Podcast et réseaux sociaux : comment bien communiquer ?

Podcast et réseaux sociaux : comment bien communiquer
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Podcast et réseaux sociaux : comment bien communiquer ?

La dernière étude du CSA et de Havas Paris a révélé, en 2021, que 35% des auditeurs découvraient un nouveau podcast grâce aux réseaux sociaux. C’est considérable ! Avoir une présence forte sur Facebook, Instagram, Linkedin ou encore Twitter est donc indispensable pour faire connaître son émission.

10 décembre 2021 • Environ 12 min. de lecture

Cependant, depuis la jungle des réseaux sociaux, il n’est pas facile de savoir quelles sont les bonnes pratiques pour bien communiquer sur son podcast à travers les réseaux sociaux. 🤔 À travers cet article, nous allons balayer ensemble tout ce qu’il est possible de faire sur les réseaux sociaux et comment faire pour booster sa visibilité grâce à ce levier. 🚀

Bien connaître son audience et s’adapter à ses habitudes

C’est la première étape avant de se lancer à corps perdu sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, il existe beaucoup de réseaux sociaux différents et tous ont des spécificités bien à eux. Certains visent les plus jeunes comme TikTok ou Snapchat, d’autres les professionnels comme LinkedIn ou Clubhouse. 

Il est donc vraiment important que vous fassiez un travail d’analyse de votre audience avant de mettre toute votre énergie sur votre réseau social préféré. Gardez également à l’esprit que plus vous choisissez de réseaux sociaux différents, plus vous devrez consacrer de temps à la création de votre contenu. Mieux vaut donc les choisir avec soin et surtout, en fonction des habitudes de votre audience. 🎯

Pour ça, on vous conseille de considérer votre podcast comme un service ou un produit. En marketing, il ne nous viendrait pas à l’esprit de communiquer sur un service ou un produit sans connaître parfaitement son cœur de cible. Et bien, pour un podcast, c’est la même chose ! Et c’est ce que l’on appelle, chez Ausha, le persona-auditeur.

Pour vous aider à la définir, nous avons établi une méthodologie. L’objectif est ici de se mettre à la place de votre auditeur-cible – dans ses chaussures – et d’imaginer sa journée type. ☕Imaginez quelles sont ses motivations ou quels sont ses freins à l’écoute de votre podcast. On vous propose de vous poser 7 questions fondamentales pour définir votre persona-auditeur.


> Vous pouvez d’ailleurs télécharger le template d’Ausha gratuit que vous pouvez compléter directement en ligne.


Quelles sont les spécificités de chaque réseau social pour communiquer sur son podcast ?

Instagram

Commençons par la plateforme qui est devenue incontournable pour les podcasteur•ses. Instagram compte plus de 500 millions de personnes actives par jour dans le monde. Le volume et le reach d’un tel levier de communication est donc très intéressant pour promouvoir un contenu.💪

La grande majorité des podcasteur•ses ont un compte Instagram dédié à leur podcast. Cela leur permet de donner un avant-goût de leur nouvel épisode à leur audience avec du snacking content ou bien de prolonger l’expérience d’écoute de leurs auditeur•ses avec du contenu complémentaire à leur podcast.

Instagram a l’avantage de proposer plusieurs fonctionnalités très intéressantes pour mettre encore plus en avant votre contenu et pour interagir avec sa communauté : les stories (bien connues de tous•tes aujourd’hui), les Reels (de courtes vidéos), les lives, la fonctionnalité “sondage” qui vous permet de poser des questions à votre communauté ou encore la fonctionnalité “questions” qui permet à vos abonné•es de vous poser toutes sortes de questions auxquelles vous pouvez répondre. 😁

Podcast Bourlinguez sur Instagram
Exemple de stratégie de contenu sur Instagram du podcast Bourlinguez

Attention cependant, Instagram est un réseau social très visuel. Ça vous oblige donc à créer du contenu en complément de votre épisode de podcast. Ausha vous permet, par exemple, de générer un Clip Vidéo à partir d’un extrait de votre podcast. Ça donne un avant-goût de votre nouvel épisode à votre audience qui est alors tentée d’aller l’écouter en entier. 😉


> Si vous souhaitez en savoir plus sur comment bien communiquer sur son podcast sur Instagram, je vous conseille à lire l’article de Clémentine Roux sur le blog d’Ausha.


Twitter

Twitter, c’est LA plateforme de l’instantanéité et de l’actu chaude. 🔥 Ici, tout va vite. C’est ce qu’on appelle le “Real Time Marketing”. Il faut être réactif•ve, rebondir sur l’actualité en lien avec le sujet de votre podcast ou même, pourquoi pas, en lien avec le monde du podcast.

Ce réseau social rassemble une communauté importante de podcasteur•ses. Il peut être intéressant d’y être présent•e étant donné que chaque podcasteur•ses est avant tout un•e auditeur•ice. 🎧 Grâce à Twitter, vous aurez un pied dans la podcastosphère et pourrez entrer en contact avec plein de personnes qui vivent la même aventure podcastique que vous.

Finalement, Twitter est plutôt un lieu pour échanger sur les pratiques du podcast et rencontrer (virtuellement pour commencer) d’autres passionné•es comme vous. Notez également que beaucoup de journalistes ou d’internautes engagé•es dans la politique ou passionné•es d’économie et de business sont présent•es sur Twitter. C’est aussi un foyer important de techos et de gamer. 💻 Si vous aimez la pop culture et les memes, cette plateforme est faite pour vous !

Gabriel Macé sur Twitter à propos de son podcast
Le podcasteur Gabriel Macé du studio de podcast PodK sur Twitter

Facebook

Si ce réseau social est plus en déclin ces dernières années, il n’en reste pas moins très utile aux podcasteur•ses qui sont en demande de conseils et qui ne savent pas vers qui se tourner pour poser leurs questions. Car, avec l’émergence des podcasts, Facebook a vu naître des groupes privés d’entraide 🥰 à l’intérieur desquels, des podcasteur•ses plus expérimenté•es prennent sous leurs ailes des podcasteur•ses plus novices et les aident à booster leurs écoutes.

Qu’importe ce qu’en disent vos amis, Facebook est tout de même un formidable outil pour faire connaître son podcast et pour rencontrer d’autres podcasteur•ses.


Exemples de groupes privés à rejoindre sur Facebook :

  • Les Podcasteuses
  • Le club des podcasteuses
  • Club Slate podcast
  • Podcast France
  • L’académie du podcast
  • Le guide des podcasts français

LinkedIn

Cela ne vous aura pas échappé : LinkedIn est un réseau social professionnel. En fonction de l’audience que vous ciblez, cela peut s’avérer intéressant d’avoir une présence forte sur cette plateforme. Beaucoup de podcasteur•ses se servent du média podcast pour pouvoir, in fine, communiquer sur un produit ou un service qu’ils vendent. Par exemple, si vous parlez business dans votre émission, LinkedIn est certainement the place to be ! 🤝

À noter cependant que l’algorithme de Linkedin privilégie les posts longs, ⏰ sur lesquels les internautes passent le plus de temps. Contrairement à un réseau social comme Instagram ou Twitter, prenez le temps de rédiger un contenu long, à forte valeur ajoutée.

Tips podcast sur Linkedin
Je communique chaque semaine sur mon podcast TIPS auprès de ma communauté Linkedin

LinkedIn propose également de nombreuses fonctionnalités qui vous aident à mettre en avant votre contenu comme les sondages et les carrousels à partir d’un document PDF. 


> Nous vous avons préparé un article complet sur comment créer une stratégie efficace pour son podcast sur LinkedIn. À retrouver sur le blog d’Ausha également.


TikTok

Le petit dernier de la famille ! Si TikTok était encore très connoté “Gen Z” il y a quelques mois, les confinements successifs et les longues soirées isolé•es du reste du monde a changé la donne. Peut-être avez-vous déjà entendu parler de ce réseau social sans jamais y avoir mis les pieds… Et bien c’est là votre première erreur. 😁

Parce que c’est encore une très jeune plateforme, votre potentiel reach (la potentielle portée de vos publications) est très intéressant. Vous pouvez donc facilement booster la découvrabilité de votre podcast. Parce que, qui dit “nouveau réseau social”, dit également moins de personnes inscrites que sur Instagram ou Twitter. Le contenu étant moins nombreux, vos chances de remonter dans l’algorithme sont donc plus grandes.

Cependant, tout comme pour Instagram, TikTok étant une plateforme avant tout visuelle, il vous faudra créer du contenu complémentaire à votre podcast. Je parie que pour trouver de l’inspiration, vous allez vous perdre dans le vortex de TikTok … Bon courage ! 😉

Podcast Stories sur Tik Tok
Anastasia de Podcast Stories a bien compris comment fonctionne TikTok pour communiquer sur son podcast

Quelques exemples de publications sur les réseaux sociaux

Partagez un extrait de votre nouvel épisode

Quoi de mieux pour donner envie à votre audience que de lui donner un avant-goût de votre nouvel épisode ? En anglais, c’est ce que l’on appelle un “teasing” et, comme au cinéma avec une bande-annonce, ça sert à attirer vos futur•es podcasteur•ses et à les inciter à écouter votre nouveau contenu en entier. 🚀

En 2020, Médiamétrie révélait dans une enquête qu’une vidéo provoque, sur Twitter, environ 10x plus d’engagement qu’une simple image. 🤝 Chez Ausha, on vous conseille donc de partager un extrait vidéo de votre podcast en publiant un Clip avec une image en arrière-plan (la cover de votre nouvel épisode par exemple), des audiowaves, des titres et même une transcription pour pouvoir lire la vidéo sans écouteur. Ausha vous propose même de télécharger votre Clip Vidéo en différents formats afin qu’il s’adapte parfaitement à tous vos réseaux sociaux : carré, vertical ou horizontal. 

Pour donner un aperçu de votre épisode, vous pouvez opter également pour le partage d’une citation de vos invité•e. Avec une phrase choc ou qui révèle le sujet de votre épisode, vous donnerez certainement très envie à votre audience d’aller l’écouter en entier. 💪

Publiez des images pour compléter votre contenu audio

Le podcast a cela de magique qu’il vous permet de chuchoter à l’oreille de vos auditeur•ices. Mais d’un autre côté, on est parfois tenté de mettre une tête sur une voix. Personnellement, je trouve ça parfois frustrant de ne pas voir les personnes qui parlent. Surtout quand j’ai adoré leur intervention. Et quand c’est le cas, je m’empresse d’aller sur les réseaux sociaux du podcast en question pour voir à quoi ressemble les invité•es. 👀

Une photo de vous en train d’enregistrer votre épisode, de votre setup, de vos invité•es, du sujet de votre épisode… Vous pouvez même imaginer des vidéos en lien avec l’épisode que vous venez de publier sur les plateformes d’écoute : une interview de vos invité•es, un extrait vidéo avec des images de votre enregistrement… Les possibilités sont nombreuses. 😁

En complétant ainsi votre contenu audio avec de l’image, vous intéresserez davantage votre audience. Ce snacking content peut être consommé par vos auditeur•ices aussi bien comme un avant-goût de votre podcast que comme du contenu complémentaire. Ce qui nous amène à notre 3ème point.

Post Instagram pour communiquer sur un Podcast
Sur le compte Instagram du podcast Raconte-moi ta ville, l’hôte du podcast affiche la photo de ses invité•es

Proposez du contenu complémentaire à votre audience

Derrière un podcast se cachent souvent beaucoup de choses. L’histoire que vous décidez de raconter à votre micro peut être la partie immergée de l’iceberg. 🧊 Certain•es podcasteur•ses créent un podcast dans le but ensuite de proposer une formation à leurs auditeur•ices ; d’autres parce qu’ils souhaitent vendre le livre qu’ils ont écrit ; d’autres encore créent un podcast pour accompagner un blog qui traite du même sujet.

Quoiqu’il en soit, les réseaux sociaux sont les espaces idéaux pour partager tout le contenu qui gravite autour de votre podcast. 🛰️

Caroline Mignaux Linkedin Podcast
Par exemple Caroline Mignaux, du podcast Marketing Square, propose de nombreux contenus en lien avec le thème de son podcast sur LinkedIn.

L’automatisation et la planification : un gain de temps indiscutable

Les nombreux échanges que j’ai eu avec des podcasteur•ses, qu’ils soient indépendants ou professionnels, m’ont fait prendre conscience à quel point organiser tout un plan de communication autour de son podcast sur les réseaux sociaux prenait du temps.  ⏰

Créer des visuels, se connecter aux différentes plateformes, rédiger les messages, retourner sur la plateforme Ausha pour récupérer le Smartlink (le lien unique d’écoute) de votre épisode… Tout ça prend beaucoup de temps. Et même au-delà du temps, je dirais même que ça prend beaucoup d’énergie. 🥱

Planifier vos différents messages sur tous les réseaux sociaux peut vous faire gagner un temps précieux. Le mieux, par exemple, est d’automatiser votre communication dès que vous publiez un nouvel épisode sur toutes les plateformes. Ainsi, votre communauté est informée quasiment instantanément de la sortie de votre nouveau contenu et vos écoutes décollent automatiquement. 🚀

Ausha vous permet de connecter vos comptes Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram à votre manager. Si vous le souhaitez, vous pouvez également utiliser d’autres outils de social media comme Hootsuite, Buffer ou encore Sprout Social.

Un dernier conseil pour la route !

Élaborer une stratégie de communication efficace sur les réseaux sociaux peut être long et laborieux. Mais ne vous découragez pas ! Les algorithmes de chaque plateforme doivent d’abord vous reconnaître et comprendre (bon … façon de parler, ça reste des robots ! 🤖) de quel sujet récurrent vous parlez pour pouvoir vous pousser correctement auprès de votre audience.

Mon dernier conseil est le suivant : testez, testez, testez ! Faites du A/B testing, essayez un contenu puis essayez-en un autre. Les réseaux sociaux sortent de nouvelles fonctionnalités très régulièrement, soyez à l’affût et n’hésitez pas à les tester. Si certaines publications ne fonctionnent pas aussi bien que vous l’espériez, pas de problème. On passe à autre chose et on re teste !

Comme dirait l’autre : c’est le jeu ma pauvre Lucette ! 😉

Diffusez votre podcast partout avec Ausha 🚀

Plus qu’un outil de multi-diffusion, une seule et unique plateforme pour gérer, communiquer et analyser votre podcast.

14 jours d’essai • Sans CB • Sans engagement

par Emma
10 décembre 2021

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