Comment communiquer sur son podcast ?

L’enjeu n’est donc aujourd’hui plus à la création, mais à la communication et à la promotion de son podcast. La problématique à laquelle font face tous•tes les podcasteur•ses, ce n’est plus “comment enregistrer mes épisodes ?”, mais bien “comment faire pour se démarquer des autres podcasts ?”. 🤔

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Comment communiquer sur son podcast ?

• Définissez votre persona-auditeur
• Imaginez son Parcours Auditeur
• Diffusez votre podcast partout
• Optimisez le référencement naturel de votre podcast
• Communiquez sur les réseaux sociaux
• Envoyez une newsletter
• Publiez votre podcast sur Youtube
• Variez vos supports de communication

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Chez Ausha, on aime bien dire qu’on ne fait pas un podcast connu sans le faire connaître. Logique, me direz-vous ! Mais, je sais que c’est plus facile à dire qu’à faire et que communiquer sur son podcast et le rendre visible aux yeux (et surtout aux oreilles) de tous•tes, ça peut être un véritable casse-tête. 😵‍💫

Alors bien sûr, le premier vecteur de notoriété d’un podcast reste le bouche à oreille et ça fonctionne particulièrement bien si les épisodes sont d’une qualité de son irréprochable, abordent un thème qui parle à toute une communauté et sont réalisés avec un très bon matériel d’enregistrement. Mais malheureusement, ça ne vous assure en rien les milliers d’écoutes. 😬

Dans cet article, on va voir tous les leviers de communication que vous pouvez utiliser pour communiquer de manière efficace sur son podcast et l’envoyer toucher les étoiles ! 🚀 ⭐

Apprenez-en plus sur votre audience avant de communiquer sur votre podcast

La chose la plus importante en communication, quel que soit le produit ou le service que vous souhaitez vendre, c’est de bien connaître sa cible. Qui va acheter votre dernière voiture automatisée ? Qui va acheter votre jus de fruit détox 100% bio ? 🍏 Et, dans le cas qui nous intéresse, qui va écouter votre podcast ? 🎧 Ça fonctionne toujours pareil : pour qu’une communication soit impactante, il faut toujours partir de son cœur de cible.

En marketing, on appelle ça un persona. 👧

Attention, s’intéresser à vos auditeurs-types, ça ne veut pas dire que vous devez délaisser tous les autres. Ça ne veut pas dire non plus que vous allez avoir moins d’écoutes. Au contraire, ça signifie que vous allez connaître tellement bien vos auditeur•ices les plus fidèles, qu’il vous sera plus facile de produire du contenu qui leur plaît et pour lequel ils pourront vous recommander.

Pour bien identifier votre cœur d’audience, on vous conseille, chez Ausha, de construire un persona-auditeur, c’est-à-dire un auditeur type, avec tous les points communs de votre audience. 

Pour construire ça, vous devez vous poser 7 questions :

• Qui est l’auditeur•ice à qui je veux m’adresser ?
• Quelles sont ses motivations qui le poussent à écouter votre podcast ?
• Quels sont ses freins à écouter votre podcast ?
• Quels autres contenus mon auditeur consomme ?
• Quelle est la journée type de votre persona ?
• Quelle est son utilisation des canaux de communication ?
• Quels sont donc les points de contact possibles ?

Mon conseil pour votre persona-auditeur : représentez visuellement votre persona-auditeur dans une fiche, cela vous aidera pour imaginer votre plan de communication. Je vous ai préparé un template que vous pouvez télécharger gratuitement et que vous pouvez adapter à votre podcast.

Vous verrez rapidement que cette fiche deviendra votre boussole. 🧭 Lorsque vous souhaiterez lancer une nouvelle campagne de communication, vous pourrez vous y référer pour être sûr•e d’être sur la bonne voie.

Imaginez le parcours de vos auditeur•ices

Maintenant que vous avez défini votre fiche Persona-auditeur et que vous avez listé tous les points de contact possibles pour atteindre votre coeur d’audience 🎯, il faut choisir ceux qu’on veut activer, comment on veut les activer et enfin structurer chacune de ces actions tout au long de ce qu’on va appeler le Parcours Auditeur. 🔥

Le Parcours Auditeur, c’est une méthodologie que l’on a invité chez Ausha et qui consiste à convertir un•e simple inconnu•e en un•e auditeur•ice fidèle en 3 étapes : 

1/ NOTORIÉTÉ : comment faire connaître votre podcast ? 📣

2/ ACTIVATION : comment déclencher la première écoute de vos futur•es auditeur•ices ? ▶️

3/ RÉTENTION : comment les faire rester ou comment les faire revenir sur votre podcast ? 🥰

Pour répondre aux objectifs de ces 3 grandes étapes, vous avez à disposition des canaux de communication sur lesquels être présents et des leviers marketing à activer que je vais détailler dans la prochaine partie.

Mon conseil pour votre Parcours Auditeur : Ne vous censurez pas ! C’est l’étape à laquelle vous pouvez brainstormer sans limite. Listez toutes les idées d’actions que vous pouvez mener pour répondre à vos 3 objectifs. Et pour ça, appuyez-vous sur votre fiche persona-auditeur, sur la journée type de votre audience la plus fidèle. Vous verrez que les idées vont pleuvoir !

Rendez visible votre podcast sur tous les canaux de communication

Diffusez votre podcast sur toutes les plateformes d’écoute 🪐

C’est la première étape vers la découvrabilité d’un podcast. Souvenez-vous que tous•tes de vos auditeur•ices n’écoutent peut-être pas votre émission sur la même plateforme d’écoute. En diffusant votre podcast sur toutes les applications de podcast, vous augmentez donc vos chances d’accroître votre nombre d’écoutes. 📈

D’ailleurs, au moment de faire votre fiche persona-auditeur, vous pouvez interroger une partie de votre audience la plus fidèle et lui demander directement sur quelle plateforme elle écoute vos épisodes ou bien quel type de smartphone elle utilise au quotidien. Parce que si vous avez un iPhone 🍏, vous écoutez certainement vos podcasts sur la plateforme Apple Podcasts qui est installée par défaut sur votre téléphone. En revanche, si vous avez un appareil Androïd, vous n’avez pas d’application définie.

C’est donc très important de diffuser votre podcast sur toutes les plateformes d’écoute. Ausha vous permet de référencer votre émission très rapidement et très facilement sur l’ensemble des applications. En quelques clics, même votre amie qui se trouve au Canada peut écouter vos épisodes, quand elle veut et où qu’elle soit ! 🎧

Mon conseil pour la diffusion de votre podcast : Ne mettez pas vos œufs dans le même panier. Se contenter d’une seule et unique plateforme d’écoute, ça reviendrait à se priver d’une partie de votre audience. 😟 Et c’est vraiment tout l’inverse que l’on recherche ici.

Surtout que vous n’avez aucune garantie de la stabilité et de la fiabilité des plateformes d’écoute. En témoignent les problèmes qu’a rencontré Apple Podcasts il y a quelques mois. Celles et ceux qui se sont contentés de publier leurs épisodes sur cette application s’en sont certainement mordus les doigts… 

Et puis, ça ne coûte pas plus cher de diffuser son podcast partout. 😉

Référencez votre podcast sur Google grâce au SEO 💻

Rendre visible son podcast en dehors de l’écosystème du podcast est aussi très important pour booster la découvrabilité de son podcast. C’est un canal de communication qu’il ne faut pas sous-estimer. Grâce au référencement naturel, vous pouvez capter de potentiel•les auditeur•ices qui n’avaient pas pour objectif premier d’écouter un podcast.

Je m’explique. 🤓

Prenons l’exemple du podcast Tips d’Ausha. Certains sujets que l’on traite (comme par exemple : comment optimiser le référencement naturel de son podcast) répondent à des requêtes SEO que les internautes ont l’habitude de taper. Ça veut dire que notre épisode peut éventuellement répondre à leurs questions et leur apporter les réponses qu’ils cherchent. 🤝

Ainsi, si un internaute tape “référencement naturel podcast”, il peut potentiellement tomber sur notre épisode de podcast alors qu’il était peut-être parti pour lire un article ou regarder une vidéo. D’autant plus que Google investit de plus en plus dans le podcast en affichant des épisodes en position 0, c’est-à-dire en haut de la page de résultats de recherche. 😁

Pour optimiser le référencement naturel de votre podcast, je vous conseille d’écrire des articles de blog dédiés à vos épisodes de podcast. Vous pouvez également créer carrément un blog entier ou un site internet qui parle de votre podcast.

Et si vous n’avez pas le temps ou bien les compétences pour créer un site de A à Z vous-mêmes (ce qui est mon cas par exemple …), de nombreux outils peuvent vous aider dans cette tâche. Par exemple Ausha propose aux podcasteur•ses d’afficher automatiquement un Site Web dédié à leur podcast et 100% optimisé pour le SEO. 💜

Mon conseil pour le référencement naturel de votre podcast : Chez Ausha, pour le podcast Tips, on a pris l’habitude d’écrire un article dédié à un épisode que l’on publie dans notre blog. Grâce au Smartplayer correspondant à l’épisode en question (le player audio responsive d’Ausha), les internautes ont donc le choix : écouter le sujet grâce au podcast ou bien lire l’article qui traite du même thème. Et hop, d’une pierre deux coups.

Partagez vos épisodes sur vos réseaux sociaux 📱

S’il y a bien un levier à activer absolument pour communiquer sur son podcast, c’est bien les réseaux sociaux. D’ailleurs, la dernière étude du CSA et de Havas Paris a révélé que 35% des auditeur•ices a découvert un nouveau podcast grâce aux réseaux sociaux en 2020. 35% c’est énorme ! Ça montre bien à quel point avoir une présence forte sur Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin participe vraiment à votre découvrabilité. 🚀

Problème (quoique …) : créer du contenu sur les réseaux sociaux, ça prend du temps et de l’énergie. 🥱 D’ailleurs, vous vous demandez déjà peut-être ce que vous allez bien pouvoir publier comme contenu…

Voici mes quelques suggestions pour bien communiquer sur ses réseaux sociaux : 🤔

• Une citation inspirante de vos invité•es
• Un extrait vidéo de votre podcast (grâce au clip vidéo d’Ausha par exemple)
• Des photos qui illustrent le sujet de votre dernier épisode
• Le portrait de vos invité•es
• Des ressources culturelles qui viennent compléter votre épisode
• Votre petite tête (c’est toujours bien de faire un peu de personal branding)

Bien sûr, les possibilités sont infinies. 💫 Ce qui va vous permettre de vous démarquer des autres podcasts, c’est votre originalité et votre imagination. Alors sky is the limit !

Mon conseil pour la communication sur les réseaux sociaux : Chaque réseau social a ses propres spécificités. Facebook n’a pas la même cible qu’Instagram, par exemple, mais les 2 plateformes ont leur rôle à jouer dans la découvrabilité de votre podcast.

Cependant, pour commencer, choisissez le ou les réseaux sociaux sur lesquels vous souhaitez être vraiment actif•ves. Encore une fois, créer du contenu, ça prend du temps. Il ne s’agirait donc pas de s’éparpiller et de perdre du temps inutilement. Partez de votre audience-cible et soyez présent•e et visible là où elle se trouve.

Informez votre audience de vos nouveautés par mail avec une Newsletter 💌

Autre canal qui peut avoir un fort impact sur votre nombre d’écoute : la Newsletter. 🚀

La plupart du temps, les personnes qui s’abonnent à votre podcast via Ausha ou qui renseignent leur adresse mail sur votre site internet pour recevoir vos newsletters sont vos auditeur•ices les plus engagé•es et les plus fidèles. Pousser votre nouvel épisode qui vient de sortir sur toutes les plateformes d’écoute à votre communauté par mail est donc un très bon coup à jouer. 💪

Grâce à la Newsletter, vous vous adressez directement à votre cœur de cible, à ce fameux persona-auditeur dont je vous parlais plus tôt dans cet article. 🎯 Et ce cœur de cible, c’est lui qui va déclencher naturellement le bouche à oreille autour de votre podcast et de votre dernier épisode.

Et ça, vraiment, ça n’a pas de prix ! 😍

Mon conseil pour envoyer une Newsletter sur son podcast : Profitez de ce canal de communication privilégié pour apporter du contenu peut-être plus premium 😎 à votre communauté.

Par exemple, vous pouvez écrire du contenu qui vient compléter votre épisode de podcast ou bien vous pouvez raconter les coulisses de l’enregistrement de cet épisode. Je vous conseille de jeter un oeil du côté de Thomas Burbidge qui envoie de super Newsletters pour notifier à sa communauté qu’un nouveau contenu est en ligne.

Publiez automatiquement votre podcast sur Youtube 🎬

Youtube est le deuxième moteur ✌️ de recherche au monde après Google. Et, si vous demandez aux personnes autour de vous sur quelle plateforme elles écoutent leurs podcasts, je suis prête à parier que certaines répondront “Youtube”. Je l’ai dit plus haut dans l’article, il est très important de diffuser son podcast sur toutes les plateformes d’écoute.

Youtube en est l’une d’elles. 😎

Au-delà de simplement afficher votre podcast, Youtube (qui est un outil appartenant à Google, ne l’oublions pas 😉) participe également au référencement naturel de votre émission. Votre podcast pourra donc davantage être mis en avant dans les résultats de recherche.

Ça vous est déjà arrivé de tomber dans le vortex de Youtube 😵‍💫 et de vous laisser tenter par la prochaine vidéo proposée, puis la prochaine, puis encore la prochaine et encore la prochaine … ? Personnellement moi oui. 🙈

Si ce système nous fait perdre parfois beaucoup d’heures de notre vie, il peut également s’avérer très utile pour faire découvrir votre podcast à des gens qui ne vous connaissent peut-être pas encore et qui sont intéressés par votre sujet. Alors on dit merci qui ? Merci l’algorithme de Youtube ! 😬

Mon conseil pour diffuser votre podcast sur Youtube : Ne perdez pas de temps à créer vous-même votre vidéo que vous allez diffuser sur Youtube ! Ausha vous permet de publier automatiquement votre podcast sur la plateforme. C’est un gain de temps énorme qui vous permet de vous concentrer davantage sur votre contenu. 🚀

Variez vos supports de communication pour toucher une plus large audience

Booster l’engagement de votre audience grâce à la vidéo 🎬

En 2020, Médiamétrie révélait que la vidéo provoque 10x plus d’engagement qu’une simple image sur Twitter. 🐦 Ça ne vous aura pas non plus échappé que toutes les plateformes de réseaux sociaux s’adaptent de plus en plus à ce format. Après avoir développé les stories, Instagram propose à ses utilisateur•ices de réaliser des Reels (courtes vidéos). TikTok avec ses vidéos par milliers s’est hissé au rang des plus grands pendant le confinement de 2020. Linkedin favorise les posts sur lesquels on passe beaucoup de temps.

Bref : la vidéo, c’est un peu le graal des créateurs•ices de contenu. 🚀

Si je reviens au sujet qui nous intéresse, à savoir : comment communiquer sur son podcast ? La vidéo peut vous servir à donner un avant-goût à votre audience du nouvel épisode que vous venez de sortir et donc les encourager à aller écouter votre contenu en entier.

Pour ça, vous pouvez créer un Clip Vidéo directement depuis la plateforme Ausha. 💜 Ce Clip est créé à partir d’un extrait de votre fichier audio que vous choisissez. Vous pouvez ensuite personnaliser l’image de fond, les titres, la couleur de l’audiowave. Et vous pouvez même choisir d’ajouter ou non une transcription de votre extrait. Pratique quand on sait qu’environ 70% des utilisateur•ices regardent une vidéo sans le son.

Partagez un lien d’écoute unique à votre communauté 🎧

Si vous avez suivi mes conseils jusque-là, votre podcast est diffusé sur toutes les plateformes d’écoute. Vous avez donc plusieurs liens qui redirigent vers votre podcast : un par plateforme d’écoute. Et comme vous avez lu attentivement tout mon article jusqu’ici, vous vous souvenez que tous•tes vos auditeur•ices n’écoutent certainement pas votre podcast sur la même application. Donc, comment savoir quel lien partager à sa communauté ? 🤔

Et bien la réponse est toute simple : ne choisissez pas !

Envoyez à votre communauté un lien unique qui rassemble toutes les plateformes d’écoute qui diffusent votre émission. Vous pouvez ensuite le mettre dans votre biographie Instagram par exemple (puisqu’il n’y a qu’ici que vous pouvez mettre un lien cliquable sur ce réseau social) ou bien dans votre signature de mail.

Communiquer ainsi un lien unique (que l’on appelle Smartlink chez Ausha) à votre communauté vous permettra de faciliter leur écoute et donc, forcément, ça boostera votre score ! 🚀

Intégrez un player audio sur votre site internet 💻

Une autre façon de rendre son podcast visible partout, c’est d’intégrer directement le player audio de votre épisode directement sur votre site internet. Ainsi, non seulement vous élargissez votre diffusion en partageant votre émission sur un nouveau canal, mais vous facilitez également l’écoute de votre audience, puisqu’elle n’a qu’à appuyer sur play. Le player audio permet en effet à vos auditeur•ices d’enclencher directement leur écoute, sans être obligé de se rendre sur une plateforme d’écoute. 😁

Chez Ausha, le player audio (Smartplayer) disponible pour chaque émission et pour chaque épisode est 100% responsive et s’adapte à la taille de l’écran des appareils. Vous pouvez même y ajouter des boutons supplémentaires (que l’on appelle des CTAs) pour encourager votre audience à se rendre sur votre site internet par exemple.

Certain•es podcasteur•ses s’en servent même comme “assets” de communication qu’ils envoient à leurs invité•es afin qu’ils le publient sur leur propre site ou dans leur propre newsletter. Ça permet de booster encore un peu plus la notoriété de votre podcast et donc le nombre de vos écoutes.

Un Smartplayer, ça ressemble à ça 👇

Envoyez un communiqué de presse aux médias spécialisés 📰

Les podcasts intéressent de plus en plus les médias. La preuve en est que vous en entendez parler partout, n’est-ce pas ? 😁 Alors pourquoi ne pas profiter de cet engouement pour propulser encore plus loin votre podcast ?

Lorsque vous avez défini votre persona auditeur, vous vous êtes certainement intéressé•e aux médias que consomment vos auditeur•ices. Avec une bonne accroche et un communiqué de presse bien travaillé vous pourriez attirer leur attention. 👀

Pour faire un communiqué de presse efficace, Clémentine Roux, notre experte en Markerting du Podcast, vous a écrit un article qui rassemble tous ses conseils. Parmi eux :  soignez la structure de votre communiqué de presse, utilisez la règle des 5W pour écrire votre tribune (What, Who, Where, When et Why), partagez facilement toutes vos ressources, etc.

Faites de la cross promotion pour faire connaître votre émission 🤝

Si vous avez mis en place toutes les actions dont j’ai parlé dans cet article, vous êtes bien partis pour passer votre podcast à la vitesse supérieure. 🏎️ S’il vous reste encore un peu d’énergie et de temps, vous pouvez aussi envisager la cross-promotion pour booster encore un peu plus vos écoutes.

La cross-promotion permet de promouvoir votre émission auprès d’une audience qualifiée puisqu’elle écoute déjà des podcasts. Il y a plusieurs façons de faire de la cross promotion, mais à chaque fois c’est une vraie collaboration au sens fort du terme, un partenariat gagnant-gagnant. 🚀

On peut faire de la cross-promotion :

1️⃣ En diffusant une 𝗮𝗻𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲 𝗮𝘂𝗱𝗶𝗼 au début ou à la fin du podcast partenaire.

2️⃣ En se faisant 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝘃𝗶𝗲𝘄𝗲𝗿 𝗽𝗮𝗿 𝗹’𝗵𝗼̂𝘁𝗲 d’une émission qu’on aime bien.

3️⃣ En glissant un de ses épisodes 𝗱𝗮𝗻𝘀 𝗹𝗲 𝗳𝗹𝘂𝘅 d’un podcast partenaire qui fait une pause.

Mais la cross-promotion, ça fonctionne à condition de trouver les bons podcasts partenaires ! 😁 Et pour ça, on vous déconseille d’envoyer un email random aux 100 plus gros podcasteurs de France en croisant les doigts pour que l’un d’eux vous réponde. 🙄

Au contraire ! Partez à la rencontre d’autres podcasteur•ses, discutez avec eux grâce à des groupes Facebook ou grâce au Club Ausha 🥰 qui met en relation les podcasteur•ses entre eux.

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