elle écoute déjà des podcasts. 🚀

Enregistrement d'un podcast

La cross-promotion est un échange de visibilité généralement gratuit entre deux podcasts. À leur tour, chaque animateur•ice est invité•e sur le podcast de l’autre pour promouvoir son émission. 🤜 🤛

C’est une pratique très courante chez les podcasteur•ses car elle permet de tirer parti d’une audience qui écoute déjà des podcasts pour acquérir de nouveaux auditeurs.

Il existe plusieurs formats de cross-promotion

Le format le plus répandu chez les podcasteur•ses est la diffusion d’annonce pré-enregistrée 📣 racontée par l’host du podcast invité qui présente son émission. Cela peut être aussi un échange sous forme de mini-interview entre les deux animateur•ices pour plus d’interactivité. 🎙️

Vous pouvez diffuser cette annonce pendant une période déterminée au début (pre-roll) et/ou à la fin des épisodes (post-roll).

Une autre façon de faire de la cross-promotion entre podcasteur•ses est de diffuser un épisode du podcast partenaire dans son propre flux. Pour vous donner une idée, vous pouvez vous rendre sur le podcast Basilic. Jeane, l’host de Basilic a décidé de diffuser cet été, des épisodes de ses podcasts favoris. 

Enregistrement d'une annonce de cross-promotion podcast

Comment trouver le bon podcast avec qui faire de la cross-promotion ?

Pour vous aider à trouver le partenaire idéal, ayez en tête les deux éléments suivants : 

  • La taille de l’audience 💪 : avez-vous des audiences similaires ? C’est-à-dire, un nombre d’écoutes mensuelles équivalent ?
    > Dans le cas où l’un des deux podcasts a une audience plus large, il peut y avoir un intérêt si l’audience qui est plus « de niche » est spécialisée et engagée. Sinon, il peut être envisagé de faire un partenariat payant.
  • Le contenu de votre podcast ✨ : est-ce que le contenu et la thématique sont similaires ? avez-vous des audiences ayant un centre d’intérêt commun ?
    > Par exemple, une opération de cross-promotion pourrait être envisagée entre un podcast traitant de politique et un autre traitant de démocratie.

Mon conseil en + : Pour trouver des podcasts ayant des audiences similaires, vous pouvez utiliser l’outil Podcast Audience Graph. Tous les podcasts disponibles sur Apple Podcasts sont référencés, vous trouverez sans doute le vôtre !


Enregistrement d'une interview cross promotion

Comment démarrer une opération de cross-promotion ?

Lorsque vous trouverez votre podcast partenaire, je vous conseille de vous mettre d’accord, en amont, sur une durée de diffusion et/ou l’atteinte d’un nombre d’impressions, même si cet échange de visibilité est gratuit.

Une fois que vous vous êtes mis d’accord, vous pouvez passer à l’enregistrement des messages. 🎙️

Deux options s’offrent à vous : faites une mini-interview avec l’host de l’autre podcast ou bien enregistrez-vous seul•e.

Dans ce cas, ayez en tête que vous vous adressez à une autre audience que la vôtre. 👋 Mettez en avant 2-3 infos clés et un call-to-action encourageant les futur•es auditeur•ices à écouter votre podcast. 😁

Dans tous les cas, soyez raccord avec le ton, le format et le style de l’émission qui diffusera la campagne. Je vous conseille d’enregistrer un message spécifique à chaque podcast.

Pour plus de visibilité, n’’hésitez pas à coupler cette campagne de cross-promotion avec des publications sur les réseaux sociaux et/ou votre newsletter. 🚀

Feedback auditeur podcast avec cross promotion

Comment mesurer la réussite de cette opération ?

À la fin de l’opération, faites un bilan à la fin de cette action de communication. Pour cela, prenez en compte les indicateurs comme le nombre d’écoutes, le nombre d’auditeurs uniques, de nouveaux abonnés, etc.

Également, pour savoir si cette campagne de cross-promotion a un impact sur votre audience, menez-là seule. C’est à dire en dehors de toute autre opération de communication. 📈

Vous pouvez aussi sonder vos auditeur•ices pour savoir ce qu’ils en ont pensé. Pour cela, prêtez attention aux messages reçus sur vos réseaux sociaux ainsi que sur les plateformes comme Apple Podcasts pendant la diffusion de la campagne. 🥰

Si cela vous a apporté mutuellement, n’hésitez pas à programmer une nouvelle campagne dans les mois qui suivent.

Ajoutez la cross-promotion à votre stratégie de développement d’audience

Pour conclure, la cross-promotion est un moyen utilisé par de nombreux podcasteur•ses aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France… C’est un moyen qui a prouvé son efficacité pour développer la visibilité de son podcast et augmenter ses audiences.

Il est important de ne pas sous-estimer pas la puissance de la recommandation de vos pairs sur leurs audiences. Le bouche-à-oreille est l’un des principaux moteurs de découvrabilité des podcasts. Les gens écoutent plus facilement une nouvelle émission si elle a été recommandée par quelqu’un en qui ils ont confiance. Et cela est d’autant plus vrai si c’est l’host de leur podcast favori. 🤝

Après 5 ans d’expérience en communication digitale, Clementine Roux accompagne aujourd’hui les podcasteurs dans le développement de leur audience, leurs prises de parole sur les réseaux sociaux et la monétisation.

6 septembre 2021

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