Comment créer un "Host Read" pour son podcast ?

Qu’est-ce qu’une publicité Host Read ?

Lorsqu’un podcasteur souhaite emmener son podcast au niveau supérieur, il peut choisir de le monétiser. C’est-à-dire, de proposer à une marque de parler d’elle ou de ses produits dans son podcast (souvent au début) pour que son audience qualifiée la découvre.

La monétisation est un vaste monde. Les podcasteurs peuvent diffuser une annonce audio en pré-roll (au début de leur podcast), en mid-roll (au milieu de leur podcast) ou en post roll (je vous aide – à la fin de leur podcast).

Il existe concrètement 2 types de publicité audio aujourd’hui :

Une marque peut soit, tout simplement créer sa propre annonce et la donner au podcasteur ou bien faire appel à un système de régie (comme Targetspot par exemple).
Ou bien le podcasteur peut choisir de lire l’annonce directement ou d’en parler spontanément lors d’un épisode. Et ça, c’est ce qu’on appelle faire du Host Read.

Le Host Read est définitivement le type de publicité préférée des auditeurs de podcast. 💜Dans cet article, je vous explique concrètement comment créer une annonce efficace.

Cet article est également un épisode de Tips, le podcast qui vous donne toutes les clés pour lancer et faire grossir votre podcast.

Comment créer un Host Read efficace ?

Conseil #1 : Choisissez bien vos partenaires

Si vous commencez à faire des partenariats avec des entreprises que vous ne connaissez pas ou qui, en plus, n’ont rien à voir avec le thème de votre podcast, votre audience sera probablement déçue… 😩

C’est tout ce que l’on veut éviter !

Je vous déconseille donc de présenter un produit ou un service que vous n’utilisez pas régulièrement ou (pire) que vous ne connaissez pas du tout… Ça risque de se ressentir à la lecture de votre Host Read et votre audience se sentira un peu utilisée.

Pour vous aider à trouver les bonnes entreprises, faites des recherches pour identifier celles qui gravitent autour du thème de votre podcast, renseignez-vous sur leurs produits et contactez-les directement pour voir si un partenariat est possible !

L’objectif premier d’un Host Read, c’est bien entendu de monétiser votre podcast 💰 mais gardez bien à l’esprit que ça ne doit pas être au détriment de votre audience ! Je compte sur vous ! 🤜🤛

Pour trouver un sponsor, je vous renvoie à l’épisode 38 de TIPS ! Dedans je vous donne toutes les bonnes techniques pour trouver et contacter un sponsor dans les règles de l’art.

Conseil #2 : Préparez le script de votre Host Read

Une fois que vous avez trouvé votre sponsor et que vous avez signé un partenariat, vous allez pouvoir passer à l’écriture de votre Host Read ! 🤩

Votre objectif ici, c’est qu’il soit le plus naturel possible à l’écoute. Il faut que l’annonce soit intégrée au contenu et qu’elle donne du sens à votre épisode !

Vous allez donc devoir écrire un script de votre annonce pour bien maîtriser ce que vous allez dire et pour pouvoir vous entraîner avant d’enregistrer ! 🎙️

En fonction de ce que vous avez négocié avec votre partenaire, la durée et le positionnement de cette annonce dans votre épisode peuvent varier. Bien sûr, ne vous lancez pas dans une annonce qui dure plus d’une minute. Vous risqueriez de perdre des auditeurs…

Plus généralement, vous pouvez aussi préparer le script de votre podcast ! Mais c’est un autre sujet 😉

Conseil #3 : Entraînez-vous à lire votre annonce avant de l’enregistrer

Pour que votre annonce s’insère dans votre contenu audio le plus naturellement possible et pour que votre audience soit le moins dérangée possible, je vous conseille fortement de vous entraîner à la lire avant de procéder à l’enregistrement. 🗣️

Essayez de garder le même ton que d’habitude et de garder la même fluidité dans votre expression. Il ne faut pas qu’on entende que vous êtes en train de lire votre texte ! (Même si, entre nous, vous pourrez toujours faire de la magie en post-production.)

La publicité Host Read : une histoire de confiance avant tout !

Vous l’aurez compris, ce système de publicité Host Read repose vraiment sur le lien de confiance qui est tissé entre vous et votre audience. 🤝 Alors, est-ce que vous ne risquez pas d’abîmer ce fameux lien ?

Je vous rassure tout de suite : la réponse est non !

Votre Host Read peut être également considéré comme un contenu informatif pour votre audience. Et là, vous aurez tout gagné ! D’un côté votre partenaire sera ravi des performances de votre publicité et voudra peut-être renouveler ce partenariat sur le long terme. D’un autre, votre audience le considérera comme une valeur ajoutée et pas comme une publicité qu’elle est forcée d’écouter ! 🔥

Selon la dernière étude sur le podcast natif du CSA et de Havas Paris, 75% des auditeurs et auditrices qui entendent une annonce lue en début de leur épisode ont envie d’en apprendre plus sur la marque en question !

Donc n’hésitez pas !

Comment intégrer sa publicité Host Read à son podcast depuis Ausha ?

À partir du plan Boost, Ausha vous donne la possibilité de créer vos propres campagnes de monétisation manuelle. Peu importe votre nombre mensuel ou total d’écoutes. Partez à la recherche de sponsors pour votre podcast, mettez-vous d’accord sur un « coût par X écoutes » et enregistrer votre Host Read.